直通車大詞是要開精準還是廣泛匹配
2023-02-03| 12:00|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:39
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在信息直通車推廣的時候,不僅需要選擇合適的關鍵詞,還需要針對不同的關鍵詞設置不同的操作策略,那么最近有一些朋友在設置直通車大詞的時候,產(chǎn)生了直通車大詞是要開精準還是廣泛匹配?的疑問!
先來了解一下匹配方式。
精確匹配:買家搜索的關鍵詞和賣家設置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子,比如“汽車坐墊”關鍵詞,如果是精準匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個字,并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);
如果廣泛匹配的話,當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時,推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子:比如“車坐墊“這個關鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字,或者“坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊車”等,你的寶貝就會被展現(xiàn)。
那在什么樣的情況下要開精準匹配?有下面這5種情況。
1.你在測圖或測款時,一定是要開廣泛的。
2.你在做質(zhì)量得分時,你要開的是精準匹配。
3.你在沖銷量時,開廣泛匹配。
4.你在做投入產(chǎn)出比時,要開的是精準匹配。
5.低價引流時,你需要開廣泛匹配。
一般通過精確匹配進來的客戶,成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點,能吸引更多人進店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點,不過這也跟你的詳情頁有很大關系。
如果是新上的寶貝開始推廣,因為開始沒有流量,加上計劃的權重低,根本就什么什么訪客,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!
現(xiàn)在特別是小眾類目,關鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來?
當然對于很多搜索量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因為精準有時候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價,才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝,一個用廣泛一個用精準測試下,然后根據(jù)roi,點擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
大家在操作直通車時候需要關注一個點,不要虧錢,所以親們可以根據(jù)自己的實際情況,今天選詞,不管是精準關鍵詞還是廣泛詞,只要可以帶來轉(zhuǎn)化,都是好詞,俗話說黑貓白貓,抓到老鼠就是好貓。
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