2020年京東雙12年終好物節(jié)：到手價(jià)如何計(jì)算?腰帶如何展示?-京東雙12京東營銷引流

本文主題京東雙12,雙12,京東,年終好物節(jié),到手價(jià)腰帶,京東營銷引流。

雙11剛剛落幕，雙12的戰(zhàn)場又已經(jīng)打響了！今天電商君為京東商家們帶來一份

雙12年終好物節(jié)的到手價(jià)腰帶規(guī)則

，趕緊一起來看看吧！

本次12.12京東年終好物節(jié)，到手價(jià)腰帶無需單獨(dú)報(bào)名，在打標(biāo)基礎(chǔ)上由系統(tǒng)通過規(guī)則判定實(shí)現(xiàn)。

一、12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶的效益、樣式

（僅面向常規(guī)商品）

商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶通過實(shí)時(shí)計(jì)算抓取商詳頁展示的促銷優(yōu)惠，為用戶帶來更直觀立體的優(yōu)惠體驗(yàn)。本次12.12京東年終好物節(jié)購物季到手價(jià)腰帶為常規(guī)商品到手價(jià)腰帶，有效展示時(shí)間與12.12京東年終好物節(jié)大促活動同步（12月1日-12月12日），樣式效果如下圖所示，展示在商詳主圖下的腰帶位置，展示信息包括預(yù)估到手價(jià)、扣減的計(jì)算路徑等。

備注：以上為視覺初稿參考，最終以上線實(shí)際效果為準(zhǔn)

二、到手價(jià)的計(jì)算范圍介紹

以下優(yōu)惠方式將適用本次到手價(jià)優(yōu)惠的計(jì)算范疇

【單品促銷】

a.常規(guī)計(jì)算前臺京東價(jià)；

b.雙價(jià)格計(jì)算：判定用戶身份計(jì)算商品本身包含的Plus價(jià)令牌價(jià)，山姆價(jià)，粉絲價(jià)，新人價(jià)，學(xué)生價(jià)，陪伴計(jì)劃價(jià)，店鋪會員價(jià)。

【總價(jià)促銷】

a.滿減（滿減、階梯滿減、每滿減、百分比滿減、跨店鋪滿減、跨自營/POP滿減）；

b.滿折；

c.滿件。

【優(yōu)惠券】

a.全品類東券（需要券購支持）；

b.限品類東券；

c.店鋪券；

d.店鋪限品類東券；

e.頭號京貼

三、商品如何展示12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶

（1）通過“雙標(biāo)簽判定”商品有到手價(jià)腰帶的展示資格

本次12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶由系統(tǒng)通過“雙標(biāo)簽判定”來決定商品是否擁有打到手價(jià)腰帶的資格，即需要商品同時(shí)擁有“12.12京東年終好物節(jié)大促標(biāo)簽”與“優(yōu)惠指引標(biāo)簽”。

【12.12京東年終好物節(jié)大促標(biāo)簽】是大促期間由平臺維護(hù)的商品標(biāo)簽，可登錄聯(lián)合營銷系統(tǒng)或商家后臺，搜索“【12.12京東年終好物節(jié)】商品打標(biāo)活動”（活動編號101490254）進(jìn)行提報(bào)。

【優(yōu)惠指引】指商詳中部的優(yōu)惠預(yù)估價(jià)信息，如下圖。優(yōu)惠指引是到手價(jià)腰帶的價(jià)格信息來源，屬于日常維護(hù)的商品標(biāo)簽，擁有優(yōu)惠指引標(biāo)簽代表商品愿意在商詳為用戶展示到手價(jià)信息。

（2）關(guān)于“優(yōu)惠指引”的機(jī)制介紹

【優(yōu)惠指引標(biāo)簽適用類目】優(yōu)惠指引屬于日常維護(hù)的商品標(biāo)簽，標(biāo)簽可通過各事業(yè)部對接人與優(yōu)惠指揮中心維護(hù)獲得；可進(jìn)行品類白名單、商品白名單、商品黑名單的優(yōu)惠指引標(biāo)簽設(shè)置，適用于優(yōu)惠指引的品類白名單明細(xì)請參考：白名單明細(xì)

【優(yōu)惠指引的品類更新機(jī)制】對于提報(bào)了優(yōu)惠指引白名單的品類，系統(tǒng)將T+1的有動銷或?yàn)g覽的品類商品自動添加“優(yōu)惠指引標(biāo)簽”，15天沒有動銷/流量記錄商品取消優(yōu)惠指引標(biāo)簽，請隨時(shí)關(guān)注上述內(nèi)容。

【查詢優(yōu)惠指引】優(yōu)惠指引提供了后臺供查詢商品是否擁有優(yōu)惠指引標(biāo)簽（僅可查詢，修改請找對接人）

（3）12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶的展示優(yōu)先級

由于是平臺型腰帶，12.12京東年終好物節(jié)商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶與“12.12京東年終好物節(jié)標(biāo)簽氛圍”腰帶的優(yōu)先級一致，屬于優(yōu)先級最低的腰帶。在核心爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，如希望展示到手價(jià)提高轉(zhuǎn)化，需注意避免腰帶被覆蓋。

四、哪些情況無法展示商詳?shù)绞謨r(jià)腰帶

（1）到手價(jià)不支持的特殊場景

當(dāng)商品設(shè)置了“促銷限購”，或商品設(shè)置了其他限購類型且限購數(shù)量設(shè)置不合理時(shí)，到手價(jià)將無法支持計(jì)算。

（2）命中了到手價(jià)不計(jì)算的規(guī)則

a.預(yù)約、拼團(tuán)、拼購；b.上架但無貨；c.用戶未登陸；d.沒有可用的總價(jià)促銷、優(yōu)惠券；e.命中了限購類過濾；f.風(fēng)控模型過濾。

（3）主動調(diào)整不展示到手價(jià)的情況

a.通過腰帶優(yōu)先級覆蓋到手價(jià)；b.退出優(yōu)惠指引標(biāo)簽。

五、到手價(jià)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)同步及退出方法

（1）商家計(jì)算錯(cuò)誤到手價(jià)導(dǎo)致的問題與應(yīng)對

商家自行估算商品價(jià)格時(shí)可能出現(xiàn)計(jì)算錯(cuò)誤，導(dǎo)致了實(shí)際到手價(jià)與預(yù)期不符的情況，會帶來擊穿底價(jià)或商家主圖到手價(jià)與實(shí)際系統(tǒng)預(yù)估到手價(jià)不符的可能（如下圖），可以基于到手價(jià)/價(jià)格力功能進(jìn)行以下相關(guān)處理；

a)關(guān)于實(shí)際到手價(jià)擊穿底價(jià)的幾個(gè)參考處理方式：在確保用戶體驗(yàn)的原則下，可以參考進(jìn)行包括退出優(yōu)惠指引、調(diào)整優(yōu)惠券等操作，及時(shí)止損；實(shí)際處理請相關(guān)業(yè)務(wù)自行判斷、評估風(fēng)險(xiǎn)后操作；

b)當(dāng)主圖到手價(jià)與系統(tǒng)到手價(jià)不一致：不建議商家在商品主圖P到手價(jià)腰帶，因目前系統(tǒng)到手價(jià)腰帶展示信息完善，價(jià)格正確，若出現(xiàn)因系統(tǒng)到手價(jià)和主圖到手價(jià)不一致，導(dǎo)致消費(fèi)者向平臺申請差價(jià)補(bǔ)償時(shí)，平臺有權(quán)向消費(fèi)者進(jìn)行差價(jià)補(bǔ)償，該補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用由商家承擔(dān)。

（2）如何退出參與到手價(jià)腰帶展示

由于各種原因不想展示到手價(jià)腰帶時(shí)，有以下方式可實(shí)現(xiàn)不展示到手價(jià)腰帶：

a)設(shè)置促銷限購，到手價(jià)的相關(guān)信息會被過濾不展示；

b)設(shè)置利益點(diǎn)腰帶，到手價(jià)腰帶將由于優(yōu)先級低被覆蓋；c)聯(lián)系接口人退出優(yōu)惠指引

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