淘寶直通車(chē)推廣的詳細(xì)步驟-你要知道!
2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:39
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本文主題淘寶直通車(chē)推廣,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。
淘寶直通車(chē)是商家比較常用的一種推廣方式,跟其他的付費(fèi)方式相對(duì)比,直通車(chē)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。因此,可以說(shuō)直通車(chē)的推廣跟店鋪運(yùn)營(yíng)有不可分割的關(guān)系。商家要做好拓展直通車(chē)的推廣思路和數(shù)據(jù)總結(jié)。淘寶直通車(chē)推廣包含以下幾個(gè)步驟。
首先是思路的布局。由于每個(gè)商家的情況都不同,所以要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)進(jìn)行布局,市場(chǎng)的不斷變化,需要我們有敏銳的洞察力。在自己實(shí)力范圍下,對(duì)地區(qū)、人群投放時(shí)要先做調(diào)查了解,選擇效果好的重點(diǎn)進(jìn)行溢價(jià),部分可以降低溢價(jià)或者停止投放,具體操作要根據(jù)店鋪實(shí)際情況進(jìn)行。
款式的測(cè)試也很重要。比如可以選擇幾款產(chǎn)品,并設(shè)置200到500的額度,測(cè)試7天后,選出效果不錯(cuò)的寶貝作為主推款,效果較差的作為次推款,布局策略也是每個(gè)店鋪都必須有的。
產(chǎn)品的主推款實(shí)行三個(gè)推廣計(jì)劃,從移動(dòng)端,PC端,投放定向。而輔推產(chǎn)品的移動(dòng)端和PC端定向可放在一個(gè)推廣計(jì)劃,并不用像主推產(chǎn)品那么詳細(xì)。
對(duì)于關(guān)鍵詞的添加,如果在前期各方面投放都不是很精準(zhǔn),那么不要選擇熱搜詞,可以選擇與推廣產(chǎn)品屬性相符合的長(zhǎng)尾詞,字?jǐn)?shù)不要超過(guò)12個(gè)最佳。
創(chuàng)意圖的篩選。關(guān)于創(chuàng)意圖要準(zhǔn)備多一些進(jìn)行篩選。每隔幾天,就換掉一批點(diǎn)擊率差的創(chuàng)意圖,保留點(diǎn)擊率最高的四張創(chuàng)意圖,因?yàn)閯?chuàng)意圖的效果就是點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率影響質(zhì)量分和權(quán)重,所以創(chuàng)意圖的篩選也是很關(guān)鍵的。
地域和人群分析。根據(jù)自己的資金狀況,在前期有針對(duì)性的選擇效果最好的地區(qū)進(jìn)行投放。后期則根據(jù)呈現(xiàn)效果情況刪減人群和地區(qū)。
關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和權(quán)重的提升。對(duì)于關(guān)鍵詞的投放,建議選擇合適的消費(fèi)群體比較有空閑的時(shí)候,像是晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)。根據(jù)行業(yè)均價(jià)的關(guān)鍵詞,時(shí)間折扣按溢價(jià)百分之三百來(lái)投放。之后刪掉點(diǎn)擊率低于行業(yè)點(diǎn)擊率的詞,如此類推,一段時(shí)間后就會(huì)出現(xiàn)一大批高質(zhì)量分的關(guān)鍵詞。然后根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)價(jià),進(jìn)行正常推廣。
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