淘寶內(nèi)容營(yíng)銷是什么意思?怎么玩?

本文主題淘寶,淘寶,淘寶問答。

現(xiàn)在，隨著淘寶越來(lái)越注重個(gè)性化流量，很多店鋪都出現(xiàn)了流量下滑非常厲害的情況。其實(shí)，主要原因還是很多流量現(xiàn)在已經(jīng)導(dǎo)入到了像淘寶直播、微淘等其他推廣平臺(tái)下面，而這些在淘寶官方看來(lái)就是屬于內(nèi)容營(yíng)銷。所以，賣家們?nèi)绻F(xiàn)在還不注重起自己店鋪的內(nèi)容營(yíng)銷，那對(duì)我們的店鋪將會(huì)是數(shù)據(jù)影響很大的。

那現(xiàn)在來(lái)說(shuō)下玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷的步驟，第一要對(duì)自己的目標(biāo)人群進(jìn)行畫像分析，根據(jù)品牌及產(chǎn)品定位，分析目標(biāo)人群特征，生活習(xí)慣和消費(fèi)行為等信息構(gòu)建標(biāo)簽化的用戶模型，針對(duì)人群畫像，生產(chǎn)出符合他們喜愛有價(jià)值的內(nèi)容。接下來(lái)就是打造場(chǎng)景化的內(nèi)容，首先圖片要建立消費(fèi)者的心智，切中用戶痛點(diǎn)，文字的話要引起感情共鳴，傳遞商品性格和態(tài)度，再還有就是短視頻了，這是最直接最有效的溝通方式，還有現(xiàn)在比較火的直播模式，面對(duì)面的場(chǎng)景化交流，還有就是微淘了，是一個(gè)店鋪特色的內(nèi)容輸出和互動(dòng)。

那接下說(shuō)下怎么去運(yùn)轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，首先微淘每個(gè)月都要保持一定量的內(nèi)容投放，獲得流量曝光，每月一次的粉絲互動(dòng)，提高粘性。淡季通過粉絲互動(dòng)增加粘性，旺季引導(dǎo)入店，配合店鋪活動(dòng)引導(dǎo)成交。直播的話每周3-5場(chǎng)紅人直播，主推產(chǎn)品詳細(xì)講解，設(shè)置直播專享福利，短視頻持續(xù)聯(lián)系kol，投放數(shù)量不限，做內(nèi)容蓄水。微淘方面的風(fēng)格無(wú)外乎幾種，有文藝范的、簡(jiǎn)約的、比較可愛輕松的、比較嚴(yán)肅專業(yè)的、比較幽默搞笑的、還有就是比較貼心暖心的。然后的話你自己需要注意的就是要是你的店鋪是偏向于網(wǎng)紅風(fēng)格或者說(shuō)是你個(gè)人的話，那你的人設(shè)的畫像就要好好去構(gòu)思，需要用它去生產(chǎn)內(nèi)容的，而且內(nèi)容這種東西也不是一層不變的，是不斷改變的，你風(fēng)格有時(shí)候也可以相互結(jié)合產(chǎn)生的效果也會(huì)出人意料的好，只有學(xué)會(huì)創(chuàng)新有創(chuàng)意，那么你的內(nèi)容才會(huì)更加豐富吸引粉絲。然后說(shuō)完了定位，有人可能就會(huì)急了，定位也好了，那么應(yīng)該可以發(fā)內(nèi)容了吧，內(nèi)容并不是想想那么簡(jiǎn)單的，你需要不斷的去發(fā)現(xiàn)，你會(huì)遇到類似于瓶頸期這種情況，所以你規(guī)劃一定要詳細(xì)，不要發(fā)了兩條發(fā)不出東西了。

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