拼多多游戲樂園 好玩才能刺激用戶(下篇)-拼多多問答電商問答
2023-01-19| 13:52|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48
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本文主題拼多多APP,拼多多門檻,拼多多問答。
用戶打開拼多多App,在首頁(yè)可以找到”多多果園”和“金豬賺大錢”兩個(gè)圖標(biāo),這是拼多多推出的兩個(gè)游戲,目的是用刺激好玩的游戲留住用戶。
很多拼多多用戶都在玩這兩個(gè)游戲,越是玩游戲,用戶與平臺(tái)之間的聯(lián)系就越緊密,也就提高了用戶的留存率。
有拼多多用戶反映,這些小游戲有著難言的魔力,總是讓人忍不住一直玩下去,這對(duì)于拼多多的發(fā)展具有非常積極的作用。那么,這些小游戲?yàn)槭裁磿?huì)讓用戶上癮呢?這背后有著一套獨(dú)特的令人上癮的機(jī)制,我們不妨從游戲的思維策略方面去分析∶平臺(tái)推出游戲是為了留住用戶,那就必須遵循“目標(biāo)+門檻低+路徑+反饋”的原則。
1.目標(biāo)清晰誘人
清晰的目標(biāo),意思就是讓用戶清楚地知道自己最終能夠得到什么,比如多多果園就明確地告訴用戶,玩游戲的最終結(jié)果就可以免費(fèi)獲得水果,并且包郵到家。這個(gè)目標(biāo)可以吸引大量用戶的關(guān)注,尤其是當(dāng)用戶分享給好友時(shí),文案便是“親手種水果,包郵送到家”,一目了然。用戶只要?jiǎng)觿?dòng)手指,簡(jiǎn)單完成一下任務(wù)就可以獲得心儀的水果,可以說(shuō)很誘人了。
2門檻低
游戲的門檻低是吸引用戶試玩的重要一步。試想,用戶被清晰誘人的目標(biāo)吸引而來(lái),想要試玩一下游戲,結(jié)果游戲任務(wù)不但設(shè)置得很復(fù)雜,而且很難完成,過(guò)高的門檻會(huì)將用戶拒之門外。難以完成的任務(wù),很容易讓用戶產(chǎn)生挫敗感,從而降低活躍度,用戶甚至完全放棄玩游戲。因此,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)游戲的時(shí)候,要降低門檻,任務(wù)不要設(shè)計(jì)得太難。
門檻設(shè)置主要包括操作、時(shí)間、進(jìn)入門檻和地點(diǎn)四個(gè)方面。操作門檻低,用戶用一兩個(gè)步驟即可完成,比如多多果園領(lǐng)水澆樹,用戶只需要點(diǎn)一下即可澆水。獲取水滴的方法也不難,用戶可以瀏覽1分鐘商品介紹或者分享等即可獲得。
3.成長(zhǎng)路徑清晰
如果你是一個(gè)游戲小白,讓你一夜間成為游戲大神根本是一件無(wú)法想象的事情;或者,如果有人告訴你,經(jīng)過(guò)365天的練習(xí),你將成為游戲大神,但漫長(zhǎng)的等待時(shí)間很容易讓你對(duì)這個(gè)游戲失去耐心和興趣。若是將成長(zhǎng)過(guò)程分階段進(jìn)行,任務(wù)就可以由難變易。
多多果園小游戲?yàn)榱肆糇∮脩?,就是將困難目標(biāo)拆解成了階段化的任務(wù)。獲得樹苗→成樹→開花→結(jié)果→成熟,讓用戶有一個(gè)清晰的成長(zhǎng)路徑,明確知道在獲得免費(fèi)水果之前需要做哪些事情。在一開始,
用戶只需要澆幾次水就可以獲得升級(jí),然后逐漸增加澆水次數(shù),且不會(huì)超過(guò)用戶的心理限度。即使最后階段澆水的次數(shù)有些多,為了即將達(dá)成的目標(biāo),用戶也不會(huì)輕易放棄。
4.及時(shí)反饋
玩游戲的時(shí)候,及時(shí)向用戶反饋結(jié)果能夠增加用戶的留存率,比如用戶現(xiàn)在是多少級(jí),還需要多久才能夠達(dá)到下一次升級(jí)的要求等。
多多果園的設(shè)定是用戶每澆一次水,果樹的下方便會(huì)有一個(gè)成熟進(jìn)度條,提醒用戶還需要澆多少次果樹才會(huì)開花、結(jié)果等,讓用戶明確游戲進(jìn)度。這樣既可以減少在等待時(shí)間中產(chǎn)生的不滿,又可以讓用戶有更多的期待,可以一直將游戲玩下去。
現(xiàn)在很多電商平臺(tái)都研發(fā)了不同的小游戲,經(jīng)過(guò)時(shí)間的驗(yàn)證,小游戲不僅可以增加用戶的留存率,還可以刺激用戶的購(gòu)買欲。游戲?qū)τ脩舢a(chǎn)生的強(qiáng)大黏性于平臺(tái)的商家而言非常有利,可以讓商家在無(wú)須增加成本的情況下提高銷售額。
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