淘寶流量統(tǒng)計(jì)下滑是怎么回事
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:35
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本文主題淘寶,淘寶轉(zhuǎn)換率,淘寶問(wèn)答。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商快速發(fā)展,改變了人們的消費(fèi)方式。如今隨著電商越來(lái)越壯大,電商平臺(tái)成為了最容易創(chuàng)造奇跡但也最容易埋葬希望的地方。許多商家往往只看到了其他皇冠商家的風(fēng)光,卻沒(méi)有深入了解皇冠商家背后的付出和運(yùn)營(yíng)方式,便草草開(kāi)始自己電商之路,結(jié)果導(dǎo)致店鋪運(yùn)營(yíng)郁郁而終。其實(shí)如果你想要有一個(gè)好的結(jié)果,那就一定要充分了解自己、了解產(chǎn)品、了解平臺(tái),并且懂得發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。下面小編就和大家分享一個(gè)賣家資訊里對(duì)于店鋪問(wèn)題的解決方式。
這個(gè)商店的產(chǎn)品是茶油,這是一個(gè)小而不是太小的類別。產(chǎn)品數(shù)量少于10w,搜索指數(shù)約為1w。如果它運(yùn)作,它應(yīng)該有一個(gè)相對(duì)較好的收入。
她的流量低于同級(jí)游客的平均人數(shù),遠(yuǎn)低于同級(jí)優(yōu)秀游客的平均人數(shù)。事實(shí)上,這里會(huì)有兩種可能:一種是她的商店在同一水平上的排名很低,另一種是顧客的單價(jià)會(huì)高于其他商店的單價(jià)。
然后我和她核實(shí)了,我的估計(jì)是正確的:
下一步我們將研究轉(zhuǎn)換率,看看價(jià)格對(duì)轉(zhuǎn)換率有多大影響。
我們可以從曲線上看到,轉(zhuǎn)換上下波動(dòng),所以價(jià)格因素對(duì)游客不會(huì)產(chǎn)生很大影響,所以我們可以確定低流量的原因可能是以下兩個(gè)因素:一個(gè)是排名,另一個(gè)是嬰兒點(diǎn)擊率。
排名因素與標(biāo)題有很大關(guān)系,擁有標(biāo)題是制作寶寶的最關(guān)鍵因素之一。嬰兒點(diǎn)擊率與價(jià)格和主要圖片密切相關(guān)(這家商店的價(jià)格影響不是很大)。那么我們?nèi)绾未_定?看下圖:
如您所見(jiàn),點(diǎn)擊率和額外購(gòu)買是一個(gè)大問(wèn)題。因此,優(yōu)化主圖表和詳細(xì)信息頁(yè)面非常重要。
現(xiàn)在很多賣家都有一個(gè)錯(cuò)誤的想法:我們類別的主地圖和詳細(xì)信息頁(yè)是相似的。但這是問(wèn)題的癥結(jié)所在,既然是一樣的,為什么其他人要去看你的孩子,買你的孩子呢?
因此,制作不同的主圖(突出自己的優(yōu)勢(shì),讓客戶大放異彩),不同的頁(yè)面,您的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)提高。
這個(gè)例子就寫(xiě)到這里,下面我和大家簡(jiǎn)單的說(shuō)一下,自己的店鋪如何自檢。
1、如何檢驗(yàn)自己的標(biāo)題是否有問(wèn)題
首先我要說(shuō)的是標(biāo)題,一定要在數(shù)據(jù)分析的前提下完成。抄同行的或者沒(méi)有經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析寫(xiě)出來(lái)的,都是禁止的。那么寫(xiě)完的標(biāo)題如何驗(yàn)證呢?我們?nèi)珮?biāo)題搜索,如下圖:
如果搜索之后,紅箭頭位置出現(xiàn)紅色字,然后紅色的字和自己認(rèn)為的關(guān)鍵詞吻合度比較大,那么這就是一個(gè)好的標(biāo)題。如果沒(méi)有紅字,說(shuō)明標(biāo)題和其他的雷同度很高。出現(xiàn)的紅字不是自己認(rèn)為的關(guān)鍵詞,就需要調(diào)整一下關(guān)鍵詞位置了。
2、然后我們要看的就是展現(xiàn)
在我們制作標(biāo)題后,我們需要為關(guān)鍵字排名制定爆炸計(jì)劃表。然后通過(guò)排名,我們必須查看點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率低,那么我們必須分析它是主要的地圖問(wèn)題還是價(jià)格問(wèn)題。否則,來(lái)之不易的排名很快就會(huì)下降。查看點(diǎn)擊率的方法如下:
一般來(lái)說(shuō),點(diǎn)擊率在5%左右,這是合理的。如果你能達(dá)到10%左右,淘寶會(huì)給你展示很多。
3、點(diǎn)擊率分析完了,我們接下來(lái)要看的是轉(zhuǎn)化率
只有當(dāng)您能保證良好的轉(zhuǎn)換率時(shí),淘寶認(rèn)為您的寶貝才是客戶所喜歡的。如果你寶寶的銷售量增加,贊美率增加,你的轉(zhuǎn)換率就會(huì)上升,淘寶會(huì)給你很大的流量支持。
4、接下來(lái)是跳出率或跳出率。
一個(gè)合理跳失率數(shù)據(jù)如下:皇冠一下:70%左右,皇冠以上60%左右,天貓50%左右。如果差距很大,那么就去做詳情頁(yè)和關(guān)聯(lián)銷售吧。
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