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很多人在刷微信視頻號(hào)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些短視頻下方有一個(gè)擴(kuò)展鏈接接，這個(gè)是微信視頻號(hào)的掛鏈營(yíng)銷，看視頻內(nèi)容的時(shí)候點(diǎn)擊下方鏈接即可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的公眾號(hào)內(nèi)鏈頁(yè)面，對(duì)于這種短視頻變現(xiàn)方式來說，它的變現(xiàn)效果如何？營(yíng)銷效果怎么樣？今天電商君為各位感興趣的廣告方帶來

微信視頻號(hào)的掛鏈現(xiàn)狀分析

，趕緊一起來看看吧~

視頻號(hào)上線時(shí)便支持在視頻中添加擴(kuò)展鏈接，可添加的擴(kuò)展鏈接為微信公眾號(hào)文章。通過將視頻號(hào)流量引至公眾號(hào)的私域流量，進(jìn)行信息及服務(wù)的進(jìn)一步延伸。透過擴(kuò)展鏈接可實(shí)現(xiàn)視頻、微信內(nèi)容、小程序之間的閉環(huán)打通，擴(kuò)展鏈接在微信各個(gè)場(chǎng)景中承載的價(jià)值和效用不言而喻。

一、近6個(gè)月來視頻掛擴(kuò)展鏈接的比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，比例在30%左右

新榜統(tǒng)計(jì)了2023年8月至2023年1月期間，視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容中含擴(kuò)展鏈接的視頻（以下簡(jiǎn)稱掛鏈視頻）比例，6個(gè)月來從27%增至30%+，整體呈上升趨勢(shì)。僅看2023年1月的數(shù)據(jù)可知，每100個(gè)視頻動(dòng)態(tài)中，約有31個(gè)含擴(kuò)展鏈接；每100個(gè)視頻號(hào)中，約有37個(gè)會(huì)在視頻動(dòng)態(tài)中掛鏈。這些擴(kuò)展鏈接來自165787篇公眾號(hào)內(nèi)容，涉及公眾號(hào)38813個(gè)。

二、進(jìn)一步對(duì)掛鏈特征進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)

1.生活、教育、影視娛樂類視頻號(hào)掛鏈內(nèi)容占比最多

若考慮不同類別賬號(hào)的樣本量?jī)A斜因素，結(jié)論則是教育、職場(chǎng)、情感類賬號(hào)相較全樣本視頻號(hào)更偏好于使用視頻的擴(kuò)展鏈接功能；教育、職場(chǎng)領(lǐng)域主要利用擴(kuò)展鏈接進(jìn)行課程、培訓(xùn)等服務(wù)的導(dǎo)購(gòu)和教學(xué)內(nèi)容的信息延伸，情感類賬號(hào)的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容則多為情感咨詢、情感向教學(xué)指南等導(dǎo)向私域的服務(wù)內(nèi)容。

2.近5成視頻號(hào)幾乎篇篇掛鏈

對(duì)單個(gè)視頻號(hào)的掛鏈視頻比例分布進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，42%的視頻號(hào)添加擴(kuò)展鏈接的視頻占比大于90%，也即近半數(shù)視頻號(hào)將擴(kuò)展鏈接作為高頻視頻的功能，幾乎篇篇掛鏈。

其中，生活類賬號(hào)“寶藏好物”發(fā)布的掛鏈視頻最多，1月發(fā)布的1633個(gè)視頻全為掛鏈視頻，掛鏈內(nèi)容全部導(dǎo)向視頻中推薦的家居好物的購(gòu)買鏈接，掛鏈視頻數(shù)第二名的“男神榜單”，掛鏈內(nèi)容幾乎全部指向公眾號(hào)“號(hào)家”發(fā)布的視頻號(hào)之家（視頻號(hào)交流分享平臺(tái)）的宣傳內(nèi)容，或可從側(cè)面反映出視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者們旺盛的服務(wù)沉淀和商業(yè)變現(xiàn)需求。

聚焦到被引用最多的公眾號(hào)內(nèi)容TOP10，3個(gè)直接指向?qū)з?gòu)變現(xiàn)、3個(gè)導(dǎo)向私域服務(wù)，再次印證了上述觀點(diǎn)。單篇鏈接被引用最多的次數(shù)高達(dá)7789次，可見這種內(nèi)容分發(fā)模式強(qiáng)大的可裂變性。

3.視頻號(hào)引用的內(nèi)容從何而來？

統(tǒng)計(jì)表明，多數(shù)視頻號(hào)都在引用其他公眾號(hào)的內(nèi)容，僅13.4%的視頻號(hào)引用過其同名公眾號(hào)的內(nèi)容，引用內(nèi)容全部來自同名公眾號(hào)的約占11%。

進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)完全引用同名公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行視頻掛鏈的視頻號(hào)，按掛鏈視頻平均獲贊取TOP10，發(fā)現(xiàn)全為企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證的藍(lán)v賬號(hào)，且其同名公眾號(hào)均為新榜指數(shù)在750分以上的中頭部賬號(hào)。在企業(yè)機(jī)構(gòu)的矩陣運(yùn)營(yíng)模式下，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號(hào)領(lǐng)域和公眾號(hào)領(lǐng)域的流通顯得更加理所當(dāng)然的順暢。

4.擴(kuò)展鏈接里面究竟包含了哪些延伸內(nèi)容？

擴(kuò)展鏈接導(dǎo)向模式主要為引導(dǎo)購(gòu)買、培訓(xùn)課程、運(yùn)營(yíng)教學(xué)、情感向教學(xué)等；從擴(kuò)鏈內(nèi)容的內(nèi)容載體來看，10%的擴(kuò)展鏈接含小程序，2.5%含電商小程序；擴(kuò)展鏈接的標(biāo)題出現(xiàn)最多的詞云也為購(gòu)買、點(diǎn)擊、同款、商品、免費(fèi)等，以視頻號(hào)作為內(nèi)容傳播的載體，以擴(kuò)展鏈接中的公眾號(hào)內(nèi)容走位服務(wù)接入的中轉(zhuǎn)地，以小程序作為服務(wù)載體的微信內(nèi)容服務(wù)閉環(huán)正在形成。

5.擴(kuò)鏈內(nèi)容的曝光效果如何？

以擴(kuò)鏈內(nèi)容的閱讀數(shù)作為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，一般而言，擴(kuò)展鏈接的內(nèi)容平均閱讀數(shù)為5625，高出這些引用公眾號(hào)平時(shí)發(fā)文水平的36.8%（這些公眾號(hào)平均閱讀數(shù)為4111），由此可見，掛鏈視頻對(duì)擴(kuò)展鏈接起到了一定的曝光效果。

進(jìn)一步觀察視頻點(diǎn)贊和擴(kuò)展鏈接閱讀數(shù)均為10w+的28個(gè)掛鏈視頻，視頻內(nèi)容多為情感類，而擴(kuò)展鏈接同質(zhì)化嚴(yán)重，多為短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)商引流，可見，在走向商業(yè)變現(xiàn)的道路上，情感類內(nèi)容依然是視頻號(hào)的領(lǐng)頭主力大軍。

看到這里，大家應(yīng)該對(duì)

微信視頻號(hào)的掛鏈營(yíng)銷效果如何以及現(xiàn)狀

有了一個(gè)基礎(chǔ)的了解，那么以上就是今天的全部?jī)?nèi)容啦！有問題歡迎在評(píng)論區(qū)留言告訴電商君哦！趕緊收藏關(guān)注幕思城電商賣家助手，這里將會(huì)持續(xù)為你們帶來更多的運(yùn)營(yíng)工具介紹和工具助手類文章~~

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