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    淘寶標(biāo)題優(yōu)化流量為什么下降

    2023-02-05| 18:50|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:49

    本文主題淘寶,淘寶問答。

    淘寶標(biāo)題優(yōu)化流量為什么下降

    為什么改了標(biāo)題以后,流量卻大幅度下滑了呢?標(biāo)題優(yōu)化后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常重要的,這里面我們要探討兩個(gè)問題,第一是點(diǎn)擊率,第二是相關(guān)性所帶來的頁面吸引力.

    (1)點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

    還是那句話,關(guān)鍵詞給你的是展現(xiàn)的機(jī)會(huì),決定你能不能有流量的,是淘寶點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)。而點(diǎn)擊率跟什么最有關(guān)系呢?除了我們前面提到的,這個(gè)詞本身的點(diǎn)擊率以外,再有就是相關(guān)性了。在這里我們可以對每一個(gè)關(guān)鍵詞做一個(gè)簡單的分析(單獨(dú)的類目詞或者產(chǎn)品詞、品牌詞等除外),我們可以把關(guān)鍵詞分成:產(chǎn)品詞+核心修飾詞+其他輔助修飾詞,我們舉個(gè)例子吧:

    淘寶標(biāo)題優(yōu)化流量為什么下降

    孕婦連衣裙夏季新款2018韓版

    在這個(gè)標(biāo)題中,“連衣裙”是產(chǎn)品詞,也是最核心的,證明消費(fèi)者想要一個(gè)連衣裙。然后在剩下的詞當(dāng)中,你應(yīng)該可以輕易的分析出來,“孕婦”是核心修飾詞,然后“夏季”、“新款”等都是輔助修飾詞。

    繼續(xù)想!如果一個(gè)消費(fèi)者去搜索這個(gè)關(guān)鍵詞了,你基本馬上就可以判斷出來:要么自己是孕婦,要么家里有孕婦。這時(shí)候,對群里最核心的要求是:舒服、安全,然后才會(huì)有什么版型、漂亮等。于是,首圖的要求立刻就出來了:

    如果你去競爭“孕婦連衣裙”這一細(xì)分類目,你覺得你的首圖設(shè)計(jì)上是不是應(yīng)該讓消費(fèi)者一眼就看出來:這裙子是孕婦穿的。這樣你的點(diǎn)擊率會(huì)更好呢?那么,最終的結(jié)果就是:只要跟“孕婦”這一核心屬性相關(guān)的,連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,你都會(huì)獲得很不錯(cuò)的權(quán)重。

    (2)相關(guān)性所帶來的頁面吸引力

    接下來問題又來了,如果只是考慮點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)的話,那么有一些賣家就會(huì)動(dòng)歪腦筋了。比如“騙”點(diǎn)擊,還是以“孕婦”這一核心屬性詞為例。人家搜索“孕婦連衣裙”了,然后你的淘寶首圖也是這樣的,標(biāo)題中也有這樣的關(guān)鍵詞。

    但是實(shí)際上你在做的時(shí)候,僅僅是因?yàn)槟阌X得這個(gè)詞搜索各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好,而實(shí)際上你的產(chǎn)品根本就不適合孕婦穿(或者僅僅是有個(gè)大碼而已)。消費(fèi)者進(jìn)入后,發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒啊。那么接下來的操作是什么?直接關(guān)閉!因?yàn)樵诰€上不同于線下,在線上換店成本是可以忽略不計(jì)的。

    直接關(guān)閉所導(dǎo)致的后果呢?頁面停留時(shí)間變短、跳失率變高、轉(zhuǎn)化率降低……,這一系列的數(shù)據(jù)表現(xiàn),可以讓搜索很輕很快的判斷出:這個(gè)詞個(gè)你的寶貝是不相關(guān)的,然后迅速減少給你匹配相應(yīng)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

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