拼多多平臺多多直播演戲營銷違規(guī)管控標(biāo)準(zhǔn)-拼多多商家直播規(guī)則-拼多多問答
2023-01-29| 10:02|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:74
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主播使用賣慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質(zhì)直播手段進(jìn)行炒作,獲取關(guān)注及流量此類營銷行為存在欺騙、誤導(dǎo)用戶的性質(zhì),影響了平臺秩序二、演戲營銷違規(guī)場景解讀(一)賣慘演戲營銷賣慘演戲:通過哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩,推廣商品或獲取關(guān)注及流量等目的賣慘演戲營銷包括但不限于以下場景:1)直播間編造婆媳問題、小三出軌、分家產(chǎn)等家庭矛盾,博取流量、推廣商品2)直播間以“
拼多多平臺禁止商家在進(jìn)行直播的時(shí)候出現(xiàn)演戲營銷違規(guī)情況,以下多多直播【演戲營銷違規(guī)】管控標(biāo)準(zhǔn),商家要了解清楚
一、演戲營銷違規(guī)
我了解到此類違規(guī)內(nèi)容,是指直播過程中,主播使用賣慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質(zhì)直播手段進(jìn)行炒作,獲取關(guān)注及流量此類營銷行為存在欺騙、誤導(dǎo)用戶的性質(zhì),影響了平臺秩序
二、演戲營銷違規(guī)場景解讀
(一)賣慘演戲營銷
賣慘演戲:指主播在直播過程中,通過演繹/講述/編造凄慘的生活狀況或經(jīng)歷,或利用弱勢群體身份等,通過哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩,從而達(dá)到利用用戶同情心,推廣商品或獲取關(guān)注及流量等目的
賣慘演戲營銷包括但不限于以下場景:
1、演繹/講述/編造凄慘生活狀況或經(jīng)歷,博取用戶同情
如:
1)直播間編造婆媳問題、小三出軌、分家產(chǎn)等家庭矛盾,博取流量、推廣商品
2)直播間以“被同行排擠”、“賣真貨賠錢,干不下去了”、“虧錢清理”、“清倉還債”等為噱頭,進(jìn)行博眼球營銷
2、利用弱勢群體身份,博取用戶同情如:
1)以老人、單親母親/父親、殘疾人等身份出鏡,直播宣稱產(chǎn)品滯銷,生計(jì)困難等劇情,推廣商品
2)利用病人身份,直播宣稱身體不好,籌錢看病/還債,甚至通過自殘自傷等過激手段,獲取流量、推廣商品
(二)暴力演戲營銷
暴力演戲:指主播在直播過程中,通過言語辱罵、暴力沖突等博眼球行為,獲取關(guān)注及流量、增加產(chǎn)品賣點(diǎn)/推廣商品等
暴力演戲營銷包括但不限于以下場景:
1、通過言語辱罵、暴力沖突等演繹團(tuán)隊(duì)矛盾、強(qiáng)制降價(jià)等劇情,宣稱商品“賠錢大甩賣”、“虧本價(jià)出售”,夸大商品的價(jià)格優(yōu)勢如:
1)直播間通過言語辱罵、惡意威脅等劇情,演繹團(tuán)隊(duì)矛盾,“低價(jià)”銷售商品
2)直播間內(nèi)演繹“綁架”、“肢體沖突”等場景,迫使賣家降價(jià)銷售商品商家要遵守拼多多規(guī)則
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