淘寶直播商品發(fā)布要求有哪些?正確案例分享
2023-01-21| 14:20|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:76
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本文主題淘寶直播,淘寶品類,淘寶問答。
淘寶直播走到今天,給電商行業(yè)帶來了越來越多的價值。服務(wù)好消費者,是平臺和創(chuàng)作者的首要任務(wù)。為了更好地服務(wù)消費者,給消費者帶來良好的購物體驗,淘寶直播將升級直播間商品的發(fā)布規(guī)范,擬新增《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎(chǔ)要求的實施細則》,并調(diào)整《淘寶直播平臺限制推廣商品說明》中的相關(guān)類目。
一、此次規(guī)則變更要點如下
1.新增《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎(chǔ)要求的實施細則》:是針對《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》第六條【商品基礎(chǔ)要求】中“發(fā)布要求”的解讀,要求直播推廣的商品應(yīng)清晰描述商品品類,不得發(fā)布無指向性的商品,若同品類商品聚合為一個商品發(fā)布(如專拍鏈接),應(yīng)在商品標題中清晰描述關(guān)鍵屬性。
調(diào)整《淘寶直播平臺限制推廣商品說明》,“其他>>郵費”、“其他>>定金”、“其他>>訂單”、“其他>>其它”四個二級類目,未經(jīng)允許不得通過直播推廣。
二、淘寶直播平臺上推廣的商品須“符合發(fā)布要求”,具體指哪些要求?
(一)符合《淘寶平臺規(guī)則總則》及各行業(yè)商品發(fā)布要求。
(二)須清晰描述商品品類,不得發(fā)布無指向性的商品。若同品類商品聚合為一個商品發(fā)布(如專拍鏈接),應(yīng)在商品標題中清晰描述以下關(guān)鍵屬性:
1.真實的葉子類目名稱+“直播專拍”;
2.天貓商品標題還須包含品牌名稱;
3.以下特殊類目商品標題,還須包含以下特殊屬性:
“運動鞋new”:還須包含品牌名稱;
“飾品/流行首飾/時尚飾品新”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”:還須包含材質(zhì)。
三、正確案例
①普通專拍商品:“T恤直播專拍”;
②天貓普通專拍商品:“品牌名T恤直播專拍”;
③運動鞋類目專拍商品:“品牌名籃球鞋直播專拍”;
④珠寶類目專拍商品:“24K黃金項鏈直播專拍”。
四、錯誤案例
對于無明確商品信息及品類的指向性商品標題,視為專拍鏈接商品,例如:
①“直播專拍”
②“8號”
③“秒殺鏈接”
五、違規(guī)發(fā)布“專拍商品”的影響
①針對“錯誤案例”中的誤明確指向性商品,對應(yīng)商品鏈接將無法掛入直播間。
②部分嚴重影響消費者體驗的商品或商家可能會面臨相應(yīng)處罰。
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