淘寶超級推薦：雙十一推廣秘籍大揭秘！

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雙十一大促活動正在火熱進行中......推廣期間，您是否有遇到這些問題：計劃沒量，跑不出去？活動推廣計劃不知道該怎么玩？推廣效果不好？？莫慌，小二來告訴您怎么樣解決這些難題！

為了幫助商家更好的在雙十一期間用超級推薦進行營銷推廣，小二特別為您準備了這份秘籍，讓您3分鐘輕松搞定難題！

——————————————雙十一期間發(fā)現(xiàn)流量下滑，計劃跑不出量？——————————————

*解決秘籍*

1、提升出價：雙十一是電商重頭戲，幾乎所有的商家都會在這段時間加大投放力度，平臺流量競爭激烈，如果您仍采用日常投放出價，計劃競爭力弱，流量會被其他商家搶走。所以建議您提高計劃出價，建議計劃出價在系統(tǒng)建議出價上增加50%-100%左右，提升計劃拿量能力；

2、提升預算：由于流控策略，預算的多少會影響計劃獲取流量的能力，當計劃預算過低時，會限制計劃的展現(xiàn)量，所以建議提高計劃預算（單計劃預算建議不低于300），如果計劃下單元寶貝較多，需要進一步加大預算設置；

3、擴大定向：超級推薦與直通車不一樣，屬于推薦算法下的信息流廣告，通過智能算法系統(tǒng)會自動進行人群匹配，所以建議您不需要做太精細的定向，人群可以選擇豐富一些，多一些，讓系統(tǒng)智能匹配目標消費者，同時建議在定向上盡量選擇智能定向。

——————————————新計劃展現(xiàn)非常少，甚至完全沒有展現(xiàn)？——————————————

*解決秘籍*

1.計劃狀態(tài)排查：如果新計劃完全沒有展現(xiàn)，請先判斷計劃處于正常投放狀態(tài)，確認計劃、單元處在啟動狀態(tài)，同時創(chuàng)意是審核通過狀態(tài)（在創(chuàng)意欄可查看審核狀態(tài)，目前審核拒絕并不會有提示，所以需要您自行后臺查看）；

2、新計劃冷啟動：新建計劃會有冷啟動時間，系統(tǒng)針對新建計劃會有投放驗證，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人，需要一定的計算時間。如果想要加速冷啟動，您可采用提高出價，擴大定向等方式。

——————————————超級推薦計劃流量不穩(wěn)定，起伏比較大？——————————————

*解決秘籍*

1：超級推薦的流量是RTB實時競價的，會隨著流量競爭環(huán)境的變化導致流量波動，如果在您未做任何調(diào)整的情況下，流量出現(xiàn)下滑，建議您提高出價；

2：超級推薦通過算法學習來智能匹配人群，需要的是商家穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷，所以建議您不要頻繁調(diào)整計劃出價，創(chuàng)意，定向人群等，這些調(diào)整都可能導致系統(tǒng)模型產(chǎn)生變化，從而造成不穩(wěn)定，引起流量的減少。如果要調(diào)整測試，建議新建計劃去進行測試。

建議策略：

建議您采用智能調(diào)價工具，以便在多變的競爭環(huán)境中始終讓自己獲得優(yōu)質(zhì)流量。建議溢價100%左右。

————————————雙十一活動推廣計劃是什么？是否一定要新建計劃？——————————————

*解決秘籍*

超級推薦雙十一大促活動推廣是專為雙十一定制的推廣計劃，從雙十一專屬消費者人群、雙十一大促活動創(chuàng)意、雙十一營銷場景智能流轉(zhuǎn)、雙十一流量加速通道升級等多方面，幫助超級推薦商家在雙十一大促實現(xiàn)流量獲取與轉(zhuǎn)化效果的大爆發(fā)。

雙十一大促推廣計劃支持除新品推廣、關(guān)聯(lián)營銷外所有普通計劃一鍵轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換的活動計劃支持在計劃管理中調(diào)整計劃、單元、定向、資源位、創(chuàng)意的設置。需要說明的是，不含側(cè)重人群的普通計劃一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃后，轉(zhuǎn)換的活動計劃不再支持設置側(cè)重人群。

關(guān)于雙十一大促活動推廣計劃，可點擊鏈接進行查看。https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146745.0.0.12e71e39qzOuUJ&postId=9326817

—————投放了直通車或鉆展，是否還有必要投放超級推薦？幾個平臺的區(qū)別是什么？——————————

*解決秘籍*

直通車是搜索廣告，只有消費者搜索之后才會出現(xiàn)，沒有搜索的消費者是看不到的，所以流量比較精準，但相對流量比較少；

鉆展是展示廣告，核心位置是手淘首焦，雖然曝光量大，但是流量價格比較高，適合活動前預熱投放；

超級推薦是推薦廣告，核心位置是猜你喜歡信息流，借助推薦算法，可以智能匹配目標人群，主動觸達消費者，實現(xiàn)拉新；

三個平臺的定位不同，且彼此獨立，不會相互影響，現(xiàn)在消費者習慣已經(jīng)發(fā)生改變，更多的是逛，我們需要主動去挖掘消費者潛在需求，來拓展自己的流量，所以建議您可以搭配使用。

—————————————超級推薦計劃的效果沒有直通車效果好？——————————————————

*解決秘籍*

超級推薦的信息流推薦場景和直通車的搜索的場景是不一樣，搜索場景下需要消費者主動搜索，是消費者已經(jīng)有了非常明確的購買意愿時才會出現(xiàn)的情況，離成交更為接近，所以相對轉(zhuǎn)化效果比好。而推薦場景是在消費者逛的時候主動觸達消費者，離成交比較遠，因此點擊和轉(zhuǎn)化會略低。

但是，直通車只能觸達到搜索人群，無法覆蓋其他人群，而超級推薦可以通過智能算法主動觸達到更多的潛在消費者，挖掘消費需求，同時通過雙十一活動推廣計劃，提供流量加速、活動創(chuàng)意、活動人群等專屬權(quán)益，提高引流效率、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。

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