什么是淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何才能做好

本文主題什么是淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),淘寶,淘寶問(wèn)答。

想要長(zhǎng)期做電商，那么一定要對(duì)淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有了解，才會(huì)緊跟淘寶的步伐，更深入的了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的背景和現(xiàn)狀，有助于我們更好的籌劃。那什么是淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？

什么是淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是創(chuàng)造和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，引起消費(fèi)者心智的共鳴，從而激發(fā)消費(fèi)需求的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

我們要做好淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就一定要先理解它產(chǎn)生的背景和現(xiàn)狀，才能讓我們更好去應(yīng)對(duì)。為什么淘寶要大力推內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，主要就兩點(diǎn)原因，一是必須搶占用戶(hù)時(shí)間，人不在我這里，就會(huì)去別人那里，就有可能被別的電商平臺(tái)拐跑了，再也不回來(lái)了；二是買(mǎi)家群體的變化，買(mǎi)家們不再只滿(mǎn)足于性?xún)r(jià)比，而開(kāi)始尋找個(gè)性，品質(zhì)化的商品，那么就需要有入口提供給這些人，通過(guò)內(nèi)容頻道去抓住這些買(mǎi)家是最合適的了，這就是淘寶力推內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)外因素。淘寶的目標(biāo)是做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，而它的路還有很長(zhǎng)要走。

明白了上面這些，就明白淘寶的內(nèi)容占比只會(huì)越來(lái)越高，入口會(huì)越開(kāi)越多，整個(gè)手淘首頁(yè)如今有70%以上的頁(yè)面都已內(nèi)容化。根據(jù)官方的說(shuō)法，手淘?xún)?nèi)容的流量已經(jīng)占到整個(gè)手淘流量的30%了，未來(lái)還會(huì)更高，那我們就不能不跟進(jìn)了。那淘寶到底是什么，具體就是商家或達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容（帶產(chǎn)品帶鏈接），提交到有權(quán)限的內(nèi)容頻道或活動(dòng)，小二審核，審核通過(guò)后機(jī)器負(fù)責(zé)分發(fā)到手淘的各個(gè)內(nèi)容頻道，買(mǎi)家打開(kāi)淘寶看到內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀，引起興趣的就會(huì)點(diǎn)擊寶貝或店鋪鏈接進(jìn)入店鋪，最終實(shí)現(xiàn)收藏加購(gòu)或直接購(gòu)買(mǎi)，至此，對(duì)某一個(gè)買(mǎi)家的一次淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)完成。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的分發(fā)機(jī)制

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是怎么分發(fā)分那？如果你是商家可以通過(guò)達(dá)人或者自己的達(dá)人賬號(hào)產(chǎn)生內(nèi)容(文章、短視頻等)，這些內(nèi)容進(jìn)入到系統(tǒng)內(nèi)容流量池子里面，然后系統(tǒng)在往外分發(fā)，當(dāng)然還有一些平臺(tái)達(dá)人有投稿權(quán)限的可以去投稿，但是如果想讓系統(tǒng)給你推薦的話(huà)，這點(diǎn)是比較難的。

常見(jiàn)的分發(fā)渠道有：淘寶頭條、有好貨、必買(mǎi)清單、愛(ài)逛街、每日耗電、直播頁(yè)、猜你喜歡、搜索列表頁(yè)、淘攻略、生活研究所、我淘我家等。

1、首先淘寶頭條的話(huà)，基本是一些咨詢(xún)類(lèi)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)的圖文，大部分都是達(dá)人（擁有頭條權(quán)限的）投稿發(fā)布的，有一部分是通過(guò)系統(tǒng)抓取的，想要進(jìn)入這個(gè)頻道可以去阿里V任務(wù)找有此權(quán)限的達(dá)人進(jìn)行合作

2、有好貨：以單品為止，以圖文或者短視頻的形式展現(xiàn)，視頻的話(huà)建議要在30S以?xún)?nèi)，主圖要干凈，才有可能被系統(tǒng)抓取，也是可以找達(dá)人投稿來(lái)進(jìn)行進(jìn)入，找達(dá)人的話(huà)其實(shí)小達(dá)人也是可以的，因?yàn)槟闶峭斗旁谶@些官方的渠道，投稿人粉絲的多少對(duì)于后期你文章的效果其實(shí)影響不大，他知識(shí)一個(gè)媒介，幫你把文章投放到這個(gè)頻道。所以如果找不到大的達(dá)人，可以找小的去幫你投放。

3、其實(shí)微淘的話(huà)也是一個(gè)很好的渠道，尤其是現(xiàn)在微淘公域流量導(dǎo)入，當(dāng)私域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)好了之后，就會(huì)有機(jī)會(huì)將流轉(zhuǎn)到公域，從而為店鋪獲得更多的流量和新用戶(hù)。不管是圖文還是短視頻，只要符合微淘的前臺(tái)規(guī)則，就可能被抓取到微淘公域的推薦頻道、上新頻道以及不同行業(yè)的垂直頻道。所以堅(jiān)持的發(fā)優(yōu)質(zhì)的微淘?xún)?nèi)容還是很有必要的。

4、必買(mǎi)清單：主要是針對(duì)多個(gè)店鋪的多個(gè)商品，大多是中高端的產(chǎn)品，當(dāng)然通過(guò)達(dá)人投稿來(lái)進(jìn)入。

5、愛(ài)逛街：女性為主，主要是服飾鞋包美食等，最快進(jìn)入的方法也是達(dá)人投稿，畢竟像讓系統(tǒng)抓取推薦，這個(gè)是比較難的

6、每日好店：以故事類(lèi)的短視頻為主，主要是系統(tǒng)推薦，想要進(jìn)入必須是有調(diào)性、有腔調(diào)的店鋪才可以。

7、猜你喜歡大部分是系統(tǒng)推薦，想要進(jìn)去可以通過(guò)直通車(chē)、鉆展的定向，強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽，從而進(jìn)入猜你喜歡的頻道

8、像其他的搜索列表頁(yè)、淘攻略等，大部分都是系統(tǒng)抓取的，

后期影響淘寶的話(huà)會(huì)專(zhuān)門(mén)收錄賣(mài)家產(chǎn)品的短視頻，就像其他的視頻APP一樣，所以短視頻也是今年要大力去做的一個(gè)點(diǎn)。

說(shuō)了那么多的怎么可以少了直播，淘寶直播的話(huà)很多人說(shuō)開(kāi)通需要一定的微淘粉絲，其實(shí)微淘粉絲完全可以通過(guò)一些送流量、送紅包的軟件達(dá)到吸引粉絲的目的，有了一定的微淘粉絲之后，就可以去申請(qǐng)?zhí)詫氈辈ァ⒍桃曨l了?，F(xiàn)在直播體驗(yàn)月有延長(zhǎng)了2個(gè)月，只要微淘粉絲達(dá)到500就可以去申請(qǐng)，賣(mài)家可以去申請(qǐng)。如果沒(méi)有權(quán)限的可以加釘釘群去申請(qǐng)，只要店鋪DSR不是太低，一般都可以申請(qǐng)成功，有了直播權(quán)限之后，要堅(jiān)持不斷的去播，只有直播活躍數(shù)據(jù)表現(xiàn)比價(jià)好，才會(huì)給你開(kāi)啟直播浮現(xiàn)權(quán)，有了浮現(xiàn)權(quán)之后慢慢的直播觀(guān)看人數(shù)才會(huì)變多。

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