快手資訊|快手電商116數據出爐；黃子韜成最具人氣明星-飛瓜數據快手快手電商

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1、快手電商116數據出爐

“116品質購物節(jié)”期間（10月20日至11月11日），電商商家開播數量與去年同期相比增長52%，其中品牌商家開播數量

同比增加391%

。

超過4000個品牌商家是首次參與116，整體品牌商品訂單數同比增長350%，

GMV同比增長433%

?？焓止俜秸J證的服務商協(xié)助商家產生的GMV在整體中占比近50%?？焓中〉晷湃慰ǔ掷m(xù)保護了97%買家。

2、快手發(fā)布《2021快手116明星成長報告》

據快手電商最新發(fā)布的《2021快手116明星成長報告》顯示，116活動期間，明星直播

總觀看次數超過10億

，明星直播端內

總漲粉量超過340萬

，明星直播發(fā)放福利累計超過300萬。

包括黃子韜、李晨、王耀慶、程野、陳志朋、何潔、海明威、李宣、馬銳、倪虹潔、譚凱、汪東城、魏新雨、謝廣坤等數十位明星在116活動中開啟直播模式，創(chuàng)造不俗戰(zhàn)績。

其中，

黃子韜

憑借直播GMV、觀看人數、漲粉量均最高的“三高”領先優(yōu)勢，成為快手116

最吸金明星及最具人氣明星

。

而開播時間最長的閆學晶成為最具勞模精神明星，帶來最多優(yōu)惠福利的王耀慶成為最寵粉明星，電商首秀戰(zhàn)績亮眼的李晨成為最具帶貨潛力明星，直播間最好聊的何潔成為最接地氣明星，短視頻愛好者陳志朋成為最Social明星，譚凱則成為最硬核帶貨明星。

3、快手首個官方電商虛擬主播現(xiàn)身直播間

雙11當天上午11點整，快手小店帶來連麥專場直播活動。據悉，該活動由快手小店發(fā)起，致力于為老鐵送雙11福利。然而，不同于此前的直播活動，本次直播中，快手小店迎來了一位

特別的新人

，實習主播“關小芳”。

事實上，關小芳并非尋常主播，而是由快手Y-tech技術團隊和用戶體驗設計中心共同打造的

虛擬人

，從直播表現(xiàn)來看，無論是肢體動作、頭部動作、口型還是微表情，關小芳都幾乎與真人無異。

首次上崗的關小芳獲得大批老鐵的喜愛。數據顯示，1小時的直播專場累計觀看人數達105.4萬，累計點贊量達17.2萬。

飛瓜點評：虛擬主播的應用極大地豐富了主播帶貨形式，讓直播間更具趣味性，對于活躍直播間氣氛、提高直播間在線人數都起到了很好的推動作用。

4、快手推出“快意計劃”全面服務車企

近期，快手推出“快意計劃”，將拿出10億+平臺流量，通過內容、活動運營與矩陣產品工具，幫助汽車品牌在快手布局自運營賬號，為客戶提供“品+效+銷”一站式營銷解決方案。

據了解，“快意計劃”采取雙策略同步的互動玩法，即通過短視頻內容漲粉沉淀私域，進而借助直播實現(xiàn)深度轉化。

“快意計劃”還以磁力矩陣產品為基礎，定制了四大特色功能，全力保障車企營銷轉化效果。

飛瓜點評：隨著短視頻平臺的巨大勢能被越來越多傳統(tǒng)行業(yè)所關注，越來越多的車企將目光投向了短視頻和直播。本次“快意計劃”的推出無疑是幫助車企更快的融入新商業(yè)生態(tài)，進一步助力車企實現(xiàn)品、效、銷合一。

5、快手開創(chuàng)品牌心智裂變營銷新模式

今年天貓x快手#一起曬出美好生活整合營銷campaign，借助超級挑戰(zhàn)賽交出了一份不一樣的答卷。10月19日至11月10期間，近千位快手魔法表情特效師、超100萬快手用戶接力參與，通過自己的視頻創(chuàng)作，詮釋他們對天貓#美好生活的理解。

據悉，此次合作首度整合快手多個創(chuàng)新營銷產品，串聯(lián)「特效創(chuàng)作大賽+超級挑戰(zhàn)賽+星芒短劇」三大合作形式。數據顯示，截至11月10日，本次活動話題作品數累計已突破122.1萬，

播放量累計突破108.5億

。同時，由快手打造的天貓專屬狂歡劇場的劇目總播放量超1.3億，總互動點贊量超106.7萬。

6、快手主播涉嫌賣假LV等被立案

近日，在浙江嘉興，一快手主播被舉報涉嫌出售高仿奢侈品被檢查。

根據舉報材料顯示，舉報人將在該店鋪購買的愛馬仕真皮純手工包包、LV全真皮小白鞋、菲拉格慕男士腰帶、香奈兒小金球Mini包等商品經多家鑒定機構進行鑒定，結果均為仿品。

執(zhí)法人員稱，在該主播店鋪發(fā)現(xiàn)大量奢侈品商品，主播未提供合法來源憑證。面對桐鄉(xiāng)市監(jiān)局執(zhí)法人員的現(xiàn)場檢查，該主播發(fā)誓否認出售過此類商品，稱出售的商品全部為不帶LOGO的。目前已對該店立案調查。

7、監(jiān)管規(guī)范券商與大V合作

11月8日獲悉，證監(jiān)會證券基金機構監(jiān)管部近日下發(fā)的2023年第12期機構監(jiān)管情況通報中，要求證券公司應規(guī)范開展與“大V”合作活動。

通報文件顯示，監(jiān)管層稱在日常監(jiān)管中關注到，部分券商與“大V”合作開展網絡直播、客戶引流等活動，引發(fā)了媒體的廣泛關注和報道。通過對相關行為的法律性質進行研究，明確了相應的監(jiān)管要求，各公司需嚴格遵守有關要求，規(guī)范開展相關業(yè)務。

通報文件同時要求，禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為。另外還要求券商工作人員不得通過著奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球。

飛瓜點評：尤其是116大促期間，在直播單量波動大的情況下，難免會出現(xiàn)客服人手不足、高頻重復咨詢和夜間咨詢等情況。通過智能客服機器人，商家可以實現(xiàn)更好地響應詢單，大大地提高了運營效率，從而提升詢單成交率。

8、阿里、快手等8家機構免費開放適老助殘技術專利

11月9日，在國家工業(yè)和信息化部的指導下，中國信息通信研究院、阿里巴巴、螞蟻集團、快手、餓了么、騰訊、嗶哩嗶哩、360共同組建“信息無障礙技術和知識產權開放工作組”，宣布28件涉及“適老、助殘”的專利將免費開放。

首批免費開放專利最多的三家企業(yè)是阿里巴巴（11件）、螞蟻集團（9件）和快手（4件）。

所謂“信息無障礙”，是指通過信息化手段彌補身體機能、所處環(huán)境等差異，使無論是年輕人還是老年人，無論是健全人還是殘疾人，都能平等、方便、安全地獲取、交互、使用信息。

飛瓜點評：隨著科技發(fā)展的越來越快，不少老年人很難適應現(xiàn)在的生活，就連電子支付都十分困難。此次無障礙改造工作也是為了消除中老年人群面臨的數字鴻溝，讓老年人也能享受數字生活。

9、北京市廣電局：明星網紅參與紀錄片嚴管商業(yè)投資

據國家廣播電視總局消息，北京局組織紀錄片行業(yè)協(xié)會向從業(yè)者發(fā)出職業(yè)道德和行風建設倡議。倡議中提出，不給劣跡藝人曝光機會，對有明星或網紅參與的紀錄片項目，嚴格管控商業(yè)投資。

倡議提倡優(yōu)質創(chuàng)作

，不以流量決定作品質量，推廣具有社會主義核心價值觀的作品和人物形象，承擔紀錄片傳承社會文化、引領社會認知、提升社會責任的使命任務。

倡議要求提升道德素養(yǎng)

，不給劣跡藝人曝光機會，加強紀錄片制作播出機構培訓教育和引導，提升導演、制作人道德素質、法律意識、文化素養(yǎng)、業(yè)務素養(yǎng)；抵制低俗內容，提升紀實影像質量，對有明星或網紅參與的紀錄片項目，嚴格管控商業(yè)投資，健全完善舉報受理審查機制。

倡議提出做好正面引導

，加強規(guī)范紀錄片影視作品放映活動，對擾亂網絡公共秩序和社會秩序的行為，督促制作團隊主動發(fā)聲；加強行業(yè)自律，共建正能量文化市場，把控內容產出質量、價值導向、審美導向，把社會效益、社會價值放在首位。

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