淘寶如何對(duì)產(chǎn)品寶貝進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化

本文主題淘寶客戶運(yùn)營(yíng),淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

問題描述：搜索關(guān)鍵詞很難找到自家寶貝、產(chǎn)品寶貝標(biāo)題不知道如何寫、寫出的寶貝標(biāo)題效果差

工具應(yīng)用：賣家后臺(tái)

核心詞

核心詞分為模糊核心詞（不帶精準(zhǔn)屬性的產(chǎn)品稱呼）和精準(zhǔn)核心詞（帶至少一個(gè)精準(zhǔn)屬性的核心詞）

Eg.圓領(lǐng)中長(zhǎng)款毛衣

其中毛衣就是模糊核心詞，圓領(lǐng)毛衣或者中長(zhǎng)款毛衣、圓領(lǐng)中長(zhǎng)款毛衣都是精準(zhǔn)核心詞，一個(gè)完整的標(biāo)題也可以說是精準(zhǔn)核心詞。比如A是模糊核心詞B是屬性詞那么B+A就是精準(zhǔn)核心詞（不管B后面加多少的A都是精準(zhǔn)核心詞）。

選詞

大家都知道一個(gè)寶貝的標(biāo)題是用很多的關(guān)鍵詞拼寫出來的，那么如何選擇關(guān)鍵詞呢？

（1）首先打開賣家后臺(tái)在后臺(tái)中選擇生意參謀在生意參謀中選擇市場(chǎng)、搜索分析然后在搜索中輸入我們需要寫標(biāo)題的寶貝的模糊核心詞

這里我們選擇一個(gè)小類目，比如：噴香機(jī)。

在搜索框中搜索我們的模糊核心詞，噴香機(jī)。

（2）接著我們點(diǎn)擊相關(guān)分析在相關(guān)分析中我們選擇7天（應(yīng)為我們是小類目所以很可能7天里我們的詞量不多，那么這是我們可以選擇30天，大類目直接選擇7天就可以了）

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每頁(yè)顯示只有10條，后面我們是需要復(fù)制者這些數(shù)據(jù)的，10條不方面我們進(jìn)行操作，所以這里把10條換成100條。

然后我們新建一個(gè)ex表格將剛才的搜索人氣500以上的數(shù)據(jù)全部復(fù)制到表格中。（因?yàn)槭切☆惸吭~不多這里操作就復(fù)制400以上的了）

（3）這里給大家解釋下搜索人氣、支付轉(zhuǎn)化率、在線商品數(shù)和商城點(diǎn)擊占比

搜索人氣是指不同IP搜索的次數(shù)，代表有多少人進(jìn)行搜索。

Eg.甲乙丙三人，甲搜索3次，乙搜索2次，丙搜索一次，那么搜索次數(shù)總共是6次，但是搜索人氣則是三次，這是因?yàn)樗阉魅藲庵傅氖遣煌腎P的搜索次數(shù)，甲和乙不管搜索幾次，因?yàn)樗麄兯褂玫腎P是相同的，所乙搜索人氣不會(huì)隨著他們搜索的次數(shù)增加。

支付轉(zhuǎn)化率就是說點(diǎn)擊寶貝的人的購(gòu)買率。（關(guān)鍵詞和支付轉(zhuǎn)化率不相關(guān)，轉(zhuǎn)化率主要考慮的是我們產(chǎn)品寶貝本身的內(nèi)功）

在線商品數(shù)是指當(dāng)前淘寶主搜商品包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的在線商品數(shù)包含了一個(gè)店鋪中多個(gè)產(chǎn)品以及僵尸店鋪。

商城點(diǎn)擊占比是說點(diǎn)擊天貓店鋪寶貝的次數(shù)/點(diǎn)擊所有（天貓店鋪+淘寶店鋪）寶貝的次數(shù)

這也就是說對(duì)c店來說我們的商城點(diǎn)擊占比不能很高，因?yàn)楹芨叩氖翘熵埖赇?，這些詞對(duì)我們來說是沒有用的。

這里要給大家將一下搜索引擎的平衡法則：一個(gè)店鋪?zhàn)疃嘀荒苡袃蓚€(gè)產(chǎn)品能夠獲得同一個(gè)核心詞的top權(quán)重（在首頁(yè)的只有一個(gè)）。就是說我們用一個(gè)詞去搜索我們的寶貝，在這個(gè)詞里我們不同的寶貝只會(huì)出現(xiàn)兩次，而在最上面的首頁(yè)中它只會(huì)出現(xiàn)一次，這是淘寶為了保護(hù)中小型賣家提供的一個(gè)保護(hù)機(jī)制。

（4）下面我們對(duì)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行操作

首先操作對(duì)我們來說是沒有用的我們可以把它刪除，然后我們以商城占比的降序來將數(shù)據(jù)排序，將80%以上的這些關(guān)鍵詞都刪掉，上面我們說了，這些詞都是天貓店的，對(duì)我們沒用，

然后商城占比者項(xiàng)我們就可以刪掉了，在這一列我們加一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，競(jìng)爭(zhēng)力=在線商品數(shù)/搜索人氣，這是我們的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力度，對(duì)我們來說越小越好，然后把所有的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力拉出來，升序排列競(jìng)爭(zhēng)力，我們就得到這樣一個(gè)數(shù)據(jù)表格。

對(duì)于小類目來說，如果詞還是不夠的話我們就用手機(jī)淘寶（要使用無賬號(hào)的手機(jī)淘寶）的搜索欄將模糊核心詞輸入進(jìn)去選擇系統(tǒng)推薦的和我們產(chǎn)品有關(guān)的熱度高的關(guān)鍵詞。

我們將選出來的詞按優(yōu)劣進(jìn)行篩選，兩個(gè)重復(fù)詞比較多相差不大就用比較長(zhǎng)的詞，相差很大就拆掉比較差的詞放在好詞的后面就行了，或者不用差詞。然后找詞的時(shí)候，轉(zhuǎn)化率太高的詞不要去用，這是假數(shù)據(jù)，除非這個(gè)詞搜索人氣幾萬以上。還有一些轉(zhuǎn)化率0%的詞看情況使用，超過10個(gè)字以上的詞都是假詞。

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