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    2021拼多多雙十一銷售額-拼多多問答電商問答

    2023-01-22| 22:57|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:56

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    2021拼多多雙十一銷售額

    就這么不經意間,雙十一如約而至,這是該“傳統(tǒng)”活動開展的第十三個年頭。雖然每到此時,大家總是說著理智消費,到最后賬單卻仍翻了倍。你覺得今年會是例外?但總怕心動帶來意外。

    2021拼多多雙十一銷售額

    一、今年雙十一有多熱?

    今年的雙十一熱度如何呢?據識微商情系統(tǒng)對全網輿情數據的統(tǒng)計結果,十月中旬,雙十一相關話題在網絡間已有了較高的熱度,單日輿情信息量便突破了百余萬。隨著10月20日的臨近,天貓、京東、蘇寧易購等平臺迎來了雙十一活動開幕,輿情持續(xù)升溫,并于當天達到峰值,單日輿情信息量破五百萬。而后輿情熱度回落,間有波動但總體持續(xù)在高位。

    比輿情熱度更夸張的,是當天的成交額。僅淘寶這一個平臺,就實現了不凡的戰(zhàn)績。20日李佳琦直播間共上架了439種商品,直播間累計交易額為11538870486.22元;薇婭直播間共上架商品499種,累計交易額為8533055933元,兩人合計交易額超200億。這一長串數據,讓不少網友表示“暈數字”了。

    在買到上頭的氛圍中,當前網絡輿情表達總體以正面情緒為主,占比79%;另有14%和7%的表達呈中立、負面態(tài)度,主要仍是對雙十一規(guī)則復雜性的抱怨和實際優(yōu)惠性的質疑。

    二、“如火如荼”的平臺戰(zhàn)

    雖然雙十一購物節(jié)是由淘寶商城(天貓)于2009年首創(chuàng),但在“你來我往”間,它已成為了中國電商行業(yè)共同的盛典。除了淘寶、京東、蘇寧易購這種傳統(tǒng)電商平臺,近年異軍突起的拼多多,甚至抖音、快手、小紅書等社交平臺都愈發(fā)注重這一契機的把握。

    (一)熱度對比

    從代表性平臺的網絡熱度來看,雖然競爭者增多,但雙十一購物節(jié)的“開創(chuàng)者”——淘寶家仍占據了壓倒性的地位,20日當晚淘寶服務器甚至沒能承載得住大家的熱情,被擠崩了。位于第二梯隊的京東,雖然熱度上與天貓有著近10倍的明顯落差,但相較于第三梯隊是其他平臺,優(yōu)勢還是較明顯的;其后,抖音、蘇寧易購、快手、拼多多、小紅書依次位列第三梯隊間。

    (二)歷年交易額戰(zhàn)況

    1.淘寶/天貓

    據天貓官方數據,從2009年首屆雙十一購物節(jié)至2023年的12年間,其活動期總交易額從0.52億元高速增長至4983億元。其中在增長趨緩的情況下,天貓在2023年實現了重大突破,較上年增長近100%。

    2.京東

    京東自2023年才開始公布自家具體的交易額,由2023年的1271億元增長至2023年的2715億。在2023年及以前,京東與天貓的交易額僅有411—640億元的小幅差距,但2023年天貓的發(fā)力讓這個數值快速擴大至2267億元,兩者相差近一倍。

    3.抖音、快手

    抖音在2023年首次參加雙十一,其主辦的“11.11抖音好物發(fā)現節(jié)”更強調“種草”,側重以網紅以短視頻形式給用戶進行產品推薦,以此帶貨?!皣L鮮”的第一年,抖音沒有公布具體成果。

    而在第二年,抖音開始在直播帶貨上重點布局;并在2023年3月,花重金聘下了羅永浩來做帶貨主播。逐步走向正軌的抖音也開始對詳細數據做出公布,根據其官方戰(zhàn)報,2023年抖音雙十一活動總成交金額破187億元。其中,“蘇寧易購超級買手”位居帶貨達人榜top1,帶貨指數6.2億;羅永浩居top2,帶貨指數3.9億。

    同是視頻平臺是快手,較抖音提前一年加入了雙十一大戰(zhàn)。在2023年,僅數千名網紅參加了快手的活動,其中頭部主播——擁有4000萬粉絲的散打哥一天內成交1.6億元。但快手官方對于具體總交易額,并未作公布。

    但據2023年公開數據,其平臺頭部主播——辛巴單人累計銷售額超32億,辛選戰(zhàn)隊累計銷售額超88億。在今年,辛巴在其雙11首秀中,取得了單日銷售額超3億元,單品銷售額破1000萬的成績。雖然辛巴在快手上有較強的帶貨能力,可因“造假燕窩”等事件的影響,快手的懲治舉措讓兩者的關系惡化。據澎湃號文章《雙11到來,快手為何認“慫”下調GMV》的分析,快手為擺脫對頭部主播的依賴,正在加速“去辛巴化”,正在加大對品牌商家的招商力度和扶持力度。

    5.蘇寧易購、拼多多、小紅書

    蘇寧易購在雙十一數據方面較為保守,沒有公布過具體的總交易額,而是通過同比數據增長率的方式來作戰(zhàn)報,若僅從這些數據來看,蘇寧雙十一的收獲還是增長見喜的。據蘇寧易購官方數據,2023年11月1日至11日23點59分,蘇寧易購線上訂單量增長75%,其中智能家電訂單增長223%;蘇寧國際買手海外大牌美妝訂單量增長125%。另外,蘇寧家樂福到家服務訂單量同比增長420%,7000家蘇寧縣鎮(zhèn)店雙十一當天銷售增長150%。

    拼多多對于雙十一的交易數據,一貫采取的是不公布的態(tài)度,拼多多方表示,之所以沒有將“雙11數據”對外披露,是因為比起數字,拼多多更在意消費者的購物體驗。但據星圖數據發(fā)布的《2023年雙11全網銷售數據分析報告》,與2023年相比,2023年“雙11”拼多多實現“四進三”,所占份額超過了蘇寧易購。

    小紅書雖然在電商方面開始著重布局,也格外加大了今年雙十一的活動經營力度,但目前也未有相關數據公布。據媒體“好看商業(yè)”從投資機構處獲悉的數據(小紅書未對數據作出回應),2023年小紅書廣告業(yè)務營收實現3倍增長,為6-8億美金,約占總營收的80%,電商業(yè)務營收僅占總營收的15%-20%。

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