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    阿里媽媽公布三大全新計劃

    2023-01-21| 14:09|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:33

    本文主題阿里媽媽,淘寶方法論,淘寶問答。

    阿里媽媽公布三大全新計劃

    9月2日,阿里媽媽舉辦2023年度m峰會,官宣數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略,推出品牌升級、技術創(chuàng)新、經(jīng)營力重塑等三大全新計劃。其中,“經(jīng)營力”也是阿里媽媽首次提出的經(jīng)營方法論。

    阿里媽媽公布三大全新計劃

    一、全新品牌主張——阿里媽媽,讓每一份經(jīng)營都算數(shù)

    “‘讓每一份經(jīng)營都算數(shù)’是阿里媽媽的全新品牌主張,也代表著其經(jīng)營理念的重要變化。”阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負責人家洛表示,經(jīng)營思路決定了生意的未來,所以一切產(chǎn)品都要圍繞幫助商家經(jīng)營去設計和落地,包括品牌理念。

    “讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”中的“算數(shù)”代表兩層含義,一是指阿里媽媽承諾要為用戶帶來確定性回報;另一方面,阿里媽媽要充分發(fā)揮技術能力,讓經(jīng)營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。

    二、全新技術產(chǎn)品——萬相臺

    在技術層面,阿里媽媽打造了新一代技術產(chǎn)品——萬相臺。這是一個“一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”,圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個細分需求自動匹配營銷方案并達成目標。

    “它像是互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的自動駕駛技術,輸入目的地,就會自動匹配相關資源,并進行智能動態(tài)調整,憑借精準投入從而得到確定性回報?!痹摌I(yè)務負責人虎豹表示,萬相臺已為用戶帶來了超過20%的生意增量,預計9月可以承接30個經(jīng)營場景需求,未來還會持續(xù)升級。

    三、全新方法論——以“經(jīng)營力重塑”助力商家成長

    “經(jīng)營力”是一套指引商家日常經(jīng)營的全新方法論,涵蓋了人群運營、場景創(chuàng)新等多個經(jīng)營要素,它需要商家用更深和更廣的經(jīng)營性視野看待生意全局。這也是阿里媽媽首次提出這一概念。

    因此,阿里媽媽在人群運營、場景升級和淘系大融合等方面進行了全面創(chuàng)新,共同幫助商家提升經(jīng)營力。

    對消費者進行精細化運營,是商家經(jīng)營致勝的關鍵。阿里媽媽提出了以消費者為中心的深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營指標體系,通過基礎指標和運營指標兩個維度,幫助品牌打通公域到私域,精確尋找和鏈接消費者,并制定靈活的經(jīng)營策略。

    “我們覺得深鏈經(jīng)營是一個很強大的指標體系,它能幫助品牌把原有的全鏈路消費者進行很好的細分,助力其更好地解決在全域營銷中遇到的痛點和問題?!逼放品丈獭鹋獵EO黎偉琛表示,經(jīng)營力方法論將在未來幾年對商家經(jīng)營產(chǎn)生深遠影響。

    而針對搜索場景、展示場景和內容場景等經(jīng)營核心需求場景,阿里媽媽則打出了設立品牌專區(qū)、整合推薦場景和打造內容創(chuàng)意平臺等組合拳。

    此外,阿里媽媽與天貓已圍繞“數(shù)字化上新”搭建了一套完善的營銷體系;而TMIC、天貓U先和小黑盒等IP矩陣,又通過與阿里媽媽的多套產(chǎn)品體系融合,催發(fā)出了更強大的上新能力。未來,阿里媽媽將持續(xù)加強與淘系融合。

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