品牌營銷丨[蜂花]這類老國貨品牌在小紅書怎么推廣-小紅書筆記小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書推廣小紅書營銷引流

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最近老國貨品牌蜂花頻頻上熱搜，上一個(gè)這么火的還是鴻星爾克。看到這個(gè)名字，又使我們自然而然想到了老國貨品牌的處境。如果老國貨品牌入局小紅書，他們該如何迎合用戶的偏好，做用戶所能接受的營銷推廣呢？

小紅書數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

蜂花事件的起因是，有網(wǎng)友建議蜂花參加產(chǎn)品設(shè)計(jì)的比賽，通過比賽改變一如既往“土”的包裝，但是蜂花官微卻回復(fù)：“這個(gè)要錢吧？”。另外還有網(wǎng)友吐槽蜂花的瓶子“有點(diǎn)廉價(jià)”，然而官微卻回復(fù)：“我們本來就很廉價(jià)”。這波一問一答瞬間讓網(wǎng)友們擔(dān)心，蜂花是不是經(jīng)營困難，面臨倒閉。由此，“蜂花面臨倒閉”的說法在網(wǎng)上傳開，與鴻星爾克事件相同的發(fā)酵方式，網(wǎng)友又開始上演了一場“野性消費(fèi)”，接著蜂花官方也對(duì)傳聞進(jìn)行了回應(yīng)。

查看近30天蜂花在小紅書上的相關(guān)筆記突然激增，互動(dòng)量直接達(dá)到13.61萬，這波熱度直接為蜂花帶來了流量，各路博主紛紛自發(fā)發(fā)布種草筆記，推薦蜂花相關(guān)產(chǎn)品和為用戶做測評(píng)。

利用千瓜數(shù)據(jù)查看主要內(nèi)容關(guān)鍵詞就有103個(gè)，從品類詞、成分、功效等等方面分布著筆記。

與其說這是一次偶然事件，不如說這是一次情緒價(jià)值所帶來的種草效果的體現(xiàn)。作為36年的國貨品牌，它帶給用戶更多的是陪伴，品牌得以生存如此之久，用戶對(duì)于它的感情自然不言而喻。相較于新銳品牌，老國貨品牌多了一個(gè)很重要的賣點(diǎn)就是“懷舊”。依靠自身產(chǎn)品的硬實(shí)力和賣點(diǎn)營銷，自然能夠激發(fā)用戶的購買熱情。

國貨品牌在入局小紅書的初期，可以先從情緒價(jià)值開始引導(dǎo)。查看千瓜數(shù)據(jù)關(guān)于“國貨”近30天的相關(guān)關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記數(shù)達(dá)到2.73萬，互動(dòng)量為368.88萬。與“國貨”相關(guān)的關(guān)鍵詞中“國貨之光”、“支持國貨”、“良心國貨”擁有很高的熱度值，說明國貨品牌的情緒價(jià)值對(duì)于產(chǎn)品種草發(fā)揮著很大的作用。

此次在雙十一期間殺出重圍，位居天貓預(yù)售銷量Top10的國貨品牌百雀羚，在小紅書也擁有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。這條新品體驗(yàn)官招募就為新品帶來了不錯(cuò)的流量，用戶紛紛參與互動(dòng)。

在這一天產(chǎn)生了小爆文，獲得2094的點(diǎn)贊數(shù)，1355的收藏?cái)?shù)和175的評(píng)論數(shù)。品牌利用小紅書平臺(tái)，與用戶面對(duì)面的溝通，邀請用戶參與產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，樹立品牌形象和用戶體驗(yàn)至上的理念，讓用戶感受到國貨品牌的親和力。

老國貨品牌有機(jī)會(huì)翻紅嗎？答案當(dāng)然是肯定的。通過千瓜數(shù)據(jù)對(duì)小紅書平臺(tái)的分析，了解用戶的偏好，多分析競品的營銷玩法，關(guān)注輿情狀況，在小紅書樹立具有親和力的品牌印象，打響品牌聲量第一槍。

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