《大魚海棠》你得到了哪些營銷方案啟示

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《大魚海棠》的小編一開始并不太注意，因?yàn)樗拿趾托麄骱?bào)都沒有吸引小編。上映以來，小編看到朋友圈很多人評價，有說很像宮崎駿的《千與千尋》，有人吐槽說故事簡單、畫風(fēng)模仿等，而豆瓣給出的評分也不高6.6分。但它是電影的最后吸引力，它在9天的發(fā)行中擁有4億票房，微博發(fā)布了32億。

這個小系列電影沒有對電影的技術(shù)和藝術(shù)水平進(jìn)行評估，畢竟它并不是專業(yè)的。這部電影是一部動畫電影。它不像其他電影一樣擁有豪華的明星陣容，也沒有大量的宣傳。然而，它的票房可以如此之高，必須有一個值得借鑒的地方，這就是小編想要談的地方。

一、營銷故事化

我們一直認(rèn)為什么樣的內(nèi)容思想能打動用戶？為什么要做這個產(chǎn)品，有什么機(jī)會創(chuàng)造一個品牌，在這個時期發(fā)生了什么起起落落，甚至破產(chǎn)等等，這些點(diǎn)可以鏈接成一篇文章，成為講故事的內(nèi)容，通過新的媒體渠道傳播，特別是在公眾號上。

例如，在北京，有一個名為“西施大師”的品牌，上面夾著一塊肉三明治。當(dāng)創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)時，他寫了一篇關(guān)于他創(chuàng)業(yè)原因的文章。這樣的文章流傳了一百多萬篇，并接受了許多采訪。機(jī)會、投資機(jī)會等。

在去看電影之前，小編看到了一個關(guān)于《大魚海棠》導(dǎo)演為電影辛苦工作12年的故事。也許很多人去看電影是因?yàn)檫@個故事感動了他們。

二、話題爭議性

有時我們在營銷商業(yè)模式時會故意創(chuàng)造很多爭議性的話題，如果對于一個事件都是千篇一律的說好，沒有質(zhì)疑，反而不能引發(fā)更多人關(guān)注。

對這部電影有不同的看法，我可以在網(wǎng)上看到很多導(dǎo)演的回答，以及各自媒體發(fā)表的一些手稿等等。

如果您進(jìn)行主題營銷，您必須能夠控制主題的方向，準(zhǔn)備爭議，響應(yīng)等，并在正面和負(fù)面視圖的碰撞中關(guān)注目標(biāo)用戶。

三、產(chǎn)品熟悉感

熟悉感不等于不創(chuàng)新，熟悉感會讓用戶有似曾相識的感覺，同時會對產(chǎn)品有好感，比如《大魚海棠》的建筑場景用了客家建筑風(fēng)格，里面的畫風(fēng)又有宮崎駿的影子，總之我們并不陌生，這些細(xì)節(jié)又做的很不錯，所以熟悉感的滲入是讓我們和產(chǎn)品離得更近。

四、傳播跨界化

營銷不僅要告知產(chǎn)品的發(fā)布時間、價格和功能，更要整合更多的資源，輸出創(chuàng)意。因此，它已成為跨境通信的重要方式之一。

該影片采用的跨國界辦法：

合作活動：與女生們喜愛的美圖app合作推出了“大魚海棠專屬濾鏡”

衍生品電子商務(wù)：在LightFlagship商店推出電影衍生品。

明星參與：劉同、柳巖等明星參與傳播。

結(jié)語

“營銷評書、爭議話題、產(chǎn)品熟悉度、跨境溝通”這四點(diǎn)可以作為產(chǎn)品營銷的參考。

當(dāng)然，這并不是一部完美的電影，也不是完美的營銷，如果你做一個產(chǎn)品的推廣，總是“跳票”，用戶會反感的，這一點(diǎn)也要規(guī)避，再好的情懷也敵不過用戶的高期待，如果你在前面預(yù)熱期不斷拉高預(yù)期，這樣的營銷是有風(fēng)險的。

以上就是小編給大家?guī)淼南嚓P(guān)內(nèi)容，文章就給大家介紹到這里了，想要知道更多家居電商資訊請繼續(xù)關(guān)注家居售后服務(wù)幕思城電商。

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