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    深度解析淘寶店鋪搜索排名引爆自然搜索~

    2023-02-05| 18:51|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:36

    本文主題淘寶,淘寶權(quán)重深度解析淘寶店鋪搜索排名引爆自然搜索~,,淘寶問答。

    深度解析淘寶店鋪搜索排名引爆自然搜索~

    搜索引擎排名的重要性:

    寶貝再好再實(shí)惠,用戶搜索不到,那效果等于零;寶貝可以搜索到,但排名在幾十頁(yè)之外,也等于零;寶貝即使不便宜,但如果關(guān)鍵詞搜索排名在第一頁(yè),用戶的點(diǎn)擊瀏覽流量就可以相當(dāng)可觀,自然成交量也不必?fù)?dān)心;買家搜索關(guān)鍵詞時(shí),男生大多沒有什么耐心翻幾頁(yè)就下了訂單,女生則可能會(huì)翻到十幾頁(yè),再往后可能就不那么認(rèn)真了。

    此時(shí)體現(xiàn)的是排名的重要性,產(chǎn)品排名靠前的有機(jī)會(huì)展現(xiàn),越往后的產(chǎn)品連展示的機(jī)會(huì)都沒有,更別說是點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換了。

    下面看一下影響排名的因素:

    1.權(quán)重2.人氣3.群體標(biāo)簽4.坑5.流量6.下價(jià)時(shí)間7.關(guān)鍵詞權(quán)重8.圖片。

    I權(quán)重。

    重量,這個(gè)詞在淘寶行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注,出現(xiàn)頻率越來越高,但對(duì)重量的解釋官方并沒有給出明確的答案。簡(jiǎn)而言之,權(quán)重就是一種評(píng)價(jià)機(jī)制,即淘寶綜合排名的評(píng)分系統(tǒng),得分越高,權(quán)重越高,相對(duì)的寶貝的排名也就越高。因此,加權(quán)是影響產(chǎn)品排名的重要因素,那么加權(quán)又受哪些因素的影響呢?

    加權(quán)因素有:店鋪基礎(chǔ)因素、店鋪常規(guī)因素、單品因素。

    商店基礎(chǔ)因素又受商店等級(jí)、商店DSR、扣分等因素的影響。

    a判斷店鋪等級(jí)的原則就是根據(jù)近30天支付寶成交金額來計(jì)算的,在店員的右上角可以看到,等級(jí)越高,獲得流量的機(jī)會(huì)越多,店鋪的權(quán)重也就越大。商店等級(jí)越高,官方給予的流量也就越多。

    B淘寶DSR是指店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分,是指買家在交易結(jié)束后對(duì)賣家店鋪的評(píng)分,包括產(chǎn)品符合描述、賣家服務(wù)態(tài)度和物流服務(wù)質(zhì)量等方面的評(píng)分,通常每一項(xiàng)評(píng)分是連續(xù)六個(gè)月買家給評(píng)分的平均值。

    對(duì)于商店來說,DSR提升權(quán)重的比重非常高,平均權(quán)重值決定商店的權(quán)重值。分?jǐn)?shù)決定了買家的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于DSR淘寶來說,綜合數(shù)值越高,店鋪權(quán)重越高,就能直接影響到店鋪商品的自然流量,這方面大多數(shù)賣家都必須予以重視。

    ③扣分也很影響店鋪基礎(chǔ),扣分又分為常規(guī)扣分和嚴(yán)重違規(guī)扣分,常規(guī)扣分如商品信息不符,虛假交易等等,雖然虛假交易不一定會(huì)降權(quán),但當(dāng)48分扣完后會(huì)直接封店;嚴(yán)重違規(guī)扣分,如違反銷售法規(guī),侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等,這是對(duì)店鋪處罰最重的一項(xiàng),會(huì)長(zhǎng)期影響店鋪權(quán)重,不能參加活動(dòng)就不能申請(qǐng)金牌賣家的評(píng)選。

    (2)商店的常規(guī)數(shù)據(jù)也受到這些影響:點(diǎn)擊、收藏、購(gòu)買、轉(zhuǎn)換、銷售、瀏覽質(zhì)量(瀏覽時(shí)間和訪問頁(yè)面平均次數(shù))、銷售權(quán)重。

    (3)單一因素:轉(zhuǎn)換率,標(biāo)簽,完整屬性。

    如何提高重量?

    商店權(quán)重提升:①銷售,②DSR評(píng)分,③動(dòng)銷率,④收藏加采購(gòu)。

    權(quán)重提升:①標(biāo)題,②主圖,③屬性,④詳細(xì)描述。

    第二,人氣

    在淘寶上,默認(rèn)情況下,搜索出的主頁(yè)會(huì)得到一個(gè)“人氣寶貝”列表,這個(gè)列表是根據(jù)商品的人氣來排序的,經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn),人氣寶貝列表中的排名因素主要有銷售數(shù)量、瀏覽量、收藏?cái)?shù)量、加購(gòu)數(shù)量、賣家信譽(yù)等,各因素所占權(quán)重又不相同。

    成交量:這里的成交量是實(shí)際成交量,具體成交數(shù)量這個(gè)暫無具體參考數(shù)據(jù),但每周或每月都要有成交記錄,同一IP的成交量只是每月一次,而實(shí)際成交價(jià)格不低于寶貝價(jià)格的五分之四。當(dāng)成交量相等時(shí),交易金額較大的股票排名高于交易金額較比如兩個(gè)賣家每周成交一次,A成交10件,B成交100件,那么B的寶貝排名高于A。

    收藏:是目前人氣排名中最重要的一項(xiàng)。

    買的時(shí)候在搜索寶貝,按照人氣搜索排名,也就是收藏次數(shù)最多的寶貝。B寶貝收藏越多,買家在搜索同一寶貝時(shí)店里的寶貝就越多。

    收藏是衡量店鋪熱度的標(biāo)準(zhǔn),一般來說,寶貝收藏越多,性價(jià)比就越高。

    ④收藏量大,越容易被淘寶收錄,這會(huì)在一定程度上增加店鋪的訪客和瀏覽量。

    ⑤在同類商店中,收藏量較大的商店展示機(jī)會(huì)較多。

    ③收集的寶貝越多,在同類寶貝中的排名就越高,買家搜索起來就越容易。

    ⑦同類寶貝中,收藏量較高的產(chǎn)品往往價(jià)格較高,能在一定程度上提高銷量。

    有的時(shí)候,店里有一定的信譽(yù),但是收藏量很小,這會(huì)讓收藏者覺得信譽(yù)值不高,所以收藏量我們也必須做好。

    ⑧收藏量多可以提高寶貝的排名和曝光度,從而增加銷售量。

    ⑧收藏?cái)?shù)量越多,說明越受買家喜愛的寶貝排名越高,越容易被買家點(diǎn)擊。

    第三,信譽(yù):信譽(yù)是淘寶網(wǎng)站搜索排名的常規(guī)性規(guī)則,不管從買家還是排名來看,信譽(yù)總是第一的,但目前它的得分在不斷下降。對(duì)新的賣家,淘寶有相應(yīng)的扶持政策,給新的賣家預(yù)留一個(gè)小席位。

    訪問量:多渠道推廣你的淘寶店鋪可以增加流量,比如直通車,超級(jí)推薦,抖音,小紅書等等。

    好評(píng)率:無論是短期還是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),100%好評(píng)率對(duì)于任何一家賣主來說都是非常重要的,無論是做單還是做好每一單都非常重要。

    3.人群分類。

    群體標(biāo)記權(quán)重

    若你的人群標(biāo)簽越精確,得到的流量就越匹配。淘寶網(wǎng)根據(jù)買家的購(gòu)買行為來判斷買家的購(gòu)買標(biāo)簽,然后通過對(duì)買家的訪問、收藏、購(gòu)買等維度的權(quán)重反向給產(chǎn)品打上相應(yīng)的標(biāo)簽,從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)匹配,即“千人千面”。而且老客戶是最大的精準(zhǔn)人群標(biāo)簽庫(kù),所以要利用好老客戶來做標(biāo)簽,這樣提升寶貝的搜索排名就不成問題了。

    第四,坑產(chǎn)

    在搜索關(guān)鍵詞時(shí),淘寶綜合排序展示的每一塊展臺(tái)都是一個(gè)坑(除了直通展臺(tái))。這一因素中最重要的一項(xiàng)影響排名,就是這個(gè)攤位的交易額。簡(jiǎn)而言之,淘寶給你的坑位,你給他多少交易額,這個(gè)就是坑位產(chǎn)出,簡(jiǎn)稱坑位產(chǎn)出。

    若想讓寶貝快速獲得排名,需要計(jì)算出同行近30天的坑產(chǎn)狀況,分析與同行的差距,重點(diǎn)觀察前三頁(yè)寶貝坑產(chǎn)狀況。

    當(dāng)我們觀察同齡人在某個(gè)關(guān)鍵詞下的坑產(chǎn)情況時(shí),需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇,一開始不要去提升大詞坑產(chǎn),很困難。這時(shí)去找一些競(jìng)爭(zhēng)較小的長(zhǎng)尾單詞,然后去算坑產(chǎn),這樣就更容易得到這個(gè)長(zhǎng)尾的排名。

    優(yōu)化搜索排名的教程,基本都會(huì)提到UV值、坑位輸出、點(diǎn)擊、收藏、購(gòu)買率、轉(zhuǎn)化率等等,這些都會(huì)影響到排名的綜合排序情況。

    5.流動(dòng)

    你應(yīng)該知道幾個(gè)與流量相關(guān)的指標(biāo)項(xiàng)占整個(gè)搜索權(quán)重的24%左右,這些流量指標(biāo)項(xiàng)分別是關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度、搜索入口關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、寶貝頁(yè)面停留時(shí)間截尾均值、店鋪瀏覽量截尾均值、店鋪瀏覽深度截尾均值,僅就流量這個(gè)項(xiàng)目就有這么多的考慮指標(biāo),足以說明流量對(duì)于淘寶搜索排名的重要性!

    為何淘寶越來越重視搜索流量?

    剛才了解了流量指標(biāo)的種類和所占權(quán)重比例之后,應(yīng)該會(huì)對(duì)流量與排名的關(guān)系有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí),即流量,或者嚴(yán)格地說,應(yīng)該是流量的質(zhì)量對(duì)于排名的影響是很大的。

    例如寶貝頁(yè)面停留時(shí)間的截尾均值,其嚴(yán)格的淘寶官方定義是:計(jì)算用戶點(diǎn)擊打開寶貝頁(yè)面后離開或關(guān)閉該頁(yè)面的時(shí)間間隔,通常來說,就是該用戶在你的寶貝頁(yè)面上停留的時(shí)間。例如,商店瀏覽深度的截尾均值,就是計(jì)算用戶在你的商店中打開了多少頁(yè)頁(yè)面,或者我們通常所說的商店瀏覽深度等等!這幾個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的定義給我們提供了一個(gè)重要信息,即高質(zhì)量的流量對(duì)排名的作用有很大的促進(jìn)作用,而低質(zhì)量的垃圾流量對(duì)搜索排名則是百害而無一利。那是優(yōu)質(zhì)流量和垃圾流量之間的差別。

    所以,流量對(duì)于淘寶排名的作用和意義,我們應(yīng)該從兩個(gè)角度來看。

    首先就是:流量指標(biāo)權(quán)重占整個(gè)搜索權(quán)重的24%,淘寶已經(jīng)向我們明確表示了流量對(duì)于排名的重要性,請(qǐng)注意,淘寶搜索是多因一果,不是一因一果,要單獨(dú)做好。

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