2020年淘金幣新工具——[大賣家流量保障]
2023-02-03 | 11:59 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:48
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淘金幣平臺(tái)將于近期上線新的工具類型:大賣家流量保障工具;工具分為【店鋪保量】和【直播間保量】兩種形式。通過保量計(jì)劃,商家可以根據(jù)自己的需求,自由選擇希望獲得的確定性的進(jìn)店或進(jìn)直播間的流量,更好的為店鋪或者直播間引流吸粉。下面來看詳細(xì)介紹。
一、什么是【大賣家流量保障】?
2023年淘金幣已相繼推出店鋪粉絲運(yùn)營、多類型推廣等工具策略升級,同時(shí)隨著直播越來越受商家的重視,如何在商家活動(dòng)期內(nèi)或官方大型營銷活動(dòng)場景下,為自己店鋪及直播間帶去更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)是每個(gè)商家關(guān)心的問題,【大賣家流量保障】工具就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。
1)工具分為【店鋪保量】和【直播間保量】兩種形式,通過保量計(jì)劃,商家可以根據(jù)自己的需求,自由選擇進(jìn)店或進(jìn)直播間的確定性展示機(jī)會(huì),更好的為店鋪或者直播間引流吸粉;
2)關(guān)于保量定義:即商家通過在淘金幣開通的工具服務(wù),實(shí)現(xiàn)從淘金幣各渠道至商家店鋪首頁或者商家直播間的確定性流量。
二、【大賣家流量保障】的優(yōu)勢
1)確定性:給與商家確定數(shù)額的工具調(diào)用次數(shù),以保障店鋪及/或直播間可獲得確定性的展現(xiàn)和曝光。
2)自主性:工具開通后,商家可根據(jù)自己店鋪促銷節(jié)點(diǎn)選擇適合的工具使用周期及調(diào)用量進(jìn)行投放,投放方式更自主、可控。
3)短期流量打爆:通過設(shè)置投放計(jì)劃,可實(shí)現(xiàn)商家在短期內(nèi)獲取足量的流量保障。
4)品牌曝光:店鋪及直播間的超強(qiáng)曝光,助力品牌商家的品牌曝光。
5)粉絲轉(zhuǎn)化:保量工具可為店鋪及直播間強(qiáng)效引流,幫助商家實(shí)現(xiàn)粉絲高價(jià)值轉(zhuǎn)化。
三、商家參與方式
1)首期采用邀約制,基于上述商家報(bào)名門檻資質(zhì),有意向開通本工具服務(wù)的商家請進(jìn)群咨詢小二,群號:33971381。
2)開通淘金幣的金幣抵扣功能及推廣工具功能為商家參與本保量計(jì)劃、開通工具服務(wù)的前提。
3)保量計(jì)劃工具使用具體流程:
商家后臺(tái)創(chuàng)建投放計(jì)劃→平臺(tái)鎖工具調(diào)用展示資源(“庫存”)→平臺(tái)鎖金幣消耗量(凍結(jié)對應(yīng)檔位金幣數(shù)額)→等待執(zhí)行→正常執(zhí)行→結(jié)束。
4)商家設(shè)置投放計(jì)劃地址:
四、特別注意及提醒
1)由于可支配用于工具調(diào)用的展示資源有限,為保證商家流量穩(wěn)定性,淘金幣需提前盤量鎖定分配,商家需提前設(shè)置保量計(jì)劃:建議商家提前規(guī)劃和設(shè)置投放計(jì)劃(雙11、618等大促更需提前規(guī)劃),避免投放日后臺(tái)因可調(diào)用資源不足而影響投放計(jì)劃。
商家最多可提前T+15天設(shè)置投放計(jì)劃,最遲設(shè)置/修改執(zhí)行時(shí)間不得晚于正式投放的前4天,在此期間,商家可調(diào)整或取消投放計(jì)劃;
例如:9月30日當(dāng)日計(jì)劃投放,商家最早設(shè)置投放可在9月15日,9月26日系統(tǒng)庫存鎖定(即商家可修改或可撤銷的最晚時(shí)間是9月25日),就不可再修改投放計(jì)劃。
2)為了保證流量的穩(wěn)定性,建議商家在設(shè)置投放計(jì)劃時(shí)請選擇同一天且投放時(shí)間不少于連續(xù)的3小時(shí),否則保量不予生效。
例如:商家在9月1日投放直播間保量20W的計(jì)劃,直播時(shí)間在9月1日18:00-9月2日的凌晨1:00,那么商家選擇投放可選擇9月1日18:00-9月1日24:00投放;剩余的1小時(shí)直播時(shí)間由于短于3小時(shí),所以無法追加投放。
3)商家在進(jìn)行投放計(jì)劃設(shè)置時(shí)請務(wù)必謹(jǐn)慎考量合理性和轉(zhuǎn)化效率,以及確保店鋪日常經(jīng)營的合法合規(guī);考慮到直播的時(shí)效性,商家在選擇直播保量時(shí)段時(shí)要特別注意:務(wù)必確保跟投放當(dāng)日在播的直播時(shí)間一致,否則可能會(huì)投放失敗或保不到對應(yīng)的量(保量計(jì)劃投放的時(shí)間段,要完全包含在你直播時(shí)間段之內(nèi));若因商家自身問題(包括但不限于投放計(jì)劃內(nèi)容或時(shí)間設(shè)置不合理、違反淘寶、天貓相關(guān)規(guī)則被處罰、商品不符合推廣要求等)導(dǎo)致實(shí)際展現(xiàn)數(shù)量未達(dá)到商家設(shè)置的工具調(diào)用次數(shù)要求保量失敗的,一切后果及損失需由商家自行承擔(dān)損失。
例如:比如直播時(shí)間段是下午4點(diǎn)半開始,保量投放商家選擇了下午4點(diǎn),就無法投放出去,商家需要選擇下午5點(diǎn)之后。
4)若商家設(shè)置的投放計(jì)劃因任何原因?qū)е聦?shí)際工具調(diào)用次數(shù)未達(dá)到商家設(shè)置的調(diào)用量要求,我們將依據(jù)單次工具調(diào)用金幣消耗量X實(shí)際工具調(diào)用次數(shù)計(jì)算金幣消耗差額,將差額金幣退還至商家金幣賬戶。
5)平臺(tái)依據(jù)投放計(jì)劃保量,但不對實(shí)際交易轉(zhuǎn)化效果做任何承諾,建議商家在店鋪首頁或者直播間內(nèi),設(shè)置對應(yīng)的營銷玩法及優(yōu)惠方案予以承接,以便更好地提升轉(zhuǎn)化效率。
6)商家選定工具包之后需凍結(jié)賬戶內(nèi)相應(yīng)數(shù)額的淘金幣,凍結(jié)金幣不可另做他用,僅可用于投放計(jì)劃的消耗;建議商家提前規(guī)劃好金幣使用計(jì)劃。
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