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    抖音電商羅盤短視頻流量及內(nèi)容質(zhì)量診斷是什么-核心數(shù)據(jù)抖音電商羅盤-抖音問答

    2023-01-30| 13:39|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:75

    幫助商家識別單條短視頻的流量問題及內(nèi)容質(zhì)量問題,從成交金額GMV、觀看次數(shù)、內(nèi)容質(zhì)量多方面對視頻給出診斷結(jié)論,并針對性地給出具體的提升建議2、拆解短視頻GMV公式,拆解影響短視頻觀看的明細指標(biāo),提升短視頻流量曝光及互動二、如何進行短視頻診斷?查看單條短視頻詳情主要包括短視頻詳情信息、歷史累計數(shù)據(jù)、帶貨商品信息,查看對單條短視頻的GMV/流量診斷及建議1、查看診斷結(jié)論。

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    為什么別人的抖音短視頻點贊過萬,而自己的觀看人數(shù)寥寥?為什么別人的短視頻種草效率極高,而自己的轉(zhuǎn)化率一般?想學(xué)習(xí)爆款短視頻的內(nèi)容模板,卻找不到方法和工具?

    抖音電商羅盤【短視頻診斷】功能上線啦!幫助商家識別單條短視頻的流量問題及內(nèi)容質(zhì)量問題,并給到優(yōu)化建議,助力商家提升短視頻的流量曝光和轉(zhuǎn)化率!

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    一、短視頻診斷有什么用?

    1、了解單條視頻的診斷情況及具體建議,從成交金額GMV、觀看次數(shù)、內(nèi)容質(zhì)量多方面對視頻給出診斷結(jié)論,并針對性地給出具體的提升建議

    2、拆解短視頻GMV公式,拆解影響短視頻觀看的明細指標(biāo),針對不同指標(biāo)提供對應(yīng)的同行高質(zhì)量素材,助力商家清晰識別自身的優(yōu)劣勢項及調(diào)整大方向

    3、了解單條視頻的秒級互動分析,助力商家快速識別爆款內(nèi)容模板,加速開發(fā)新的內(nèi)容方向,提升短視頻流量曝光及互動

    二、如何進行短視頻診斷?

    使用入口:【短視頻】-【視頻列表】-【診斷】

    視頻列表更新,接入診斷入口,新增部分內(nèi)容指標(biāo)和電商指標(biāo)

    內(nèi)容指標(biāo):點贊次數(shù)、點擊關(guān)注次數(shù)

    電商指標(biāo):預(yù)計傭金收入、退款金額、商品點擊次數(shù)、商品曝光成交轉(zhuǎn)化率、直播入口點擊率

    Step1:查看單條短視頻詳情

    主要包括短視頻詳情信息、歷史累計數(shù)據(jù)、帶貨商品信息,了解短視頻的基本表現(xiàn)

    Step2:點擊視頻診斷,查看對單條短視頻的GMV/流量診斷及建議

    1、查看診斷結(jié)論,清晰識別自身的優(yōu)劣勢項

    成交金額GMV:優(yōu)秀/正常/偏低

    帶貨GMV優(yōu)秀,高于XX%同行業(yè)視頻

    觀看次數(shù):優(yōu)秀/正常/偏低

    觀看次數(shù)GMV優(yōu)秀,高于XX%同行業(yè)視頻

    內(nèi)容質(zhì)量:優(yōu)秀/正常/偏低

    視頻內(nèi)容質(zhì)量待改進,無法獲得平臺額外流量扶持

    溫馨提示:電商內(nèi)容質(zhì)量分級體系,是引導(dǎo)創(chuàng)作者了解平臺內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、為用戶呈現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容的指導(dǎo)體系平臺通過對創(chuàng)作者發(fā)布的電商短視頻/直播內(nèi)容的表現(xiàn)進行評估,給出內(nèi)容質(zhì)量診斷結(jié)果和建議評估維度包括,聲畫質(zhì)量,價值信息,作者影響力,品牌價值、商品品質(zhì)五項

    2、查看診斷建議,學(xué)習(xí)提升策略建議

    視頻觀看次數(shù):展示流量診斷建議

    視頻內(nèi)容質(zhì)量:展示內(nèi)容質(zhì)量診斷建議

    點擊「查看全部診斷建議」:

    流量診斷建議

    內(nèi)容質(zhì)量診斷建議

    Step3:拆解GMV公式,分模塊針對性做出優(yōu)化

    1、GMV拆解公式:

    短視頻帶貨成交金額(GMV)=短視頻觀看次數(shù)??千次觀看成交金額(GPM)

    2、影響短視頻觀看次數(shù)的指標(biāo)明細:

    點贊次數(shù)

    商品點擊率

    3s跳出率

    關(guān)注次數(shù)

    指標(biāo)明細卡:指標(biāo)名稱+數(shù)值+診斷標(biāo)簽+指標(biāo)軸

    3、「查看全部流量指標(biāo)診斷」,可查看更多流量指標(biāo)診斷數(shù)據(jù)

    播放指標(biāo)診斷

    互動指標(biāo)診斷

    4、針對不同指標(biāo)呈現(xiàn)同行高質(zhì)量素材,提升視頻流量

    商家可根據(jù)自身的GMV、流量、內(nèi)容質(zhì)量的診斷結(jié)論及建議,參考學(xué)習(xí)同行高質(zhì)量素材,進一步提升視頻流量

    Step4:點擊核心數(shù)據(jù),查看流量來源分析+時序分析

    1、流量來源分析:識別主要流量來源

    展示短視頻的流量來源數(shù)據(jù),包括自然流量+其他流量

    具體指標(biāo)包括:觀看次數(shù)(占比)、成交金額、成交訂單數(shù)、商品曝光成交轉(zhuǎn)化率

    2、分秒時序分析:通過對短視頻的分秒時序分析,助力商家快速識別爆款內(nèi)容模板,提升短視頻流量曝光及互動

    展示短視頻的分秒具體互動數(shù)據(jù),包括跳出分布/關(guān)注分布/點贊分布/評論分布/轉(zhuǎn)發(fā)分布/商品點擊分布

    精細化識別時間線上的互動數(shù)據(jù),可通過點擊拖動錨點位置,點擊查看某秒數(shù)據(jù)時,右側(cè)視頻跳轉(zhuǎn)對應(yīng)時刻畫面

    溫馨提示:僅展示視頻發(fā)布后三天內(nèi)產(chǎn)生的互動數(shù)據(jù)

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