PP說(shuō)廣告（三）-電商營(yíng)銷(xiāo)引流電商干貨

本文主題電商廣告,電商案例分析,電商營(yíng)銷(xiāo)案例,電商營(yíng)銷(xiāo)引流。

今天原本想拿凡客的廣告做案例來(lái)分析一下，結(jié)果實(shí)在是沒(méi)時(shí)間去搜集素材，所以這一篇繼續(xù)做一些互聯(lián)網(wǎng)廣告知識(shí)的普及吧。

在開(kāi)始之前說(shuō)一下，如果哪位派友有近期想做廣告和投放廣告的，方便的話可以把基本要求和一些素材提供一下，我可以盡量幫各位做一些廣告創(chuàng)意。并以此做一個(gè)廣告素材制作的同步案例分析，呵呵。首先說(shuō)一下目前互聯(lián)網(wǎng)上廣泛存在的幾種廣告形式。一：常見(jiàn)的幾種廣告形式硬廣：一般看到的圖片廣告，SWF格式的動(dòng)畫(huà)廣告都屬于這個(gè)范疇，下面將詳細(xì)分析；圖文/軟文廣告：看起來(lái)像一個(gè)新聞專(zhuān)題報(bào)道，實(shí)際上是廣告，妝點(diǎn)網(wǎng)，醫(yī)藥保健品類(lèi)的廣告，樂(lè)到家都很喜歡投放這種類(lèi)型的廣告。文字鏈廣告：通常都是一句話，有點(diǎn)像新聞。醫(yī)藥保健品的這類(lèi)廣告比較多，包括賣(mài)假勞力士，假I(mǎi)PHONE的很多用這種類(lèi)型。這種廣告一般單價(jià)不會(huì)很高，所以比較適合小型商家推廣，不過(guò)用好了，也是效果驚人。富媒體廣告，贊助類(lèi)廣告也是常見(jiàn)的形式，不過(guò)因?yàn)殇N(xiāo)售類(lèi)一般都不怎么用，所以先不做介紹。二、硬廣詳解硬廣可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體形式，所以在此用大篇幅予以介紹。1、通欄廣告（包括半通欄，中通欄等等）常見(jiàn)通欄廣告的尺寸，格式及大小限制：新浪首頁(yè)頂通640*90；新浪首頁(yè)第一屏370*125；新浪首頁(yè)第二屏/三屏750*90；網(wǎng)易首頁(yè)03-07通欄960*100；網(wǎng)易首頁(yè)03-07通欄750*100騰訊首頁(yè)幾個(gè)通欄尺寸640*90,960*90通欄的投放格式通常為JPG/GIF/SWF，前兩個(gè)為靜態(tài)圖片格式，后一個(gè)是FLASH動(dòng)畫(huà)格式素材大小通常不超過(guò)20K，網(wǎng)易稍大，SWF格式不超過(guò)25K。通欄廣告一般呈橫條狀，橫向較長(zhǎng)，縱向較短，橫向長(zhǎng)度一般是縱向長(zhǎng)度的6-10倍；中通欄的橫向長(zhǎng)度稍短，基本上是縱向長(zhǎng)度的4-6倍；半通欄則更短，橫縱比通常為3倍上下。如圖：

通欄：

中通欄：

半通欄：

由于通欄廣告的縱向較短，因此圖片在此類(lèi)廣告中主要起輔助作用，賣(mài)點(diǎn)以及主題文字，相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，以及價(jià)格折扣信息通常是通欄廣告的重點(diǎn)。而圖片的展示多是用小圖或是局部來(lái)表現(xiàn)，有的廣告需要對(duì)圖片整體展示時(shí)則通常借助動(dòng)畫(huà)格式的廣告通過(guò)幾輪轉(zhuǎn)場(chǎng)來(lái)對(duì)圖片進(jìn)行動(dòng)態(tài)的整體展示。在通欄廣告里，賣(mài)點(diǎn)及主題文字通常以大字形式展示，因此斟酌出適當(dāng)，簡(jiǎn)明的文字創(chuàng)意就是這類(lèi)素材創(chuàng)作的重點(diǎn)。

抱歉，實(shí)在有點(diǎn)困，今天就落筆至此，后面將陸續(xù)介紹以下硬廣形式，敬請(qǐng)關(guān)注

按鈕廣告（包括BUTTON和翻牌）

矩形廣告

焦點(diǎn)圖廣告

背投廣告全屏廣告跨欄/橫幅廣告畫(huà)中畫(huà)彈窗廣告豎欄/摩天樓廣告橫幅廣告

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