淘寶標(biāo)題寫作核心要素全解析

本文主題淘寶,淘寶煙灰缸,淘寶問答。

標(biāo)題，這個(gè)經(jīng)久不衰的話題和內(nèi)容，不斷的被神化，不斷地被渲染，以至于中小賣家一遇到店鋪沒有流量，沒有訂單，就會(huì)強(qiáng)迫自己認(rèn)為是寶貝標(biāo)題不行，不管是找身邊的淘寶大?？?，還是在網(wǎng)絡(luò)尋求幫助，都會(huì)接受統(tǒng)一的反饋：因?yàn)楫a(chǎn)品的標(biāo)題做的不好，所以沒有流量，標(biāo)題關(guān)沒過，一定是難拿到流量的。

前后被迫接受了多種標(biāo)題寫作的方法思路，到最后還是沒能如愿以償?shù)墨@得流量，很累。不知道讀者您，之前或者現(xiàn)階段是不是正處于這種“標(biāo)題困頓”中呢？

在本篇文章接下來的內(nèi)容中，會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)比較完整比較清晰的，圍繞淘寶展現(xiàn)和搜索邏輯同時(shí)又貼合淘寶規(guī)則算法的標(biāo)題寫作思路和方法。

一、認(rèn)識(shí)標(biāo)題的重要性

標(biāo)題到底有多重要，重要在哪，可能各位讀者現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的看法停留在不開車，不做活動(dòng)，不做任何的推廣，流量只能通過標(biāo)題進(jìn)來，所以標(biāo)題萬分重要。

那可以反思一個(gè)問題，自己有沒有完整的寫過標(biāo)題，完整的抄襲過同行的標(biāo)題，如果現(xiàn)實(shí)情況是寫過，而且同一個(gè)寶貝不止寫過一個(gè)標(biāo)題，寫過多種，也抄襲過標(biāo)題，并且不止抄襲過一家的標(biāo)題，得到的結(jié)果是同樣沒獲得流量，那就能充分的證實(shí)一點(diǎn)：標(biāo)題寫的再好，不一定有流量，但完全沒有寫標(biāo)題的思路，那一定沒有流量。

讀者朋友們可以做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，簡(jiǎn)單的一個(gè)操作：首先去淘寶網(wǎng)去搜索一下自己在售寶貝的產(chǎn)品詞（比如你是賣連衣裙的你就去搜索“連衣裙”這個(gè)詞），直接看這個(gè)關(guān)鍵詞搜索綜合排序下排列在第N頁第N行第N個(gè)寶貝，是哪個(gè)店鋪的，哪款產(chǎn)品，賣什么價(jià)格，并記錄下來。然后任意在這個(gè)寶貝的標(biāo)題中截取另一個(gè)關(guān)鍵詞，按照同樣的路徑去搜索這個(gè)被截取出來的關(guān)鍵詞，在上述同樣的位置去看一下是不是依然對(duì)應(yīng)那個(gè)商家的那個(gè)寶貝（顯然不是，或者少有機(jī)會(huì)是同一個(gè)寶貝）。這就可以得出以下幾個(gè)結(jié)論：

1.淘寶網(wǎng)的排名，是給關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的，而不是給寶貝進(jìn)行排名。

2.同一個(gè)寶貝在不同關(guān)鍵詞搜索下，排名的位置會(huì)出現(xiàn)變化，同時(shí)也充分說明流量的多少，和標(biāo)題關(guān)系不大，影響流量多少的核心因素，是標(biāo)題中關(guān)鍵詞的權(quán)重高低。

所以標(biāo)題寫好了之后無動(dòng)于衷，一直在等流量，那等到的結(jié)果一定也是杳無音訊。如果標(biāo)題不會(huì)寫，或者是抄襲同行的標(biāo)題，甚至接下來在用的這個(gè)標(biāo)題中哪個(gè)關(guān)鍵詞是需要重點(diǎn)優(yōu)化和關(guān)注的對(duì)象都清楚，就更不可能有流量了。

二、標(biāo)題寫給誰看的？

是客戶還是自己，還是淘寶搜索引擎？首先客戶買東西一般不會(huì)看標(biāo)題，商家自己也僅僅是站在運(yùn)營(yíng)本身的角度去看標(biāo)題，關(guān)注點(diǎn)只是在這個(gè)標(biāo)題能不能引流，引流效果如何？顯然標(biāo)題是寫給淘寶搜索引擎看的。引擎喜歡什么或者推薦什么，商家就應(yīng)該寫什么。寫好之后，通過合理分析，確定好要積累哪個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重，獲得搜索流量就不會(huì)太難。具體的操作步驟和注意項(xiàng)如下：

1、確定目標(biāo)詞（下面會(huì)有名詞解釋）

手機(jī)淘寶APP輸入你的類目詞（現(xiàn)在基本都是無線流量，所以要一手機(jī)淘寶下拉框?yàn)闇?zhǔn)。類目詞就是你的產(chǎn)品叫什么），看下拉框出來的詞里面有沒有和自己的寶貝屬性很吻合的，例如：賣煙灰缸的商家，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和淘寶下拉框給出來的詞如下圖所示：

根據(jù)系統(tǒng)的需求和寶貝的屬性，創(chuàng)意和個(gè)性這兩個(gè)詞一定要寫到標(biāo)題里面去。

因?yàn)楫a(chǎn)品本身的屬性和淘寶搜索引擎下拉框的推薦詞完全可以匹配（創(chuàng)意和個(gè)性本身就是客戶個(gè)人喜好，并沒有絕對(duì)意義上的吻合或者不吻合完全可用）而且煙灰缸和創(chuàng)意都是緊密相連的，煙灰缸和個(gè)性中間都是帶空格的，出來兩個(gè)詞可以作為目標(biāo)詞：

A煙灰缸創(chuàng)意

B煙灰缸個(gè)性

【關(guān)鍵詞定義的名詞解釋】：

目標(biāo)詞：最終你需要用來大量引進(jìn)流量的關(guān)鍵詞叫做目標(biāo)詞一級(jí)詞：類目詞比如連衣裙煙灰缸手電筒運(yùn)動(dòng)鞋等等

二級(jí)詞：一個(gè)屬性詞+類目詞比如中長(zhǎng)款連衣裙個(gè)性煙灰缸潮流運(yùn)動(dòng)鞋等等三級(jí)詞：兩個(gè)屬性詞+類目詞比如中長(zhǎng)款長(zhǎng)袖連衣裙個(gè)性玻璃煙灰缸內(nèi)增高潮流運(yùn)動(dòng)鞋

長(zhǎng)尾詞：多個(gè)屬性詞+類目詞

目標(biāo)詞的延伸詞：目標(biāo)詞+屬性詞就可以稱為目標(biāo)詞的延伸詞

（綜上所述目標(biāo)詞本身的引流能力比較強(qiáng)，即詞本身搜索人氣和點(diǎn)擊率都比較高大類目一般是二級(jí)詞或者三級(jí)詞小類目一般是二級(jí)詞冷門類目一般是類目詞）

2、找目標(biāo)詞的延伸詞

這時(shí)候需要用網(wǎng)頁（注意是網(wǎng)頁版，不是千牛版）打開標(biāo)準(zhǔn)版本的生意參謀市場(chǎng)行情，到搜索界面之后輸入要查詢的關(guān)鍵詞，然后按住鍵盤中的Ctrl+F就會(huì)自動(dòng)顯示你查詢的詞（目標(biāo)詞）的延伸詞。如下圖：

同樣的搜索：煙灰缸個(gè)性，也是一樣

注意紅框內(nèi)的的詞，搜索人氣遠(yuǎn)大于在線商品數(shù)，轉(zhuǎn)化率還特別高，類似于這種特點(diǎn)的詞，一定是新品用來獲得免費(fèi)搜索流量的核心，一定要合理利用。

三、標(biāo)題關(guān)鍵詞操作布局

涉及到淘寶關(guān)鍵詞權(quán)重累積的模型。例如：

一個(gè)寶貝的標(biāo)題，被淘寶系統(tǒng)拆分成了多組詞根。

就上圖的標(biāo)題而言，假設(shè)目標(biāo)詞是“煙灰缸創(chuàng)意”，那么接下來的目標(biāo)就是累積“煙灰”“缸”“創(chuàng)意”這三個(gè)詞根的權(quán)重。在淘寶關(guān)鍵詞權(quán)重累積的模型中，共詞根的關(guān)鍵詞帶來了點(diǎn)擊，收藏，加購，轉(zhuǎn)化都會(huì)給對(duì)應(yīng)詞根加權(quán)。

例如：“大號(hào)煙灰缸創(chuàng)意”這個(gè)關(guān)鍵詞由大號(hào)煙灰缸創(chuàng)意四個(gè)詞根組成，一個(gè)客戶搜索大號(hào)煙灰缸創(chuàng)意這個(gè)詞看到了該產(chǎn)品發(fā)生了點(diǎn)擊行為，假如點(diǎn)擊這個(gè)行為帶來的權(quán)重值是4，那每個(gè)詞根獲得1個(gè)權(quán)重，那么該寶貝在對(duì)的人搜索“煙灰缸創(chuàng)意”這個(gè)詞的時(shí)候，就比那些標(biāo)題中帶有“煙灰缸創(chuàng)意”但是詞根權(quán)重低的產(chǎn)品排名靠前了。

這就是做標(biāo)題需要用目標(biāo)詞的延伸詞來組合成標(biāo)題的原因，是為了所有的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)店或者其他渠道進(jìn)店看到這個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)客戶收藏加購轉(zhuǎn)化等行為都能夠給目標(biāo)詞詞根加權(quán)，累計(jì)的快，排名上升的就快（直通車帶動(dòng)搜索的核心原理其實(shí)也是如此）

四、關(guān)鍵詞的組合

注意以下幾點(diǎn)：

1、緊密相連的詞（本身沒有空格的詞）不要調(diào)換順序也不拆分，原本怎么樣就怎樣寫在標(biāo)題里面；

2、數(shù)據(jù)非常好的詞（常聽說的神詞），最好原封不動(dòng)的寫上去，不要改變呢這個(gè)詞原有的形態(tài)，空格處可以加詞填充

現(xiàn)在的標(biāo)題寫作很簡(jiǎn)單，沒有杠桿原理，前后加權(quán)，這些都是被神化的概念。

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