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    淘寶直通車無展現(xiàn)是為什么?

    2023-01-06| 10:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:27

    本文主題淘寶直通車無展現(xiàn)是為什么,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

    淘寶直通車無展現(xiàn)是為什么?

    商家可以通過直通車來推廣店鋪寶貝,讓我們的寶貝有一個(gè)好的排名,得到優(yōu)先展示,獲取更多精準(zhǔn)流量。直通車是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的,只要有點(diǎn)擊就會(huì)有花費(fèi)不過,很多商家卻發(fā)現(xiàn),明明直通車顯示在推廣中,卻沒有淘寶直通車展現(xiàn)量,這是怎么回事呢?

    淘寶直通車無展現(xiàn)是為什么?找詞

    首先我們所找的關(guān)鍵詞一定要符合寶貝本身的屬性,要求商家對自己產(chǎn)品了解的非常到位核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞是主要選詞,然后適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的各個(gè)方向都應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi),然后本身就要有展現(xiàn)。例如上面的店鋪,做連衣裙的,依照產(chǎn)品屬性去延伸,當(dāng)然不要延伸到連衣裙打底之類的,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都是講究精準(zhǔn)人群。

    1、生意參謀找詞

    生意參謀除了市場行情里的選詞助手可以找關(guān)鍵詞,還有一個(gè)單品分析可以提供一些關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊品類----返回舊版---單品分析,就可以看到關(guān)于該寶貝的關(guān)鍵詞效果分析,這里的關(guān)鍵詞不多但是很精,這些關(guān)鍵詞都是自然流量來源主搜關(guān)鍵詞,可以看到點(diǎn)擊還不錯(cuò),因?yàn)榈赇伇旧頇?quán)重不是很高所以沒什么轉(zhuǎn)化,但是后期把這些詞加入到直通車投放培養(yǎng)起來,對寶貝自然搜索權(quán)重提升會(huì)有很大幫助哦。

    2、淘寶搜索下拉框

    無論是PC端還是無線端,下拉框推薦關(guān)鍵詞都是曝光率很高的詞,更符合買家搜索習(xí)慣,尤其是無線端用戶可能看到下拉的詞就會(huì)點(diǎn)擊,輸入產(chǎn)品詞,找那些跟自己相關(guān)性好的關(guān)鍵詞去投放。

    3、系統(tǒng)推薦詞

    直通車后臺推薦的關(guān)鍵詞是根據(jù)你賬戶歷史情況來進(jìn)行推薦的,一般來說比較符合自身的推廣,但也得篩選。因?yàn)橄到y(tǒng)推薦詞就包括熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、手機(jī)標(biāo)等等,我們就根據(jù)自己想要的指標(biāo)去對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。

    比如在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化率為主,這時(shí)候就不要按照展現(xiàn)指數(shù)去排,把關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率排序,同時(shí)兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù),選擇展現(xiàn)指數(shù)居中,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞;如果是推廣爆發(fā)期,那么就按照展現(xiàn)指數(shù)排序,選擇展現(xiàn)指數(shù)高,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率在均值以上的關(guān)鍵詞。

    點(diǎn)擊正在推廣的寶貝---添加關(guān)鍵詞,就可以看到!

    選詞

    一個(gè)計(jì)劃可以有200個(gè)關(guān)鍵詞,但前期我們只需要20-30個(gè)就足夠了。因?yàn)槲覀兊哪康氖且M(jìn)精準(zhǔn)流量,讓付費(fèi)帶動(dòng)自然搜索流量,所以一方面沒有那么多的精力去調(diào)試所有選詞,另外這么多的關(guān)鍵詞會(huì)拉低店鋪權(quán)重的。

    經(jīng)過上面的方法,我們可以現(xiàn)在直通車的流量解析里看一下關(guān)鍵詞的展現(xiàn),再去投放直通車。一般5000以上的展現(xiàn)就比較適合投放直通車。

    調(diào)整

    因?yàn)榫珳?zhǔn)流量要求關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)度極高,相關(guān)度高的長尾詞不僅能讓每次點(diǎn)擊都帶來相應(yīng)的價(jià)值還可以使質(zhì)量分在短時(shí)間內(nèi)提升,權(quán)重也會(huì)得到相應(yīng)的提升。所以我們等當(dāng)數(shù)據(jù)穩(wěn)定了以后再去調(diào)整,加大詞熱詞,能保障大詞熱詞的初始質(zhì)量分不會(huì)太低,ppc也能接受。

    這個(gè)時(shí)候你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的詞基本分3類。

    1、高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化高收藏加購:這就是潛力詞,重點(diǎn)關(guān)注然后挖掘它更大的潛力,看排名提高出價(jià),把它放到更靠前的位置上,爆發(fā)更大更多的流量!

    2、高收藏加購低轉(zhuǎn)化:這種詞需要觀察。我們首先改變匹配方式,把匹配改為精準(zhǔn)匹配去操作。

    選中這個(gè)詞,然后點(diǎn)擊修改匹配方式!

    一般會(huì)出現(xiàn)兩種情況,一種情況是精準(zhǔn)匹配燒車轉(zhuǎn)化會(huì)非常高。另一種情況是即使把匹配改為精準(zhǔn)匹配操作轉(zhuǎn)化還是非常低甚至轉(zhuǎn)化為0,如果這樣的話就刪除吧!

    (一般低于行業(yè)平均轉(zhuǎn)化一丟丟的詞最讓人頭疼,我們把這樣的關(guān)鍵詞提升排名去觀察,一般來說這樣的詞提升排名以后轉(zhuǎn)化都會(huì)變高的。)

    3、沒轉(zhuǎn)化沒收藏加購:沒啥好說的,管它質(zhì)量分什么十分不十分的,刪吧!

    那么當(dāng)你這樣操作以后,可以保證說前期的數(shù)據(jù)都是優(yōu)質(zhì)可參考的,不會(huì)出現(xiàn)沒展現(xiàn)的情況。然后你就對于優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞加大投放引流,養(yǎng)分,提升權(quán)重。后面可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍衢T關(guān)鍵詞,獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

    當(dāng)質(zhì)量分穩(wěn)定以后,開始加入大詞熱詞去打造爆款,這時(shí)候加大詞熱詞比較容易控制也能看到效果,獲取更多的流量。

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