淘寶超級推薦活動推廣618營銷-帶你收割領(lǐng)券人群
2023-01-03| 10:05|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:36
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本文主題淘寶,淘寶品類,淘寶問答。
618年中大促轟轟烈烈的進(jìn)行著,前期蓄水和6.1開門紅已經(jīng)結(jié)束,店鋪人群也隨之?dāng)U大,特別是認(rèn)知人群,平臺和店鋪也派發(fā)了大量的購物津貼、品類券和店鋪券,針對那些領(lǐng)券人群,如何在接下來的品類日和618最終爆發(fā)的時候進(jìn)行收割?超級推薦活動推廣權(quán)益營銷帶你收割購物津貼、品類券、店鋪券人群。
一、權(quán)益營銷有什么優(yōu)勢
1、活動商品專享計劃,智能匹配權(quán)益偏好人群,精準(zhǔn)觸達(dá)
權(quán)益營銷計劃會智能幫助活動商品匹配優(yōu)惠券偏好人群,包括領(lǐng)過平臺津貼、品類券、店鋪優(yōu)惠券的人群,實(shí)現(xiàn)對活動偏好人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。
2、權(quán)益商品專屬創(chuàng)意,個性化權(quán)益透出,高效轉(zhuǎn)化
使用權(quán)益營銷計劃的商品,系統(tǒng)會自動為創(chuàng)意增加權(quán)益的透出(包括平臺津貼和店鋪優(yōu)惠券),增加創(chuàng)意點(diǎn)擊,提升活動商品轉(zhuǎn)化。
二、如何創(chuàng)建權(quán)益營銷
1)創(chuàng)建活動推廣計劃-選擇權(quán)益營銷
2)計劃基礎(chǔ)信息設(shè)置
3)添加寶貝-選擇活動寶貝
注意:此處只有可適用優(yōu)惠券權(quán)益的商品才可以選(優(yōu)惠券寶包括平臺優(yōu)惠券和店鋪優(yōu)惠券)
4)選擇定向人群
注意:此處可選人群是根據(jù)您的活動商品能夠使用的權(quán)益來決定的,如果您的商品不能使用品類券,則此處品類券人群不會出現(xiàn)
5)出價-溢價
6)添加創(chuàng)意
注意:此處的優(yōu)惠券信息創(chuàng)意是由系統(tǒng)自動打標(biāo),不需要做選擇
三、6.1開門紅投放數(shù)據(jù)分享
領(lǐng)券人群的收割效果非常好,成本低,ROI高,具體數(shù)據(jù)如下,僅作參考:
四、投放總結(jié)
1、參加618活動的款式都可以添加推廣;
2、建議購物津貼人群、店鋪券人群和購物津貼人群分開建計劃,需要注意的是購物津貼只有開門紅(5.29-6.2)和狂歡爆發(fā)(6.13-6.18)有,品類日只在品類日活動的時候有,建議只在相關(guān)的券的有效期內(nèi)投放,其他時間不建議投;
3、智能調(diào)價打開,溢價30%,出價按照建議出價,資源位30%溢價;根據(jù)流量獲取情況上下調(diào)價;
4、優(yōu)化創(chuàng)意點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊不好的圖片替換掉,系統(tǒng)會自動打標(biāo)優(yōu)惠券信息創(chuàng)意。
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