淘寶直通車定向推廣是什么意思優(yōu)勢有哪些
2023-01-06| 10:39|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54
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本文主題淘寶直通車定向推廣是什么意思,淘寶直通車,淘寶問答。
流量是一個店鋪的生命,沒有了流量的支撐店鋪就無法獲得收益,直通車是獲取流量的渠道之一。大家都知道直通車是淘寶為賣家量身定做的一種推廣方式,那么淘寶直通車定向推廣是什么意思?
淘寶直通車定向推廣是什么意思
定義:利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術,鎖定目標客戶,將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。
展現(xiàn)原理:通過用戶的行為,構建用戶模型,將用戶興趣和需要映射到類目,將類目寶貝主動推薦給用戶,實現(xiàn)精準營銷。(用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為,包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。)
除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外,淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質網(wǎng)站,幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標客戶。展現(xiàn)邏輯是根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習慣、網(wǎng)頁內(nèi)容,由淘寶直通車系統(tǒng)自動匹配出相關度較高的寶貝,并結合出價進行展現(xiàn),更精準的迎合買家需求。
競價排名:是根據(jù)綜合得分來的。綜合得分=質量分x當前競價。這里的質量分跟搜索關鍵詞的質量分不是同一個概念。系統(tǒng)會根據(jù)圖片質量、寶貝點擊率、點擊數(shù)、店鋪綜合得分來衡量定向的寶貝質量分。
定向的優(yōu)勢:
1、流量巨大:每天站內(nèi)定向流量加起來超過1.4億,僅次于搜索廣告,且流量集中度高,4個站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過1千萬;四個主要展現(xiàn)位置有:旺旺焦點圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁。
2、精準投放:多維度細分,覆蓋度高。成熟的用戶行為分析技術構建用戶興趣和需求模型。
時段每半小時為單位
地域省份和城市
平臺站內(nèi)和站外
人群性別、購買力、星級
3、潛力巨大:僅5%的寶貝主動修改定向的默認出價,這部分寶貝獲得了63%的流量(12月數(shù)據(jù))
怎樣操作定向功能?
定向4步走,定向很輕松
1、選對類目
定向展現(xiàn)的寶貝原理是根據(jù)買家的興趣點映射到類目里的(葉子類目)。比如你的寶貝是女裝》高跟鞋,你卻放在平底鞋里,這樣你的寶貝就永遠不會推薦給想買高跟鞋的買家面前,只會展示在喜歡平底鞋的買家面前,白白浪費流量,所有選類目最最重要。
2、選好寶貝
賣得動,能賺錢,可持續(xù)
每一個葉子類目下選擇最好賣的寶貝
詳情頁元素,評論,促銷等等
帶動關聯(lián)銷售
不要仿品,假貨,任何違禁相關的
好創(chuàng)意。例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬“腦白金,恒源祥”標題和圖片內(nèi)容保持一致,標題內(nèi)容有足夠的商品信息
建議在搜索廣告里的表現(xiàn)好(點擊率)的寶貝上做定向推廣。
優(yōu)化創(chuàng)意,例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬“腦白金,恒源祥”標題和圖片內(nèi)容保持一致,標題內(nèi)容有足夠的商品信息。用2個圖文創(chuàng)意推廣,跟搜索關鍵詞一樣。這樣掌柜們就可以看到哪個圖文創(chuàng)意好,重點推哪個。
淘寶定向推廣是即搜索推廣之后的又一精準推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術,鎖定您的目標客戶,并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外,淘寶直通車還整合了多家外部優(yōu)質網(wǎng)站,幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標客戶。
推廣優(yōu)勢
A.覆蓋面廣:
覆蓋淘寶網(wǎng)站眾多高流量、高關注度的買家必經(jīng)之路,旺旺每日焦點、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質展現(xiàn)資源觸手可得!更有多家外部合作網(wǎng)站,深入目標客戶網(wǎng)絡體驗的方方面面。
B.操作便捷:
進入一個推廣計劃,在“設置投放平臺”功能中勾選“定向推廣”,就為該推廣計劃下所有寶貝啟動了定向推廣。然后進入推廣寶貝的關鍵詞管理頁面,設置合適的定向推廣出價就完成了全部操作。
C.針對性強:
基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,利用網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術,幫助您精準鎖定目標客戶。
拓展資料:
其實我們最常見的定向推廣其實大家都有用到,直通車定向推廣技巧有哪些?最基礎的定向推廣三大項就是我們寶貝推廣計劃中的投放平臺、時間、地域的推廣。
直通車定向推廣技巧有哪些?另外相對來講一些掌柜對于寶貝定向推廣這個字眼并不陌生,因為在直通車寶貝計劃頁面有定向推廣的專欄。
一般在調(diào)整關鍵詞的時候都會看到這個部分,雖然后臺設置中,搜索人群不沒有歸類在定向推廣中,但是嚴格來講搜索人權的設置,就是基于關鍵詞基礎上的針對特定人群的一種選擇性投放。
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