京東首頁[發(fā)現(xiàn)]頻道正式升級為[逛]-京東

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10月29日消息，全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年雙11再升級，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級為“逛”。

據(jù)了解，此次頻道升級是京東內(nèi)容生態(tài)升級的重點。京東雙11期間，“逛”將以“發(fā)現(xiàn)寶藏”為主題，通過種草內(nèi)容幫助消費者發(fā)現(xiàn)趨勢品、新品和爆品，并帶來權(quán)威大咖解讀悅己進化論、宅家自由派、自然美出圈等七大趨勢的視頻內(nèi)容。

京東零售內(nèi)容生態(tài)負責(zé)人張國偉表示，希望“逛”成為京東內(nèi)容營銷的中心場，當(dāng)消費者有明確購物目的時，可以去買，也可以去“逛”，獲取更多的商品資訊；當(dāng)消費者不知道買什么時，“逛”里面的“購物推薦”可以幫助消費者了解更多潮流趨勢，進行抉擇。同時，張國偉提出，為用戶提供購物決策，把不確定性購物變得確定，這是內(nèi)容電商的本質(zhì)價值。

據(jù)悉，京東零售內(nèi)容生態(tài)雙11期間最新發(fā)布的《解碼Z世代，內(nèi)容正當(dāng)潮》Z世代消費趨勢報告顯示，超5成的年輕消費者都樂于主動充當(dāng)“消費種草官”，并會把種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親朋好友。Z世代喜歡探索新奇消費，追逐潮流，并在很多品類上都充當(dāng)著消費先鋒的角色。對此，京東內(nèi)容生態(tài)持續(xù)加強“選品的專業(yè)化”和“內(nèi)容的專業(yè)化”。

值得注意的是，今年雙11，京東直播將攜手雷蛇CEO、魚躍家用事業(yè)部CEO、美贊臣全球購CEO、BeabaCEO、小米中國區(qū)副總裁等100多個品牌總裁，展開多達300余場直播。同時，京東內(nèi)容生態(tài)采取“BOSS+明星”聯(lián)合直播的模式，數(shù)百位明星將參與。此外，達人們也帶來產(chǎn)品測評，在微信視頻號展開了“10大話題+100大品牌+1000位達人+10000場直播”。

京東內(nèi)容生態(tài)還首次提出了“發(fā)現(xiàn)者”的概念，即人人都是發(fā)現(xiàn)者，人人都是種草官，建立“逛京東、有新發(fā)現(xiàn)”的用戶體感。同時，其以趨勢好物為核心，通過直播、短視頻、圖文的一體化，為品牌、商家、達人提供更多元的營銷場景。

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