攀上[元宇宙]的高枝虛擬主播抖音吸粉絲百萬可以走多遠(yuǎn)-元宇宙 抖音-抖音問答

的柳夜熙是抖音首位虛擬美妝達人2023年10月31日：柳夜熙用三條短視頻收獲了622萬抖音粉絲根據(jù)目前的賬號規(guī)劃，后續(xù)故事會以單集劇情的形式陸續(xù)在抖音發(fā)布據(jù)了解，在柳夜熙之前已經(jīng)有虛擬偶像或數(shù)字人進入大眾視野，并開始商業(yè)化的嘗試?yán)缍卧摂M偶像“樂華娛樂推出d額女子虛擬偶像團體，與Dior等各大奢侈品牌合作的法國的虛擬網(wǎng)紅Noonoouri當(dāng)行業(yè)玩家批量復(fù)制下一個。

在元宇宙、虛擬偶像、美妝博主等自帶流量的關(guān)鍵詞之下，柳夜熙在抖音火了

第一條短視頻里，柳夜熙背對著鏡頭，坐在化妝臺前梳妝打扮，周圍的人舉著手機開著閃光燈拍照突然柳葉熙轉(zhuǎn)過身來，周圍的人群嚇得后退了幾步一個小男孩走上前問：“你是人嗎？你在這里化這么丑的妝，是想嚇人嗎？”

“當(dāng)然是啊！”柳夜熙讓小男孩“摸摸看”，反問道：“這是美妝，你不覺得很美嗎？”

自稱“會捉妖”的柳夜熙是抖音首位虛擬美妝達人2023年10月31日，柳夜熙發(fā)布了第一條視頻，獲得300多萬點贊，抖音漲粉上百萬，并以此視頻登上熱搜隔日，柳夜熙發(fā)布了第二條視頻，點贊數(shù)同樣超過百萬

截至目前，柳夜熙用三條短視頻收獲了622萬抖音粉絲根據(jù)目前的賬號規(guī)劃，只發(fā)布了先導(dǎo)片“孵化”柳夜熙的創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛表示，后續(xù)故事會以單集劇情的形式陸續(xù)在抖音發(fā)布據(jù)了解，柳夜熙背后的大中臺團隊有150余人，小前臺團隊人數(shù)則在10人以內(nèi)

事實上，在柳夜熙之前已經(jīng)有虛擬偶像或數(shù)字人進入大眾視野，并開始商業(yè)化的嘗試?yán)缍卧摂M偶像“洛天依”登上央視春晚，并現(xiàn)身李佳琦直播間帶貨；樂華娛樂推出d額女子虛擬偶像團體“A-SOUL”，與Dior等各大奢侈品牌合作的法國的虛擬網(wǎng)紅Noonoouri

當(dāng)行業(yè)玩家批量復(fù)制下一個“洛天依”或“柳夜熙”，虛擬人這條賽道可以被照亮多遠(yuǎn)？

虛擬偶像量產(chǎn)化

東方面孔、中國風(fēng)妝容以及捉妖師的身份，柳夜熙的形象有意與當(dāng)下的國潮風(fēng)尚做契合妝容中熒光元素的運用，充滿科幻感的特效以及賽博朋克風(fēng)的后期色調(diào)又迎合了Z時代的審美偏好

半年前，創(chuàng)壹科技嗅到了這樣的機會，著手打造虛擬人“柳夜熙”的IP

今年2月份，創(chuàng)壹科技拿到千萬元的首輪融資過去三年，團隊在后期特效視頻制作中儲備的例如CG和面部驅(qū)動技術(shù)等技術(shù)經(jīng)驗，以及美妝領(lǐng)域的品牌資源，終于在元宇宙的概念之下，有了新的機會

幾年前，創(chuàng)壹旗下的慧慧周賬號就曾因“控雨”特效而紅隨后，慧慧周賬號又結(jié)合了劇情內(nèi)容，陸續(xù)打造出“翅膀”、“下車轉(zhuǎn)場”等視頻目前，慧慧周賬號在抖音已有1400多萬抖音粉絲

如今，謝多盛對于柳夜熙的走紅并不感到意外這是是“元宇宙+虛擬偶像+美妝”概念下的產(chǎn)物團隊在復(fù)盤時曾展開過討論，認(rèn)為柳夜熙的爆紅“50%是因為元宇宙的概念熱度，30%是因為其2.5次元的設(shè)定和技術(shù)水平，20%是視頻創(chuàng)意和世界觀的搭建”

目前，虛擬人大多以虛擬偶像的運營模式為主，可大致分為養(yǎng)成類、人格化類、二次元女團等類型，虛擬人所處時空也多是二次元或者三次元創(chuàng)壹科技對于柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG，三次元是現(xiàn)實世界，2.5次元則是游離于二者之間的存在

柳夜熙等后續(xù)虛擬人的變現(xiàn)方式主要有兩種——傳統(tǒng)IP經(jīng)濟和元宇宙未來的商業(yè)可能在傳統(tǒng)IP經(jīng)濟方面，主要包括品牌廣告、IP聯(lián)名、知識付費、電商等；在元宇宙未來商業(yè)可能方面，謝多盛表示，目前公司還在盤算中，但這類變現(xiàn)方式是公司的大方向，具體包括參與元宇宙的基建路口，例如虛擬的以太網(wǎng)絡(luò)協(xié)議等

從長期來看，創(chuàng)享投資合伙人朱春濤認(rèn)為，虛實結(jié)合的世界需要柳夜熙這樣的產(chǎn)品來做連接和支撐，虛擬形象這個方向肯定是未來但目前的技術(shù)和社會結(jié)構(gòu)下，大部分都還是早期的應(yīng)用或者廣告營銷公司，“技術(shù)的門檻國內(nèi)企業(yè)建立的不夠完善”

從概念到應(yīng)用

虛擬主播的出現(xiàn)可以追溯到20年前，大多以2D或3D的虛擬形象出現(xiàn)，再加以配音，應(yīng)用到媒體場景中，比如2003年央視少兒頻道推出的虛擬主持人跳跳龍

對今天虛擬偶像的發(fā)展具有創(chuàng)新意義的，是2007年亮相的初音未來她的原型是一個用于語音合成技術(shù)的音源庫，獨特之處在于奠定了虛擬偶像“養(yǎng)成型”的孵化模式，即抖音粉絲直接參與創(chuàng)造虛擬偶像的價值，并進行線上分享和傳播這一關(guān)系下，“我支持偶像”變成了“我制作偶像”很大程度上，初音未來的走紅與當(dāng)代年輕人追求個性、自由和話語權(quán)的文化內(nèi)核相吻合

官方引導(dǎo)下，日本網(wǎng)友對初音未來進行了大量同人創(chuàng)作，按自己喜好賦予其設(shè)定、故事，塑造成自己喜歡的模樣

2012年，嗶哩嗶哩通過二次元形象和語音進行合成技術(shù)推出了“虛擬歌姬”2016年，以名為“絆愛”虛擬YouTuber為起點，帶動了虛擬主播的熱潮

近兩年，仿真人的AI虛擬主播得到了進一步應(yīng)用一個月前，湖南衛(wèi)視推出的數(shù)字主持人“小漾”，在后續(xù)節(jié)目中進行了人格化培養(yǎng)，有望加入改版后的《快樂大本營》，成為中國首個綜藝節(jié)目虛擬主持人

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》顯示，2023年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%

從虛擬偶像虛擬歌姬洛天依到人氣虛擬主播VTuber絆愛，再到虛擬偶像女團A-SOUL組合的出現(xiàn)，不難看到B站、字節(jié)跳動、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司的操盤和布局

驗真還是被證偽？

在電影《西蒙妮》中，人們曾描繪過AI虛擬主播的理想形態(tài)：她是一個由計算機虛擬合成的、高度逼真的三維動畫人物她美得令人無法拒絕，一言一行都與真人一樣，并可以完成一切表演、播報，且不會有任何緋聞，妥妥的一枚“完美代言人”

虛擬主播的形象多樣化，可根據(jù)直播用戶的愛好來設(shè)定形象，多樣化便捷，動作豐富業(yè)內(nèi)人士分析稱：“虛擬主播的內(nèi)容可塑性強，在互動上可做多方位延伸，游戲，歌唱，舞蹈等均有一定的可塑性同時具有一定神秘感，部分主播用虛擬形象覆蓋真人，同時做到真人發(fā)聲，對于互動聲線甜美或者有魅力的，均對用戶有一定的吸引力”

也有分析者稱，虛擬主播于直播領(lǐng)域中，國內(nèi)重視程度不高，目前，國內(nèi)對于虛擬主播直播領(lǐng)域較為不看重，平臺內(nèi)對于板塊扶持力度不大同時虛擬主播對于IP要求偏高，對于普通公眾來說，知名的二次元虛擬形象對其才有一定的吸引力，若非知名IP，打造IP、磨合IP的階段較為困難相對于其他類型的直播所需，虛擬主播背后需要更多團隊運作，成本更高

根據(jù)直播和短視頻數(shù)據(jù)平臺小葫蘆發(fā)布的《B站虛擬主播數(shù)據(jù)表現(xiàn)》，虛擬主播的形象正在多方位發(fā)展，例如在游戲內(nèi)的互動，用虛擬形象替代明星和主持人，以及請IP形象給快消品代言等

而在直播領(lǐng)域，若要打造虛擬主播，需要對IP重新進行孵化對于團隊和個人來說，絕非一朝一夕的事情雖然通過給大主播打造虛擬形象來實現(xiàn)快速IP孵化也許是一條捷徑，但對于虛擬主播所產(chǎn)生的未來發(fā)展和商業(yè)機遇，還是應(yīng)該客觀理性的對待才是

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