幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>直通車智能推廣怎么做人群

    直通車智能推廣怎么做人群

    2023-01-09| 10:53|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:51

    本文主題直通車智能推廣,淘寶溢價(jià),淘寶問(wèn)答。

    直通車智能推廣怎么做人群

    要想要店鋪在淘寶平臺(tái)上有很好的發(fā)展,進(jìn)行必要的推廣是非常重要的,大多數(shù)的人們會(huì)選擇淘寶直通車,那進(jìn)行直通車智能推廣有哪些技巧可以學(xué)習(xí),怎么更好地做人群呢?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!

    直通車智能推廣怎么做人群

    搜索人群

    通過(guò)直通車進(jìn)來(lái)的搜索人群與千人千面不一樣,是由賣(mài)家通過(guò)個(gè)人運(yùn)作,決定投放的用戶,并手動(dòng)調(diào)整溢價(jià),更精準(zhǔn)有效的投放。直通車再次經(jīng)歷改版,搜索人群改為精選人群,此舉明顯的反映出此次優(yōu)化之后,搜索人群細(xì)分將會(huì)變得更為多樣,也更加精確。

    下圖數(shù)據(jù)截取自一個(gè)客單價(jià)在300-600元的衣柜類目店鋪,過(guò)去30天經(jīng)過(guò)層層篩選以及優(yōu)化,最終保留的數(shù)據(jù),綜合CTR7.51%,轉(zhuǎn)化率1.45%,ROI為6.34。

    根據(jù)人群的特點(diǎn),可以分為三類,分別是核心用戶、潛在用戶、自定義用戶。

    1、核心用戶。了解賣(mài)家店鋪,對(duì)產(chǎn)品形成一定的認(rèn)知的客戶?!盀g覽未購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)商品的訪客”、“店內(nèi)商品放入購(gòu)物車的訪客”、“收藏過(guò)店內(nèi)商品的訪客”、“購(gòu)買(mǎi)過(guò)店內(nèi)商品的訪客”,這四類用戶的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。

    2、潛在用戶。指的相似店鋪的訪客,就是將與自身店鋪相似的寶貝放入購(gòu)物車的訪客。這個(gè)可以作為拓展精準(zhǔn)人群以及定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪客的有效途徑,可以通過(guò)溢價(jià)手段,將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶搶過(guò)來(lái)。

    3、自定義用戶。指的是通過(guò)性別、年齡、消費(fèi)額度選項(xiàng)進(jìn)行單獨(dú)選擇或者組合選擇設(shè)置的人群,以及天氣人群的設(shè)置。這類人群最好是結(jié)合生意參謀的訪客特征以及寶貝的客單價(jià)進(jìn)行設(shè)置。

    建議:開(kāi)啟搜索人群的時(shí)候,有的人會(huì)不知道該如何設(shè)置溢價(jià)比例,此時(shí)建議選取上下滑坡法。溢價(jià)比例最高是300%,一開(kāi)始不知道的時(shí)候,可以設(shè)置為10%,過(guò)兩個(gè)小時(shí)觀察實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的情況,看展現(xiàn)狀況,是否有流量,如果沒(méi)有,可以在增加到15%,依次嘗試,并不斷觀察溢價(jià)的效果。當(dāng)然,有人會(huì)覺(jué)得這樣做很慢,也可以選擇溢價(jià)一開(kāi)始就100%,一個(gè)小時(shí)之后看看數(shù)據(jù)是否樂(lè)觀,如果流量太大則可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)低。總之,溢價(jià)的高低取決于流量的多少以及轉(zhuǎn)化的高低,轉(zhuǎn)化好,當(dāng)然可以適當(dāng)?shù)靥嵘@點(diǎn)和直通車的關(guān)鍵詞的出價(jià)方法比較相似。

    技巧:如果店鋪預(yù)算有限,并且對(duì)直通車的流量需求不大,可以先不考慮潛在用戶,先把核心用戶以及自定義人群做好。如果需要的是高轉(zhuǎn)化,那就圈定核心顧客進(jìn)行溢價(jià);如果想要流量大,那就圈定自定義用戶或者潛在用戶。

    以上的就是有關(guān)直通車做人群的技巧分析,那么這些技巧是需要進(jìn)行具體實(shí)踐才能夠更好地進(jìn)行淘寶推廣,如果淘寶推廣存在不正規(guī)運(yùn)行,也會(huì)面臨被淘寶平臺(tái)處罰的風(fēng)險(xiǎn)!

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則直通車智能推廣,淘寶溢價(jià)淘寶問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】
    >