直通車的使用場(chǎng)景是什么-直通車的應(yīng)用場(chǎng)景-淘寶問(wèn)答

適合有基礎(chǔ)銷量和基礎(chǔ)評(píng)價(jià)的寶貝進(jìn)行日常的推廣，可以選擇高精準(zhǔn)和高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞以及人群進(jìn)行推廣，提高投產(chǎn)比2、寶貝測(cè)款淘寶寶貝測(cè)款是新品上架和對(duì)淘寶寶貝標(biāo)題、主圖進(jìn)行推廣測(cè)試的一種場(chǎng)景，也是很多賣家進(jìn)行爆款打造的基礎(chǔ)操作3、淘寶新品推廣選擇有潛力的新品進(jìn)行推廣，幫助商家在短時(shí)間內(nèi)獲得新品的基礎(chǔ)銷量和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)打造4、定時(shí)上架為預(yù)熱寶貝提供預(yù)熱活動(dòng)中所需要的流量和人群。

在開(kāi)淘寶直通車的過(guò)程中，其實(shí)也有不少人想要去了解直通車的使用場(chǎng)景和選擇方法，但是卻不知道有哪些使用場(chǎng)景可以選擇，我馬上給各位分享

1、日常銷售

日常銷售場(chǎng)景是為了幫助商家提升淘寶店鋪寶貝的銷量，適合有基礎(chǔ)銷量和基礎(chǔ)評(píng)價(jià)的寶貝進(jìn)行日常的推廣，可以選擇高精準(zhǔn)和高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞以及人群進(jìn)行推廣，若為主推款可以高溢價(jià)，反之非主流或者爆款可以適當(dāng)?shù)慕档统鰞r(jià)，提高投產(chǎn)比

2、寶貝測(cè)款

淘寶寶貝測(cè)款是新品上架和對(duì)淘寶寶貝標(biāo)題、主圖進(jìn)行推廣測(cè)試的一種場(chǎng)景，能快速的選擇出適合當(dāng)前寶貝的關(guān)鍵詞和主圖，對(duì)商品之后的推廣營(yíng)銷有基礎(chǔ)打造作用，也是很多賣家進(jìn)行爆款打造的基礎(chǔ)操作

3、淘寶新品推廣

選擇有潛力的新品進(jìn)行推廣，可以選擇潛力明星進(jìn)行打造，幫助商家在短時(shí)間內(nèi)獲得新品的基礎(chǔ)銷量和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)打造

4、定時(shí)上架

為預(yù)熱寶貝提供預(yù)熱活動(dòng)中所需要的流量和人群，能提高不錯(cuò)的收藏和加購(gòu)

5、活動(dòng)

在參加活動(dòng)時(shí)可以選擇活動(dòng)場(chǎng)景為商家在活動(dòng)前夕的預(yù)熱提供較大的流量涌入，幫助寶貝在活動(dòng)期間的爆發(fā)

怎么選擇?

一、低價(jià)標(biāo)品

特征：

1、關(guān)鍵詞比較少

2、競(jìng)爭(zhēng)大

3、不吃自定義的人群

操作方法：

關(guān)鍵詞建議是選擇精準(zhǔn)匹配(若關(guān)鍵詞少，建議選擇精準(zhǔn)匹配若關(guān)鍵詞多，建議直接廣泛匹配)

系統(tǒng)人群方面(智能拉新、相似寶貝)

自定義人口屬性，人群需要打開(kāi)，但是，溢價(jià)低于系統(tǒng)人群(智能拉新)

實(shí)際上使用自定義人群幫助系統(tǒng)人群指明方向

如果關(guān)鍵詞出價(jià)高

特性：

1、ppc高

2、客單價(jià)低

3、高數(shù)據(jù)

點(diǎn)擊率高(7%-10%以上，智能拉新都可以做到)

特性相當(dāng)于一個(gè)引路人，新品的前期是無(wú)法獲取很大的展現(xiàn)量，因?yàn)樗谧R(shí)別中

所以，我們需要做好自定義人群，給它指引

通過(guò)直通車推廣給商品寶貝打上標(biāo)簽，然后，再反饋到直通車

我們商品寶貝需要做直通車突圍，就需要無(wú)限的拉高點(diǎn)擊率，做好高權(quán)重，就可以降低PPC

二、高價(jià)標(biāo)品

特征：

1、關(guān)鍵詞少：建議是凌晨投放

2、吃高銷人群：精準(zhǔn)人群，人口屬性人群(性別，年齡，消費(fèi)層級(jí)，類目筆單價(jià)

我們需要重點(diǎn)吃這塊的高銷人群，所以，在人群搭建計(jì)劃高消費(fèi)、高客單價(jià)是固定的

實(shí)際測(cè)試的是：性別，年齡

分析自己的用戶人群，比如是做電線電纜：工地上用的、批發(fā)、多件、包工頭、小老板、男性

年齡方面，18歲以下就不需要搭建了?建議年齡跨度是在25-49歲，30-49歲

目標(biāo)人群：男，高消費(fèi)層架(挑選數(shù)據(jù)好的人群)

①25-29歲，男，高消費(fèi)層級(jí)

②30-35歲，男，高消費(fèi)層級(jí)

③35-39歲，男，高消費(fèi)層級(jí)

④40-49歲，男，高消費(fèi)層級(jí)

⑤25-29歲，男，高客單價(jià)

⑥30-35歲，男，高客單價(jià)

我們需要根據(jù)精準(zhǔn)人群詞的思路投放、布局，精準(zhǔn)人群優(yōu)選符合你產(chǎn)品的人群

三、多詞標(biāo)品

特征：關(guān)鍵詞較多

操作方向：

關(guān)鍵詞廣泛匹配，獲取碎片化的流量

人群覆蓋率

關(guān)鍵詞的詞根利用率

如果是多關(guān)鍵詞的商品寶貝，碎片化的流量一般可能是占總單品的流量40%，所以，我們一般都是優(yōu)先做

碎片化流量：比較便宜，數(shù)據(jù)不差

少關(guān)鍵詞的產(chǎn)品，通過(guò)廣泛匹配根據(jù)容易匹配到相似類目的關(guān)鍵詞

類目是大于一切，如果你的類目選錯(cuò)，你就不用想有什么免費(fèi)流量

標(biāo)簽大于類目大于關(guān)鍵詞

如果同樣一個(gè)商品放2個(gè)類目里面

例如產(chǎn)品是頭盔，頭盔類目，主要的方向，兒童頭盔，美團(tuán)頭盔

同樣這個(gè)頭盔也是可以放在運(yùn)動(dòng)護(hù)具類目

能夠搶到運(yùn)動(dòng)護(hù)具類目里面的搜索人氣最大的關(guān)鍵詞詞根：防摔

原本這個(gè)商品放在頭盔類目里，現(xiàn)在放到運(yùn)動(dòng)護(hù)具類目里，能夠獲得更多的流量，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)護(hù)具市場(chǎng)容量也是有一定的實(shí)操

標(biāo)簽邏輯：標(biāo)簽大于類目

運(yùn)動(dòng)護(hù)具里能夠搶到頭盔里面的兒童流量

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