o2o模式遇冷

本文主題o2o模式遇冷,淘寶生鮮,淘寶問(wèn)答。

互聯(lián)網(wǎng)普及，帶動(dòng)電商成長(zhǎng)。在這電商鋪意流行的社會(huì)里，o2o貿(mào)易模式博得了公眾的愛(ài)好，改變了現(xiàn)在人們的消費(fèi)體例，是以其貿(mào)易價(jià)值火速躥升。可是跟著o2o逐步滲入人們生活，o2o行業(yè)卻因服務(wù)問(wèn)題遭到質(zhì)疑。從初期大佬爭(zhēng)相投資到后期無(wú)人問(wèn)津，僅僅兩年時(shí)候,o2o就在投資風(fēng)口中遭遇危機(jī)，成為投資人眼中的“大坑”。

現(xiàn)在跟著o2o行業(yè)面對(duì)融資難問(wèn)題，仿佛生鮮電商們的日子也不好過(guò)。資本寒冬下，激發(fā)大面積裁人。面臨消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買生鮮的諸多要求，生鮮行業(yè)苦不勝言，可是面臨消費(fèi)者對(duì)生鮮確有需求，電商生鮮們仿佛應(yīng)該當(dāng)真考慮下若何將電商生鮮回歸貿(mào)易素質(zhì)。下面幕思城電商就和大家一路分享下生鮮電商的7大成長(zhǎng)新趨向吧。

1、情況：政策的鼓動(dòng)勉勵(lì)和監(jiān)管的收縮

2016年1月27日當(dāng)局發(fā)布中心一號(hào)文件中提出要推進(jìn)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)供給側(cè)布局性鼎新，加速改變農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)體例。同時(shí)，一帶一路政策和自貿(mào)區(qū)的成立有力增進(jìn)跨境生鮮電貿(mào)易務(wù)。增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)物暢通舉措措施和市場(chǎng)扶植，和邊疆港口通關(guān)手續(xù)的簡(jiǎn)化和效率的提高，將有力廢除國(guó)內(nèi)生鮮電商成長(zhǎng)中存在的短板并起到直接推動(dòng)感化。

另外一方面售后服務(wù)尺度不同一(無(wú)來(lái)由退貨比例低，因質(zhì)量問(wèn)題退換貨舉證難)、無(wú)針對(duì)性法令劃定、相互交叉的監(jiān)管系統(tǒng)(工商、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等多個(gè)職能部分的交叉監(jiān)管反而造成盲區(qū))，已經(jīng)是生鮮電商行業(yè)不得不面臨的三浩劫題。增強(qiáng)以生鮮電商為代表的農(nóng)產(chǎn)物電商已勢(shì)在必行，《電子商務(wù)法》等法令規(guī)范行將出臺(tái)，各部分也會(huì)逐步調(diào)和避免呈現(xiàn)政出多門的交叉監(jiān)管空白，配合實(shí)現(xiàn)對(duì)生鮮電商的收集監(jiān)管。

2、主流：線下仍為主力，但線上增加敏捷

據(jù)波士頓咨詢和阿里研究院的最新陳述，中國(guó)的生鮮消費(fèi)市場(chǎng)仍將以線下為主，占有75%-85%的市場(chǎng)份額，生鮮品類在線上的起步較晚但增加勢(shì)頭迅猛。上層中產(chǎn)和寬裕消費(fèi)者、新世代消費(fèi)者、經(jīng)驗(yàn)豐碩的網(wǎng)購(gòu)者為增進(jìn)生鮮線上營(yíng)業(yè)增加的三大消吃力量。按照市場(chǎng)分歧的消費(fèi)動(dòng)力和供給面的可能成長(zhǎng)，估計(jì)線上生鮮消費(fèi)到2023年將占城鎮(zhèn)生鮮總消費(fèi)的15%-25%。

3、四化：尺度化、范圍化、品牌化、專業(yè)化

品控是生鮮電商的保存底子。產(chǎn)物在上架發(fā)賣之前需擬定一整套尺度流程的審核機(jī)制，這些尺度早于消費(fèi)行為成立，存在于消費(fèi)者不會(huì)觸及到的范疇，即上游出產(chǎn)端和中游倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)。實(shí)施尺度化是增強(qiáng)生鮮產(chǎn)物質(zhì)量平安進(jìn)程節(jié)制的底子行動(dòng)。經(jīng)由過(guò)程尺度化出產(chǎn)縮小產(chǎn)物的差別性，擴(kuò)大產(chǎn)物的相似性，打造必定量級(jí)的可復(fù)制性產(chǎn)物，才能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的貨源不變。經(jīng)由過(guò)程尺度化倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈運(yùn)輸減小產(chǎn)物的消耗率。范圍化對(duì)于生鮮產(chǎn)物的高速流轉(zhuǎn)、成本均派意義重大。

品牌化是實(shí)現(xiàn)高回購(gòu)率和高溢價(jià)的主要手段?！榜页取钡某晒ν诰虺隽恕扒閼选睂?duì)于生鮮產(chǎn)物的貿(mào)易化價(jià)值。可是“情懷”捧場(chǎng)可以，持久消費(fèi)是行不亨的?？墒瞧放坪蚷p的成立意味著品質(zhì)保證和知名度的成立，是提高客戶消費(fèi)粘性和高溢價(jià)的最有用手段。今朝國(guó)內(nèi)生果叫得響的品牌百里挑一，品牌化的成長(zhǎng)是必定也是需要的。專業(yè)化則多表現(xiàn)在貿(mào)易行為，售前溝通、送貨速度、售后實(shí)時(shí)性等等，提高客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，專業(yè)化是品牌成立最主要的一步。

4、多元：模式差別化，各有保存空間

天貓延續(xù)平臺(tái)整合氣概，京東對(duì)峙自營(yíng)直購(gòu)道路，順豐闡揚(yáng)本身的物流優(yōu)勢(shì)，中糧我買網(wǎng)背靠中糧集團(tuán)……不得不說(shuō)，生鮮電商們按照本身拿手對(duì)模式的摸索是多樣化的，傳統(tǒng)的直購(gòu)，拼團(tuán)、社交、定制、有機(jī)、智能終端、按期宅配等等，起點(diǎn)差不多，體量范圍也差不多。但接下來(lái)幾年的市場(chǎng)款式將會(huì)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，模式的差別將愈來(lái)愈大。

因?yàn)槠髽I(yè)之間在供給鏈和客戶資本端的競(jìng)爭(zhēng)加重，價(jià)錢戰(zhàn)的惡性攪局，物流程度的限制，生鮮電商短時(shí)間內(nèi)仍是區(qū)域化成長(zhǎng)，幾年內(nèi)整個(gè)行業(yè)仍將處于投入期，不會(huì)呈現(xiàn)壟斷性企業(yè)。固然，并不是所有模式都可行，顛末一段時(shí)候的實(shí)踐挑選后，此中某一些會(huì)找到保存空間，各有特色，解決消費(fèi)者分歧痛點(diǎn)，成為行業(yè)“巨子”。

5、沉著：資本和創(chuàng)業(yè)者會(huì)加倍趨于理性

融資不順暢、資金鏈斷裂是生鮮電商倒閉的最大原因。某些生鮮電商拿到融資后便起頭進(jìn)行瘋狂的擴(kuò)張圈地，詭計(jì)經(jīng)由過(guò)程市場(chǎng)據(jù)有率方面的優(yōu)勢(shì)擠垮敵手，或獲得資本承認(rèn)，但企業(yè)并未在貿(mào)易模式上有過(guò)人之處，也最終被資本所丟棄，同時(shí)對(duì)資本情況也造成了極大的粉碎，直接激發(fā)了資本隆冬。

履歷滅亡倒閉潮以后，資本和創(chuàng)業(yè)者會(huì)加倍趨于理性。參考今朝出行、外賣等行業(yè)的近況，接下來(lái)燒錢的水平將會(huì)進(jìn)一步減小。資金嚴(yán)重的企業(yè)可能經(jīng)由過(guò)程收編歸并的體例，抱團(tuán)取暖過(guò)冬，完成融資的企業(yè)成長(zhǎng)計(jì)謀將加倍謹(jǐn)嚴(yán)，貿(mào)易模式上小心試錯(cuò)會(huì)成為資金的最大流向之一。

6、變數(shù)：巨頭會(huì)延續(xù)介入

事實(shí)上，巨頭早就介入了生鮮電商范疇。百度和中糧集團(tuán)投資中糧我買網(wǎng)，聯(lián)想成立佳沃集團(tuán)歸并鑫榮懋，旗下君聯(lián)資本也投資了優(yōu)食管家等生鮮電商，騰訊投資每日優(yōu)鮮，阿里巴巴投資易果生鮮和盒馬鮮生，京東成立自謀生鮮事業(yè)部，投資天天果園，1號(hào)店，永輝超市，與沃爾瑪合作;蘇寧、國(guó)美等3巨頭伎癢，三元、新發(fā)地等傳統(tǒng)生鮮食物企業(yè)也正在結(jié)構(gòu)……

巨頭可以靠著壯大的實(shí)力、渠道和資本，壓縮成本，可是巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。例現(xiàn)在年，巨子們環(huán)繞大閘蟹的瘋狂血拼同樣成為核心。9月23日，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)齊聚陽(yáng)澄湖，親身見(jiàn)證正宗陽(yáng)澄湖大閘蟹的“第一撈”。生鮮作為電商最后一塊大蛋糕必定激發(fā)巨頭們的哄搶，今朝輸贏未知。夾在巨子中心的垂直生鮮電商憑仗特色也存有朝氣。

7、新潮：營(yíng)銷體例的多元化、娛樂(lè)化

跟著直播、vr、智能終端等等的走紅，電商消費(fèi)將愈來(lái)愈休閑化、娛樂(lè)化、體驗(yàn)化。今朝，vr、直播等手藝并不完全成熟，但作為風(fēng)行趨向和手藝?yán)甯铮绱髷?shù)據(jù)、云計(jì)較，勢(shì)必有更多電商企業(yè)涉足。智能冰箱讓生鮮產(chǎn)物直接觸達(dá)公共的廚房，美食app菜譜導(dǎo)流食材的購(gòu)買，啟用網(wǎng)紅直播激發(fā)輿論熱議……可以說(shuō)，現(xiàn)下電商的營(yíng)銷體例已愈來(lái)愈多，合理操縱將對(duì)品牌和知名度的擴(kuò)大起到極大的推動(dòng)感化。

總而言之，生鮮電商前景仍然廣漠，但顛末資本隆冬的浸禮，生鮮電商已由資本熱捧走向理性的過(guò)渡期。o2o泡沫分裂和行業(yè)監(jiān)管的收緊喚醒了一多量“做夢(mèng)”的投契者，一些定位清楚的垂直電商已嶄露頭角，巨子的介入也加快著財(cái)產(chǎn)的融會(huì)和成長(zhǎng)。同時(shí)，陪伴著vr、智能終端、視頻直播等新手藝的走紅，生鮮電商在手藝?yán)甯锓矫嬉矔?huì)有新的思慮。但究其底子，保證供給鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)才是生鮮電商們的焦點(diǎn)。妥帖操縱資本氣力，對(duì)整個(gè)供給鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)精確節(jié)制，成立生鮮產(chǎn)物快速流起色制，生鮮電商們才有將來(lái)。

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