京東店鋪盈利模式有哪些?如何打造京東店鋪爆款?-京東打造爆款京東營(yíng)銷(xiāo)引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:64
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本文主題京東打造爆款,京東店鋪盈利模式有哪些,如何打造京東店鋪爆款,淘寶賣(mài)家做京東的盈利模式詳解,京東營(yíng)銷(xiāo)引流。
淘寶賣(mài)家做京東的盈利模式是什么?今天電商君就為大家?guī)?lái)相關(guān)內(nèi)容,總共會(huì)劃分成三個(gè)盈利模式來(lái)為你解讀:
1.對(duì)標(biāo)天貓品類(lèi)爆款與屬性爆款,制定策略:爆款策略、動(dòng)銷(xiāo)策略;
2.早期市場(chǎng),細(xì)分市場(chǎng),小眾市場(chǎng);
3.新技術(shù)和新模式出現(xiàn)帶來(lái)的流量成本降低。
對(duì)標(biāo)天貓的品類(lèi)爆款與屬性爆款制定策略
這兩個(gè)模式怎么來(lái)用呢?
先給大家看一個(gè)案例,該商家做的是消毒柜品類(lèi),既有天貓店又有京東店,那就意味著你既有生意參謀,也有京東商智。
這個(gè)時(shí)候你可以做一件什么事情呢?
1.天貓Top50的單品,有哪些產(chǎn)品是在京東是沒(méi)有人賣(mài)的?
比如說(shuō)你看左邊是京東的Top50的一個(gè)單品,右邊是天貓Top50的單品,這個(gè)時(shí)候你就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)什么情況呢?
而且基本也沒(méi)什么人賣(mài)。
我們還發(fā)現(xiàn)在天貓里面有叫做毛巾消毒柜的單品,那么在京東里面也基本上是沒(méi)有什么人賣(mài)。這個(gè)時(shí)候,可以把天貓上賣(mài)的好的Top50的單品把它挪到京東上來(lái)進(jìn)行測(cè)款銷(xiāo)售。
那接下去就是制定策略,利用的就是天貓的產(chǎn)品會(huì)比京東有三個(gè)月的時(shí)間窗口,在這個(gè)時(shí)間窗口里面,大家可以做一個(gè)什么事兒呢?
我們說(shuō)就可以利用我們的爆款策略去進(jìn)行操作。
你可以把天貓的數(shù)據(jù)京東的數(shù)據(jù)都拉出來(lái),然后來(lái)進(jìn)行一個(gè)選品。
在選品之后,我們就可以進(jìn)行進(jìn)行一個(gè)測(cè)款。然后技術(shù)化進(jìn)行鏈接的打造,通過(guò)低成本上首頁(yè)的技術(shù),把技術(shù)的鏈接給它做出來(lái)。也就是說(shuō)這個(gè)地方大家知道跟天貓有個(gè)不一樣的地方點(diǎn)是什么?就是京東它對(duì)于評(píng)價(jià)數(shù)是非常重要的。你評(píng)價(jià)數(shù)越多,產(chǎn)品可能它默認(rèn)的排序就會(huì)更靠前。
你就可以用快車(chē)去進(jìn)行投放測(cè)款、測(cè)款。
如果是測(cè)出款還不錯(cuò),那就規(guī)?;膩?lái)放大流量。
通過(guò)天貓的生意參謀和京東的差異化,你是可以有一個(gè)爆款策略,你選出來(lái)的爆款,你可以通過(guò)這種方式去打。
動(dòng)銷(xiāo)策略,叫做全店動(dòng)銷(xiāo)
2015年的時(shí)候,如果你去做的話,可能是第一種模式,我們叫做1.0的玩法。利用藍(lán)海詞的挖掘加上規(guī)模化的搬運(yùn)。這個(gè)是我們?cè)缧┠暝诰〇|上就這么做,把天貓賣(mài)139的產(chǎn)品,拿到京東上賣(mài)個(gè)299是吧?然后來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。
2016年的時(shí)候平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了,開(kāi)始不能亂掛品牌,需要有品牌的授權(quán)。
2022年的時(shí)候,有一些賣(mài)的比較好的商家,他就不用別人代發(fā)了,他會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品拿過(guò)來(lái)之后入到京東倉(cāng)里,放在京東倉(cāng)里,京東就會(huì)給你打一個(gè)京東物流的標(biāo)簽。
第4個(gè)就是京東商家倉(cāng),目前如果說(shuō)大家想去做動(dòng)銷(xiāo),或者說(shuō)想去做無(wú)貨源。如果說(shuō)想做動(dòng)銷(xiāo)模式,一定要去匹配京東商家倉(cāng),才能把這種模式玩起來(lái),而且才能賺到錢(qián)。
好,總結(jié)一下,京東盈利模式1是通過(guò)天貓和京東的爆款比對(duì)找到對(duì)應(yīng)的,天貓上的Top50的單品把它挪到京東上來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售,對(duì)應(yīng)的可以做爆款或者動(dòng)銷(xiāo)策略。
早期市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)小眾市場(chǎng)。也就是說(shuō)在什么樣的市場(chǎng)比較容易賺到錢(qián)。電商發(fā)展到現(xiàn)在,
。
所以說(shuō)我們作為京東的賣(mài)家要有一個(gè)技能,就是挖掘早期市場(chǎng),找到品類(lèi)里面早期的一些機(jī)會(huì)。
一個(gè)做果蔬清洗機(jī)品類(lèi)的商家。這個(gè)品類(lèi),你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是屬于廚房大場(chǎng)景,大家可以去對(duì)標(biāo)一下德國(guó)的家電或者日本的家電,德國(guó)的一個(gè)家庭,他的廚房里面的家電數(shù)量或者說(shuō)廚具,除廚具配套的廚房配件,可能有2000多件,咱們中國(guó)的家庭差不多100件左右,所以說(shuō)這塊的提升空間其實(shí)它是個(gè)大市場(chǎng)。
現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)你按照銷(xiāo)量排序,銷(xiāo)量排序,前5名的單品他們家占了三個(gè),這種產(chǎn)品的成本其實(shí)也很低。成本大概在三四百塊錢(qián),你看他賣(mài)的客單價(jià)基本上都是2000多,3000多這種客單,兩三千這種客單。所以這是我們看到的一個(gè)早期市場(chǎng)。
第一個(gè)條件叫做強(qiáng)搜索
第二個(gè)條件叫做弱自營(yíng)
第三個(gè)條件叫做弱品牌
如果說(shuō)你想做小眾品類(lèi),第一強(qiáng)搜索的場(chǎng)景很重要。
比如說(shuō)在強(qiáng)搜索的一個(gè)場(chǎng)景里面,你又有弱自營(yíng)和弱品牌的一個(gè)場(chǎng)景,就是消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知不是特別高,然后又沒(méi)有自營(yíng)去跟你競(jìng)爭(zhēng),你這個(gè)時(shí)候你就很容易去進(jìn)行盈利。
最后總結(jié)一下,
我們說(shuō)做零售這件事情,聽(tīng)起來(lái)它很復(fù)雜,說(shuō)簡(jiǎn)單的就兩個(gè)事情。一個(gè)叫做流量,另一個(gè)叫供應(yīng)鏈。你本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是個(gè)賣(mài)貨的事兒。
基于這兩個(gè)事情,可以做什么?
你去想你在平臺(tái)上怎么能夠把你的流量成本降低?比如說(shuō)別人一個(gè)ppc是一塊錢(qián),你有什么模式把它降到5毛?你肯定能盈利,因?yàn)槟愕牧髁砍杀颈葎e人低。
供應(yīng)鏈成本更低,你的產(chǎn)品成本比別人低。但是我建議如果你的優(yōu)勢(shì)去做供應(yīng)鏈的話,盡量去做一些封閉場(chǎng)景的產(chǎn)品。什么叫做封閉場(chǎng)景?
首先,你要判斷你是哪種類(lèi)型的商家
1.封閉型產(chǎn)品商家
2.社交型產(chǎn)品商家
封閉場(chǎng)景是指你用的這個(gè)東西是不跟別人社交的,你自己去用,這種你的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)越強(qiáng),你會(huì)體現(xiàn)得越明顯。比如說(shuō)什么?比如說(shuō)你在衛(wèi)生間里買(mǎi)了一個(gè)馬桶刷,或者說(shuō)你在浴室的時(shí)候買(mǎi)了個(gè)地墊,就這種東西,它屬于封閉性場(chǎng)景。
針對(duì)封閉性場(chǎng)景你就可以去優(yōu)化你的供應(yīng)鏈成本。這個(gè)時(shí)候大家拼的就是什么?拼的誰(shuí)的成本更低,誰(shuí)的質(zhì)量更好。這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)品類(lèi)它可能就是打價(jià)格,因?yàn)榇蠹叶疾恍枰鷦e人社交,這個(gè)產(chǎn)品就是你自己在家用的。需要你能做出高質(zhì)量,但是價(jià)格還低的產(chǎn)品,這種產(chǎn)品它就需要靠規(guī)模來(lái)盈利,它絕對(duì)不是靠單一產(chǎn)品來(lái)盈利的。
社交場(chǎng)景的話,是指使用產(chǎn)品有強(qiáng)社交屬性。舉個(gè)例子昨天是520,你給女朋友買(mǎi)個(gè)禮物,你買(mǎi)禮物一定不會(huì)買(mǎi)越便宜的,哪怕你沒(méi)什么錢(qián),有個(gè)賣(mài)199的禮物和賣(mài)229的,我估計(jì)大部分人會(huì)選擇去買(mǎi)229的。
為什么?他心理概念不一樣,你說(shuō)我給我女朋友買(mǎi)個(gè)禮物,花200多塊錢(qián)和花了100多塊錢(qián),這感覺(jué)是不一樣的。
所以,什么樣的企業(yè)應(yīng)該去優(yōu)化供應(yīng)鏈成本,就是封閉型企業(yè)應(yīng)該去優(yōu)化你的供應(yīng)鏈成本,你的社交屬性的產(chǎn)品要去優(yōu)化你的流量成本。
怎么優(yōu)化流量成本呢?
一盤(pán)貨模式,比如說(shuō)你是賣(mài)美的的,然后京東自營(yíng)也賣(mài)美的。他會(huì)給你一個(gè)價(jià)格,你可以按照拿到的價(jià)格在自己的POP店里面去進(jìn)行銷(xiāo)售,你也不需要囤貨,一鍵把自營(yíng)的產(chǎn)品搬過(guò)來(lái),然后你賣(mài)出去之后自營(yíng)幫你發(fā)貨。這個(gè)就叫一盤(pán)貨。
FCS模式、拍拍二手,就是我們說(shuō)的第三方商品可以打物流標(biāo),還有像拍拍二手,也是一個(gè)新的模式。所以這些它的新技術(shù)和新模式會(huì)帶來(lái)流量成本的降低。
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