直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧如何操作

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關(guān)鍵詞是一個(gè)店鋪流量的主要來源，無論是自然搜索、開直通車都直接關(guān)系到流量的走勢(shì)，關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整是后期直通車開得好不好的關(guān)鍵工作。很多賣家都苦于不知道該怎么去優(yōu)化關(guān)鍵詞，對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵詞和有潛力的關(guān)鍵詞通過調(diào)整讓其發(fā)揮更好的效果，比如加價(jià)提升排名或者卡位等等，帶來最大化的利益；對(duì)于效果不好的關(guān)鍵詞則要果斷更換，刪掉重新選擇，避免因其效果差而對(duì)直通車整體產(chǎn)生影響。這里帶大家了解直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧。

直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

首先，關(guān)鍵詞優(yōu)化的重點(diǎn)還是在展現(xiàn)，點(diǎn)擊率，和轉(zhuǎn)化這三個(gè)方面來看數(shù)據(jù)。其次，把關(guān)鍵詞按照效果分類，可分為：轉(zhuǎn)化詞，收藏詞，點(diǎn)擊詞和低質(zhì)量詞。最后，就是把關(guān)鍵詞需要調(diào)整的調(diào)整好，需要?jiǎng)h掉的刪掉，需要添加新詞的添加新詞。得分為6分以下的詞是一定要?jiǎng)h完的，現(xiàn)在移動(dòng)端的展現(xiàn)量更大，所以在優(yōu)化中可以把精力主要放在調(diào)整移動(dòng)端上。

在調(diào)整優(yōu)化的具體來講操作上來講：

1、轉(zhuǎn)化詞就是那些相關(guān)度高精準(zhǔn)度好的關(guān)鍵詞，并且能帶來比較好的成交轉(zhuǎn)化，這種詞要做到高質(zhì)量分和靠前排名，是我們要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)化好可維持排名或者出高價(jià)或者卡位來吸引更多的流量。

2、收藏詞則是有潛力的詞，因?yàn)槭詹貙?duì)店鋪的權(quán)重也要一定好處，且收藏在后期也會(huì)有一定的轉(zhuǎn)化率。這個(gè)時(shí)候要結(jié)合PPC，如果成本高可適當(dāng)調(diào)低價(jià)格，如果成本可接受，則可穩(wěn)定投入。

3、點(diǎn)擊詞則是流量相對(duì)來說比較寬的熱詞，這種詞不好控制，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)銷量評(píng)價(jià)沒有優(yōu)化好的時(shí)候不出高價(jià)。通過調(diào)整和優(yōu)化，有潛力成為轉(zhuǎn)化詞。

4、低質(zhì)量詞則是展現(xiàn)點(diǎn)擊都很少的詞，要適時(shí)舍取，相關(guān)性不好的就要?jiǎng)h除。關(guān)鍵詞要經(jīng)過優(yōu)勝略汰制進(jìn)行淘汰的，以保證賬戶不斷在“換血”，確保每一個(gè)關(guān)鍵詞都能帶來展現(xiàn)點(diǎn)擊。主要思路：刪除點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞，添加新的關(guān)鍵詞。優(yōu)化周期為7天。

而在投放初期，同理，我們優(yōu)化關(guān)鍵詞的目的就是把更多的詞培養(yǎng)成點(diǎn)曝光好，點(diǎn)擊好，轉(zhuǎn)化好的詞，把展現(xiàn)沒有，點(diǎn)擊不好，轉(zhuǎn)化不好，得分偏低的詞刪除。

所以，投放初期的優(yōu)化還是：展現(xiàn)少的詞可適當(dāng)提價(jià)或者優(yōu)化匹配方式設(shè)置為廣泛，增大展現(xiàn)量并跟進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果。點(diǎn)擊差的詞則可能是圖的不夠吸引或者關(guān)鍵詞的相關(guān)性差。所以先優(yōu)化主圖，跟進(jìn)效果，實(shí)在不行再刪詞。轉(zhuǎn)化差的詞說明展現(xiàn)帶來的顧客不是我們的目標(biāo)客戶群，或者產(chǎn)品優(yōu)化不夠好。所以或者精準(zhǔn)客戶群，或者優(yōu)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

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