淘寶中小賣家必看:幫助淘寶賣家了解直通車
2023-01-06| 10:21|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:44
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本文主題淘寶中小賣家,淘寶直通車,淘寶問答。
一:直通車是什么
直通車是點(diǎn)擊收費(fèi)、展現(xiàn)不收費(fèi)的精準(zhǔn)營(yíng)銷工具,憑借流量精準(zhǔn)、免費(fèi)展示、競(jìng)價(jià)等特征被人們所熟知。隨著淘寶流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,直通車在店鋪引流方面的作用顯得尤為重要,只靠自然流量的話還是不夠的。
1:按關(guān)鍵詞推廣:當(dāng)買家搜索我們所推廣的關(guān)鍵詞時(shí),比如說當(dāng)買家搜索“包包氣質(zhì)女”的時(shí)候,我們的產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)在直通車展示位展現(xiàn)在買家的眼前。這個(gè)時(shí)候只要我們的車圖做的足夠吸引買家的話,那么我們的產(chǎn)品就會(huì)被買家點(diǎn)擊,有一定的幾率成交。
2:按點(diǎn)擊收費(fèi):直通車展現(xiàn)免費(fèi),點(diǎn)擊收費(fèi)。買家可以根據(jù)設(shè)置出價(jià)、人群溢價(jià)、調(diào)整時(shí)間折扣來自由的控制直通車的花費(fèi),把直通車的花費(fèi)控制在自己可以接受的范圍之內(nèi)。
3:店鋪引流:直通車的優(yōu)勢(shì)就是不單單只是推廣單個(gè)寶貝,還可以帶動(dòng)整個(gè)店鋪成交。我們通過直通車推廣單個(gè)寶貝,當(dāng)買家進(jìn)入寶貝頁面被吸引以后,還會(huì)進(jìn)入店鋪瀏覽全店寶貝,從而帶動(dòng)店鋪其他寶貝的成交。
4:自然搜索:當(dāng)然我們的店鋪不可能只依靠直通車,直通車更重要的作用就是可以帶動(dòng)我們店鋪?zhàn)匀涣髁俊_@個(gè)也是我們很多賣家更關(guān)心的地方。
二:直通車價(jià)值
1:直通車可以自己選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,給店鋪帶來更加精準(zhǔn)的流量。
2:直通車可以自己添加精準(zhǔn)人群投放,我們可以通過提高溢價(jià)的形式把我們的寶貝展示給高成交更精準(zhǔn)的人群。
3:直通車可以自己調(diào)時(shí)間折扣,有的時(shí)間段店鋪是不出單的,這個(gè)時(shí)候我們就可以不投放這個(gè)時(shí)間階段,或者降低時(shí)間折扣,出單高的時(shí)間段可以調(diào)高溢價(jià);出單少的時(shí)間段降低溢價(jià)。樣可以有效降低直通車的花費(fèi)成本,減少?zèng)]有必要的投入。
4:設(shè)置投放地域,我們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇是否關(guān)掉國(guó)外以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的地域,也可根據(jù)自己的產(chǎn)品特征來重點(diǎn)投放一部分地域,比如說太陽傘這個(gè)產(chǎn)品,我們就可以重點(diǎn)投放天氣好、太陽大的城市,天氣不好的城市我們完全可以關(guān)掉,這個(gè)就需要賣家去看天氣預(yù)報(bào)了。這樣做可以有效的提升點(diǎn)擊率和支付轉(zhuǎn)化率。
5:控制排名,直通車關(guān)鍵詞的排名是可以根據(jù)出價(jià)來決控制的,排名越靠前我們收藏加購的幾率就會(huì)越小。因?yàn)槲覀兣琶亢螅M(fèi)者看的產(chǎn)品都差不多,如果我們的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有做出差異化,消費(fèi)者越往后拉就會(huì)有一個(gè)疲倦期,那么我們直通車的點(diǎn)擊率和收藏加購率都會(huì)降低。
6:我們可以更加直觀的看見我們直通車的數(shù)據(jù),有針對(duì)性的去進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。
三:直通車有三種推廣模式
1:智能推廣優(yōu)勢(shì)
(1)智能推廣是官方推出的工具,知道直通車的具體規(guī)則,也知道我們寶貝的出價(jià)上限,更適合的去給我們匹配關(guān)鍵詞。
(2)他本身就是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上的,會(huì)自動(dòng)去去幫我們分析數(shù)據(jù),了解哪個(gè)關(guān)鍵詞效果比較好,哪個(gè)比較差,留下好的。
(3)可批量推廣,測(cè)款的話可以使用智能推廣。方法簡(jiǎn)單、易操作,只要我們知道直通車的基本操作就可以開直通車了,自己只需要調(diào)整出價(jià)和時(shí)間折扣就可以了。
2:標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃
(1)這個(gè)需要我們自己去找精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,買家搜索直通車關(guān)鍵詞看見我們的商品,然后通過設(shè)置投放地域、時(shí)間折扣、人群來讓我們的流量更加精準(zhǔn),提升支付轉(zhuǎn)化。
(2)可人為進(jìn)行操作,更加靈活方便,可以更直觀的在后臺(tái)看見每個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的好與壞,把不好的關(guān)鍵詞可以刪除,好的保留優(yōu)化。
(3)可對(duì)高成交人群進(jìn)行溢價(jià),對(duì)低成交人群降低溢價(jià),投高成交人群,有效提高投產(chǎn)。
(4)可自行設(shè)置時(shí)間折扣、地域,丟棄沒有成交的時(shí)間段和地域,放棄一些垃圾流量。
(5)可有效控制關(guān)鍵詞的排名,把我們的寶貝展示在前面。
3:定向推廣:定向推廣可配置的人群標(biāo)簽有智能定向、訪客定向、購物意圖定向、重定向四種
定向推廣三個(gè)優(yōu)勢(shì)
(1)精準(zhǔn)營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化率高
(2)流量渠道豐富、收藏加購多
(3)操作簡(jiǎn)單、省錢省力
四:營(yíng)銷場(chǎng)景有五種營(yíng)銷場(chǎng)景
(1)寶貝測(cè)款:選擇寶貝測(cè)款的話,系統(tǒng)可以均勻的幫我們獲取流量,可以快速收到測(cè)款結(jié)果,幫店鋪找到主推產(chǎn)品。
(2)日常銷售:這個(gè)場(chǎng)景適合我們可以確定好推廣款式的店鋪,平時(shí)就可以選擇這個(gè)場(chǎng)景,系統(tǒng)會(huì)為產(chǎn)品選擇精準(zhǔn)的人群和流量,更偏向于高成交。
(3)定時(shí)上架:這個(gè)場(chǎng)景針對(duì)的是定時(shí)上架的商品進(jìn)行推廣,獲取推廣預(yù)熱流量和人群。
(4)活動(dòng)場(chǎng)景:可以在618、雙11等大型活動(dòng)期間,選擇活動(dòng)場(chǎng)景。我們可以在活動(dòng)前選擇這個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景,可以快速獲得較大的流量,進(jìn)行預(yù)熱。系統(tǒng)會(huì)幫我們選取類目及高流量詞,包括活動(dòng)的相關(guān)興趣人群。幫我們?cè)诨顒?dòng)期間儲(chǔ)存流量,等待爆發(fā),獲得高成交。沒有活動(dòng)期間不建議選擇活動(dòng)場(chǎng)景,日常銷售就可以。
1:按點(diǎn)擊扣費(fèi):買家搜索你設(shè)置的關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊進(jìn)來以后才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi),直通車的扣費(fèi)均小于或等于我們的出價(jià)。
2:扣費(fèi)公式:?jiǎn)未吸c(diǎn)擊扣費(fèi)=(下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分)/本人質(zhì)量分+0.01元
這里就意味著我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高,相對(duì)應(yīng)的我們的單次點(diǎn)擊花費(fèi)就會(huì)越低,所以我們就要把我們關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分盡可能的給提升上去。
影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素主要有
1:創(chuàng)意質(zhì)量:創(chuàng)意質(zhì)量就是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果,包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等。賣家可通過優(yōu)化推廣創(chuàng)意來提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率,從而讓我們的創(chuàng)意質(zhì)量提升。
2:相關(guān)性
(1)關(guān)鍵詞和寶貝標(biāo)題、創(chuàng)意標(biāo)題、寶貝信息的相符程度,如果我們的關(guān)鍵詞寶貝標(biāo)題里有的話,那么我們的相關(guān)性也會(huì)提升,所以我們?cè)谡谊P(guān)鍵詞時(shí)盡量從我們的標(biāo)題關(guān)鍵詞里面去找,創(chuàng)意標(biāo)題我們也可以由關(guān)鍵詞組成。
(2)關(guān)鍵詞和寶貝類目的相關(guān)性,這個(gè)我們只需要知道千萬不要放錯(cuò)寶貝類目就行,類目放錯(cuò)的話是會(huì)影響我們的寶貝搜索排名和點(diǎn)擊率的。要想讓我們的寶貝有一個(gè)好的展示效果,首先寶貝在類目的設(shè)置上一定不可以有任何差錯(cuò)。
(3)關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性,盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
3:買家體驗(yàn):買家體驗(yàn)是買家在店鋪的購買體驗(yàn)和關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分,他包括直通車的轉(zhuǎn)化率、收藏加購率、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁加載速度、好評(píng)*差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。等各項(xiàng)分值越大時(shí),證明我們的推廣效果越好,
各項(xiàng)相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或者降低時(shí),都會(huì)影響整體的質(zhì)量得分下降或者變動(dòng),所以我們也要對(duì)推廣標(biāo)題和寶貝描述等方面進(jìn)行優(yōu)化。
五:直通車展示位
1:PC端直通車展示位,搜索結(jié)果頁右側(cè)“掌柜熱賣”從上往下的16個(gè)位置和最底部的5個(gè)位置全都屬于推廣位。搜索方式有熱搜詞搜索、關(guān)鍵詞搜索、類目搜索、熱賣寶貝搜索。
2:移動(dòng)端直通車展示位
安卓APP:1+5+5+10+10.........hot字樣的就是直通車展示位
IohoneAPP:1+5+5+10+10.........左上角帶hot
3:定向推廣展示位
(1)我的淘寶---以買到寶貝---熱賣單品(PC站內(nèi))
(2)我的淘寶---物流詳情頁---熱賣單品(PC站內(nèi))
(3)我的淘寶---收藏列表頁---熱賣單品(PC站內(nèi))
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好了,今天的分享到此結(jié)束
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