快手2022勞動節(jié)流量策略指南-快手2021流量-快手問答

最后一天下降至平日周末水平預計五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%~25%的漲幅五一假期流量較為充裕，較平日工作日約有35%~40%的漲幅游戲行業(yè)流量較為充裕，較平日工作日約有50%~52%的漲幅其他行業(yè)可適當參考大盤的流量趨勢從快手聯(lián)盟流量整體趨勢來看，最高的行業(yè)分別為閱讀、游戲、社交行業(yè)男女群體均約漲2~4%。

日前，快手磁力引擎發(fā)布《2022勞動節(jié)流量策略指南》，解讀黃金周前后流量趨勢，分享品牌投放策略

快手表示，參考去年五一、今年近期的流量趨勢，預計今年五一假期(4/30~5/4)流量從節(jié)前一天開始小幅爬坡，假期五天流量整體較為充裕，峰值為假期第二天，最后一天下降至平日周末水平預計五一假期較平日周末約有10%的漲幅，較平日工作日約有20%~25%的漲幅

五一假期流量較為充裕，預估5月1日凌晨3時左右為波谷，5時左右起開始上漲，8~18時流量相對平穩(wěn)18時開始將會繼續(xù)上漲，晚間21時左右出現(xiàn)波峰

分行業(yè)來看，傳媒資訊行業(yè)流量較為充裕，預計五一假期較平日周末約有14%~16%的漲幅，較平日工作日約有35%~40%的漲幅

游戲行業(yè)流量較為充裕，預計五一假期較平日周末約有20%~24%的漲幅，較平日工作日約有50%~52%的漲幅其他行業(yè)可適當參考大盤的流量趨勢

從快手聯(lián)盟流量整體趨勢來看，預計流量側(cè)五一假期期間請求+19%，展示+5%五一期間請求及展示占比：最高的行業(yè)分別為閱讀、游戲、社交行業(yè)男女群體均約漲2~4%，其中18-23歲用戶及其他群體漲幅明顯，漲幅分別約為8%、22%

在品牌投放方面，快手指出，品牌+效果廣告組合投放助力品牌長效增長、豐富素材+優(yōu)化迭代節(jié)奏提升廣告投放效果

據(jù)了解，直播間流量大多來源于投放品效協(xié)同方式產(chǎn)生的影響力更能引發(fā)公域擴散品效資源協(xié)同引流直播間的項目，直播間流量更多來自于發(fā)現(xiàn)頁與精選頁，說明品效投放更能引發(fā)平臺流量分發(fā)機制，將直播間擴散到更多的公域流量平臺

高質(zhì)量行為來自粉絲，除此外優(yōu)質(zhì)用戶篩選+內(nèi)容消費成本也可提升看播時長及粘性自然流量引入直播間的用戶觀看粘性更強，除此之外開屏類大曝光型資源也可引入優(yōu)質(zhì)流量以3~5天為素材更換周期，避免單一素材投放，能夠有效調(diào)動用戶點擊意愿

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