幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么-為什么淘寶首頁(yè)是訂閱和推薦-淘寶問(wèn)答

    淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么-為什么淘寶首頁(yè)是訂閱和推薦-淘寶問(wèn)答

    2023-01-25| 23:03|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:62

    電腦裝機(jī)/手機(jī)殼/游戲電玩/音響耳機(jī)二、基礎(chǔ)原則符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范:情感表述正面、真實(shí)2、貨品要求符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品3、圖片要求圖片不含牛皮癬圖片要清晰、有質(zhì)感,具有真實(shí)感不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)4、標(biāo)簽要求建議每張圖片都配一個(gè)標(biāo)簽及一個(gè)商品。

    淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么-為什么淘寶首頁(yè)是訂閱和推薦

    淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)是讓商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容,以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀,完成種草和分享

    內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)包含的發(fā)布類型為:圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評(píng)測(cè)、視頻評(píng)測(cè)、主題清單

    內(nèi)容方向:

    1)好看:主題式的美好物品分享,傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)

    2)有用:經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)、效果等分享,傳遞知識(shí)(開箱/測(cè)機(jī)/買家秀)

    淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么-為什么淘寶首頁(yè)是訂閱和推薦

    一、內(nèi)容領(lǐng)域

    類目屬性:女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機(jī)殼/潮牌/童裝/寵物

    垂直領(lǐng)域:電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外

    根據(jù)訂閱來(lái)訪的用戶偏好,第一階段重點(diǎn)落地品類:

    服飾行業(yè):女裝/飾品/箱包/女鞋/運(yùn)動(dòng)

    快消行業(yè):美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標(biāo))

    消電行業(yè):電腦裝機(jī)/手機(jī)殼/游戲電玩/音響耳機(jī)

    二、基礎(chǔ)原則

    符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

    1、文案要求

    描述完整且具有可讀性

    有明確主題,情感表述正面、真實(shí)

    2、貨品要求

    符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

    單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品

    3、圖片要求

    圖片不含牛皮癬

    圖片要清晰、有質(zhì)感,拍攝自然隨性,具有真實(shí)感

    不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

    4、標(biāo)簽要求

    建議每張圖片都配一個(gè)標(biāo)簽及一個(gè)商品,可有效提升進(jìn)店

    標(biāo)簽之間不要出現(xiàn)重疊情況

    三、分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

    細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者行為反饋不斷優(yōu)化

    1、主題清單類型(適用全行業(yè))

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

    單條內(nèi)容對(duì)應(yīng)商品至少5個(gè)以上

    單條內(nèi)容商品均與參與的主題相關(guān)主題指同一風(fēng)格/系列/使用場(chǎng)景等,如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會(huì)穿搭#

    圖片清晰美觀,可以是商品圖或者模特圖,無(wú)牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設(shè)計(jì)元素除外)

    如為商品圖,一張圖片只突出一個(gè)商品,如為模特圖,一張圖片模特?cái)?shù)量不超過(guò)2個(gè),且均與對(duì)應(yīng)商品相關(guān)(男女裝必須為商品上身圖)

    文案需要與主題相關(guān),不做時(shí)效性利益點(diǎn)表達(dá)

    2、搭配類型

    服裝類(含女裝、運(yùn)動(dòng)裝)

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

    1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

    2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整,可適當(dāng)裁頭(構(gòu)圖需飽滿,突出穿搭)),不出現(xiàn)商品圖或多個(gè)圖片拼圖(超過(guò)3個(gè))

    3)構(gòu)圖美觀,人物占比圖片2/3以上,突出從頭到腳的搭配,模特或走或坐,沒有明顯商品擺拍痕跡4)背景干凈,圖片突出人物穿搭,如果是復(fù)雜的場(chǎng)景圖,拍攝上突出人物或者場(chǎng)景虛化處理

    5)單條內(nèi)容圖片至少4張以上,且每張圖片帶至少一個(gè)標(biāo)簽,標(biāo)簽文案有吸引力,突出特點(diǎn)、風(fēng)格、場(chǎng)景

    3、評(píng)測(cè)類型

    美妝

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

    1)主題要求:

    -發(fā)布關(guān)于彩妝護(hù)膚類產(chǎn)品試用/種草的圖文評(píng)測(cè)內(nèi)容

    -建議兩個(gè)方向:【方向一】有用的試用感受或效果教程展示,如彩妝試色/教程、護(hù)膚效果反饋評(píng)測(cè)【方向二】純是產(chǎn)品美圖種草圖集,主打好看,圖片和文案都要美輪美奐(具體可參看優(yōu)秀案例)

    2)圖片要求:

    -至少4張以上,且圖片之間風(fēng)格/排版統(tǒng)一(比如3個(gè)排版圖+1個(gè)實(shí)景圖即為風(fēng)格不統(tǒng)一)

    -必須有≥1張?jiān)囉脠D(可以帶臉,也可以在手上進(jìn)行試妝)

    -圖片上可通過(guò)花字描述產(chǎn)品賣點(diǎn),如流動(dòng)性強(qiáng)、不拔干、清爽透氣/Before&after等

    3)標(biāo)簽要求:

    -若增加標(biāo)簽,標(biāo)簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關(guān)鍵部位

    -標(biāo)簽文案可對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行美化表達(dá)(如寶藏持妝粉底液,避免如“點(diǎn)此購(gòu)買”等硬廣表達(dá))

    4)文案要求:

    -教程類文案,需“有用”,同時(shí)以消費(fèi)者口吻進(jìn)行傳遞

    -種草類圖集類文案,注重情趣表達(dá),與品牌調(diào)性理念一致即可

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