數(shù)千萬網(wǎng)友[云接機(jī)]-刷屏背后蘊(yùn)藏著哪些流量密碼?-電商友望數(shù)據(jù)電商微信視頻號電商營銷引流
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀：62
本文主題電商友望數(shù)據(jù),電商微信視頻號,孟晚舟,微信視頻號,流量密碼,電商營銷引流。
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1028天后，9月25日晚，孟晚舟穿著一襲紅裙，終于平安到家了。
機(jī)場內(nèi)，孟晚舟和歡迎人群齊唱《歌唱祖國》。在機(jī)場大廳，自發(fā)前來的群眾也一起“歌唱祖國”，歌聲響徹機(jī)場。破防了，破防了…
孟晚舟到達(dá)機(jī)場后，發(fā)表了一段簡短而有力的演講，多次哽咽，她說道：“
如果信念有顏色，那一定是中國紅
”。
當(dāng)晚的微博熱搜，我們看到了信念的顏色。有網(wǎng)友感嘆：“這才是熱搜該有的樣子！”
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△微博熱搜被孟晚舟“霸屏”
截圖來源：央視新聞
在視頻號，也有數(shù)千萬來自全國甚至全球的網(wǎng)友，匯聚一堂、凝聚一心，在線“云接機(jī)”，迎接孟晚舟回家。
據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括央視新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、共青團(tuán)中央、深圳衛(wèi)視深視新聞等在內(nèi)的、
至少120個(gè)直播間直播孟晚舟回家
。
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△孟晚舟相關(guān)直播搜索
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播搜索
友望數(shù)據(jù)【直播實(shí)時(shí)大屏】數(shù)據(jù)顯示，僅央視新聞視頻號直播間就有超1500萬網(wǎng)友觀看，最高在線人數(shù)246.95萬，1.16億點(diǎn)贊。
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△央視新聞直播孟晚舟數(shù)據(jù)
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-實(shí)時(shí)大屏
朋友圈也被直播刷屏了。
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舟雖晚，歸途暖。在國慶來臨之際，強(qiáng)盛的祖國給全國人民帶來了一份大禮。
上一次這么刷屏，還是
7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年時(shí)候，央視新聞視頻號直播觀看人數(shù)超1600萬，為目前最高
。
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△央視新聞直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
不僅如此，在河南暴雨、奧運(yùn)會等社會事件中，新聞媒體通過“視頻號+公眾號+朋友圈+社群”，發(fā)揮了其強(qiáng)大的輿論作用，獲得了巨大的關(guān)注。
120+直播間開播
數(shù)千萬網(wǎng)友深夜“云接機(jī)”
孟晚舟事件牽動著全國人民的心。得知孟晚舟即將回國后，不少媒體就在視頻號開啟直播，或直播深圳機(jī)場實(shí)時(shí)畫面、或航班實(shí)時(shí)軌跡，還有的直播機(jī)場大廳民眾接機(jī)實(shí)況。
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除了央視新聞、新華網(wǎng)等中央媒體，澎湃新聞、我們視頻、環(huán)球時(shí)報(bào)等全國性媒體以及深圳衛(wèi)視深視新聞、深廣電第一現(xiàn)場、DV現(xiàn)場等廣東、深圳本地媒體外，許多地方性媒體也參與到“孟晚舟回家”直播當(dāng)中來，如四川日報(bào)、湖北新聞、大象新聞、泉州晚報(bào)等。
在友望數(shù)據(jù)【直播搜索】中輸入“孟晚舟”，有120場與之相關(guān)的直播。
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△孟晚舟相關(guān)直播間搜索
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播搜索
全國矚目的熱點(diǎn)事件，也給眾多賬號帶來了巨大的流量。
以封面新聞為例
，平日里的直播觀看人數(shù)在1-2萬左右，點(diǎn)贊不過1千左右。而孟晚舟的直播，從下午3點(diǎn)半開始，直播時(shí)長7.5小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)198萬，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)354.56萬，直播人氣暴漲。
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△封面新聞直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
類似的還有深圳衛(wèi)視深視新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體賬號。
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△深圳衛(wèi)視深視新聞直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
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△每日經(jīng)濟(jì)新聞直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
人氣最高的要數(shù)央視新聞。雖然6點(diǎn)左右才開播，但
依靠自身的權(quán)威性以及眾多用戶的社交分發(fā)，觀看人數(shù)最終超1500萬
。
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△截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
從直播數(shù)據(jù)趨勢增量圖可以看到，在孟晚舟抵達(dá)深圳機(jī)場前，就有近千萬網(wǎng)友早早守候在屏幕前。在21:50分左右，也就是孟晚舟乘坐的飛機(jī)落地之時(shí)，在線人數(shù)迎來了一個(gè)小增長。
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△央視新聞孟晚舟直播數(shù)據(jù)趨勢-增量
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
觀看人數(shù)則在22:03分，孟晚舟出機(jī)艙前，迎來大幅增長。喝彩次數(shù)在孟晚舟發(fā)表演講時(shí)候迎來最大增幅。
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△央視新聞孟晚舟直播彈幕詞云
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
全國各地的網(wǎng)友紛紛在視頻號評論中發(fā)布位置，共同迎接孟晚舟回家，一起見證歷史性的一刻。
直播結(jié)束后，
不少用戶引用央視新聞視頻號直播截圖，將自己的感受發(fā)表朋友圈，引來了事件的二次發(fā)酵。中國紅刷屏朋友圈。
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此次直播，央視新聞全平臺同步進(jìn)行。我們也對比了其在抖音的直播數(shù)據(jù)：1.27億的粉絲，在算法推薦下，有2687萬人觀看。
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△央視新聞孟晚舟直播抖音人氣數(shù)據(jù)
截圖來源：飛瓜數(shù)據(jù)
雖然
央視新聞
在視頻號的粉絲與抖音有所相差，但
依靠視頻號獨(dú)特的生態(tài)及社交優(yōu)勢
，在全網(wǎng)中，也收獲了不錯(cuò)的關(guān)注。
新聞媒體頻出圈
視頻號會成為新的主流輿論場嗎？
從廣州疫情、高考到中國共產(chǎn)黨成立100周年、河南暴雨、東京奧運(yùn)會，以及近日的孟晚舟回國事件，新聞媒體以及政務(wù)資訊等賬號發(fā)布的相關(guān)視頻和直播，時(shí)常刷屏朋友圈。
七一前后，看看新聞Knews發(fā)布黃浦江主題燈光秀《永遠(yuǎn)跟黨走》，6分鐘長的視頻，短時(shí)間內(nèi)獲得近億次播放，超過300萬點(diǎn)贊，一天漲粉10W。
這種長視頻爆款在抖快等平臺是少之又少的，但在視頻號卻很常見。
據(jù)友望數(shù)據(jù)
《2023年微信視頻號半年度生態(tài)趨勢調(diào)查報(bào)告》
數(shù)據(jù)顯示，媒體視頻號數(shù)占比僅2.46%，但在點(diǎn)贊10W+作品中，卻排在全行業(yè)第三。
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△報(bào)告截圖
此外，
我們還統(tǒng)計(jì)了今年7月以來點(diǎn)贊10W+作品的數(shù)據(jù)，媒體行業(yè)以427個(gè)高居榜首
，遠(yuǎn)超情感大類。
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而
在視頻號直播中
，我們統(tǒng)計(jì)了去年10月直播上線以來的數(shù)據(jù)，在直播時(shí)長10小時(shí)內(nèi)（排除24小時(shí)直播的）、
觀看人數(shù)top20中，媒體行業(yè)12個(gè)，占據(jù)半壁江山
。
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△視頻號直播觀看人數(shù)TOP20
數(shù)據(jù)來源：友望數(shù)據(jù)
微信視頻號的生態(tài)已逐漸繁榮，通過視頻號傳播爆款作品、直播重大事件報(bào)道似乎成為了新聞媒體的標(biāo)配，也獲得了相應(yīng)的賦能。
為何新聞媒體能夠在視頻號打造輿論場？
1、內(nèi)容觸發(fā)群體情緒共鳴
從這些重大事件中我們不難發(fā)現(xiàn)，都能夠
觸發(fā)用戶的情緒共鳴
。
慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年以及孟晚舟回國事件，用戶能夠從內(nèi)容中感受到在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，日益強(qiáng)盛的中國帶給我們的民族自豪與自信，這種情感是油然而生的。
而當(dāng)我們談到疫情、暴雨等事件時(shí)，又會引發(fā)對受災(zāi)群眾、受災(zāi)地的同情，也會被他們的眾志成城、齊心聚力所動容。
產(chǎn)生這些情緒共鳴后，就容易產(chǎn)生主動分享、點(diǎn)贊、關(guān)注等動作，也就有了爆款的產(chǎn)生
。
而且，相對于以娛樂為主的抖快而言，
新聞媒體嚴(yán)肅、莊重的內(nèi)容與微信的調(diào)性更符合
，更容易傳播開來。
2、社交裂變助力破圈傳播
每當(dāng)這些事件在朋友圈刷屏，我們就能感受到爆款已經(jīng)產(chǎn)生了。
在微信視頻號內(nèi)，優(yōu)秀的內(nèi)容能夠
在公域流量內(nèi)獲得一定的算法推薦
。但更關(guān)鍵的是
私域流量的帶動
。
微信號/企業(yè)號+視頻號+公眾號+小程序+朋友圈+社群，
視頻號的社交推薦分發(fā)，能夠有效觸達(dá)廣大的微信用戶，快速裂變，實(shí)現(xiàn)破圈傳播
。
此外，
視頻號的長尾效應(yīng)
也讓優(yōu)秀的內(nèi)容獲得了更大范圍的價(jià)值延伸、更廣的影響力。
3、“電視”搬到手機(jī)實(shí)時(shí)互動真實(shí)高效
在視頻號中，我們會看到很多與電視臺一樣的內(nèi)容，比如電視節(jié)目、新聞欄目等，在手機(jī)上不用下載APP，
隨時(shí)隨地看電視節(jié)目，方便快捷
。
在視頻號上直播，能夠及時(shí)獲取用戶反饋，拉近與用戶的距離，更加真實(shí)高效
。
例如孟晚舟回家直播，雖不能親抵現(xiàn)場，但“在線云接機(jī)”也
讓廣大用戶更有參與感
。
在河南暴雨等直播中，許多用戶在評論區(qū)實(shí)時(shí)評論災(zāi)情動向，這些評論成為了新的報(bào)道線索，記者再去現(xiàn)場直播，推動了整個(gè)直播的進(jìn)展。
而用戶在評論發(fā)布的求助信息，也在直播中得到關(guān)注，幫助救援人員更精準(zhǔn)、高效地實(shí)施救援。這種“實(shí)時(shí)”、“現(xiàn)場”被賦予了更高的價(jià)值。
下一步
直播帶貨嘗試
有了流量后，如何獲得更好的商業(yè)價(jià)值，就成為了創(chuàng)作者、運(yùn)營者們進(jìn)一步關(guān)注的問題。央視新聞就做了一個(gè)很好的示范。
自今年5月1日開始，
央視新聞
就聯(lián)合拼多多進(jìn)行了5場帶貨直播。
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△截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
最近的兩場直播9月16日“中秋百億補(bǔ)貼專場”、“金秋開學(xué)百億補(bǔ)貼專場”，
直播預(yù)估銷售額分別達(dá)332.5萬、259.18萬
。
從【商品櫥窗】也可以看到，央視新聞的帶貨商品來源均是拼多多，商品分類也是多種多樣，以護(hù)膚彩妝、手機(jī)數(shù)碼、美食飲品、日用百貨等品類為主。品牌也多為大眾耳熟能詳?shù)拇笃放啤?/p>
其中，銷量最高的商品是芙麗芳絲的洗面奶，其次是農(nóng)產(chǎn)品石榴和冬棗。
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△央視新聞商品櫥窗
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情
從央視直播帶貨嘗試中，我們也發(fā)現(xiàn)了以下幾點(diǎn)：
打造主持人IP，變“主持人團(tuán)隊(duì)”為“帶貨主播團(tuán)隊(duì)”
近年來，
央視對其主持人團(tuán)隊(duì)適度地進(jìn)行了“網(wǎng)紅化”包裝
，推出了康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提組成的“央視boys”，還有王冰冰、李思思、李梓萌等“央視girls”。
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△央視新聞視頻號帶貨直播海報(bào)
聯(lián)合節(jié)日、重大活動助推
從上文的直播海報(bào)中我們可以發(fā)現(xiàn)央視新聞的直播都和節(jié)點(diǎn)相結(jié)合。
比如5月1日的“2023年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨上海五五購物節(jié)”、5月9日的“首屆消博會海南博覽多多拼單”、東京奧運(yùn)會期間的“全名健身百億補(bǔ)貼專場”。
充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢、輿論優(yōu)勢，在直播的同時(shí)結(jié)合公益助農(nóng)、重大活動事件等，帶貨和宣發(fā)并駕齊驅(qū)、一舉兩得。
平臺、生態(tài)加持
這些直播除了央視自有客戶端平臺外還聯(lián)合視頻號、拼多多App、拼多多微信小程序等同步進(jìn)行。
視頻號直播打通小商店、小程序，并支持拼多多、京東、有贊等電商平臺的鏈接，為直播帶貨提供了強(qiáng)大的商業(yè)閉環(huán)，讓用戶消費(fèi)體驗(yàn)更順暢、更便捷。
無論是視頻內(nèi)容還是日常的事件直播，以及帶貨直播，我們都看到了新聞媒體在視頻號當(dāng)中的優(yōu)勢以及可能。
當(dāng)然商業(yè)變現(xiàn)也非直播帶貨一種，而這或許也并非適合所有媒體。各家要結(jié)合自身具體情況，發(fā)揮所長，去嘗試調(diào)整。
視頻號作為后起之秀，雖然帶貨成績還不能和其他平臺匹敵，但也有自己的獨(dú)特性。
而在未來，當(dāng)字節(jié)、阿里、騰訊等各家“柏林墻”推到，鏈接互開后，又會是怎樣的戰(zhàn)局呢？
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