代銷-有話要說[說說]-電商營銷引流電商干貨
2023-02-05| 18:50|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:48
2023-02-05| 18:50|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:48
本文主題電商行業(yè)分析,電商代銷,電商電商,電商麥考林代銷,電商營銷引流。
代銷,有話要說[說說]
麥考林的商品操作對于電子商務(wù)企業(yè)而言,庫存周轉(zhuǎn)率是一個重要的衡量指標(biāo),由此很多電商企業(yè)在對待第三方代銷品牌的時候,都會走“不吃庫存”,采取代銷的方式。自然,這是一個開始,因為要快起步,小碎步,但是要快步移動。行動總是要比想法來的實際些。但這也會讓浦思捷[麥考林的商品事業(yè)部老大]缺乏安全感,代銷最大的問題在于,貨品的庫存沒有保障。“品牌商是在我們這里做代銷,可能會造成,好賣的東西根本就沒辦法補,因為庫存是他的,有可能他自己也很好賣,就在自己那里多賣一點”。如何管理第三方品牌,是代銷最大的精益瓶頸;也是商品事業(yè)供應(yīng)鏈的軟肋。因此,與大部分品牌商的合作,麥網(wǎng)采取買斷的形式。這個形式也是我們考慮的第二階段,未雨綢繆,肯定也要看別人怎么做,怎么了,我們才能運籌帷幄。但,服裝家居等百貨類的產(chǎn)品,個性都比較強(qiáng),這使得前期的銷售預(yù)測更加難做,就容易造成庫存。麥考林早前就設(shè)置了專門負(fù)責(zé)庫存控制的部門,每天監(jiān)控所有品牌的進(jìn)銷存貨,并負(fù)責(zé)及時補單,跟單,同時與品牌商溝通清理庫存的銷售方式。對于引入的第三方品牌,如果在一段時間內(nèi),用戶評價不好,銷售額不高、庫存周轉(zhuǎn)不好,在同期引入的品牌中,排名靠后的,就會被提醒。如果接下來表現(xiàn)沒有改善的,就可能被下架了。麥網(wǎng)的自有產(chǎn)品,都是從工廠直接定制,不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié),這樣“跟單的速度,補單的速度,相對更快”。這是不是就是我們的自主品牌呢?先拋問題!在麥網(wǎng)的工作流程中,負(fù)責(zé)引入品牌商的第一道“門檻”,是BD(業(yè)務(wù)開發(fā))部。以下是商品開發(fā)的流程,這個流程還行,是不是可以適用,請商品同事討論哈在電子商務(wù)事業(yè)部,目前BD團(tuán)隊共有4個人“每個人負(fù)責(zé)一些產(chǎn)品線,并在這個領(lǐng)域里去找”,甚至有很多BD工作,是浦思捷和顧備春直接去做的。為了提高效率,BD會一次性聯(lián)系到多個商家,然后同時進(jìn)行溝通。這時候,有一套穩(wěn)定的篩選標(biāo)準(zhǔn)和流程也變得至關(guān)重要。從談判到產(chǎn)品上線,依然需要通過一定的流程來提高效率。BD只負(fù)責(zé)談判和協(xié)議簽署,是否合作,還要經(jīng)過營銷部門的判斷、質(zhì)檢部門的檢驗等流程來最終決定。BD對價格和最終的合作與否,沒有決定權(quán),但要負(fù)責(zé)推進(jìn)整個流程的進(jìn)展。為了鼓勵BD尋找更多更好的品牌,麥網(wǎng)以BD開發(fā)的品牌銷售毛利額為標(biāo)準(zhǔn),設(shè)置激勵機(jī)制。但是,BD之后,比如營銷、質(zhì)檢環(huán)節(jié)的積極性和效率如何保證?為此,電商事業(yè)部有專門規(guī)定,比如,一個品牌,樣衣到了,質(zhì)檢必須當(dāng)天要檢出來,比如50件或者100件,量超過的話,可以延到第二天,但一個品牌的質(zhì)檢不能超過2天。這也是發(fā)現(xiàn)問題之后才溝通出來的,浦思捷坦承,“比如之前一個品牌引進(jìn)時,質(zhì)檢過程復(fù)雜,耗時較長,我們就改善這方面的流程,結(jié)果效率大為提高。”
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則電商行業(yè)分析,電商代銷,電商電商,電商麥考林代銷電商營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。