幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>抖音電商羅盤(pán)怎么進(jìn)行商城推薦分析-抖音電商羅盤(pán)怎么進(jìn)行商城推薦分析的-抖音問(wèn)答

    抖音電商羅盤(pán)怎么進(jìn)行商城推薦分析-抖音電商羅盤(pán)怎么進(jìn)行商城推薦分析的-抖音問(wèn)答

    2023-01-30| 13:40|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:47

    包括直播、短視頻和商品卡等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式其核心渠道包括達(dá)人櫥窗、店鋪、搜索、商城推薦、購(gòu)后頁(yè)面、頻道頁(yè)導(dǎo)購(gòu)、活動(dòng)頁(yè)面商城推薦:商家可根據(jù)商品從曝光到成交的轉(zhuǎn)化效率針對(duì)性?xún)?yōu)化商品信息、保障商品商家狀態(tài)、穩(wěn)定庫(kù)存和價(jià)格二、商城推薦分析優(yōu)化內(nèi)容入口優(yōu)化:幫助商家了解入池商城推薦的商品綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)商品明細(xì)新增入池后商品的整體數(shù)據(jù)體現(xiàn),明確商品卡拆解到商品的成交概況幫助商家明確入池商品的優(yōu)化方向。

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    想全面了解加入抖音商城推薦底池后的商品曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)?想對(duì)比同類(lèi)目?jī)?yōu)秀商品并有針對(duì)性的優(yōu)化入池后商品表現(xiàn)?想明確商品未入池的根本原因和可優(yōu)化方向?抖音電商羅盤(pán)「商城推薦分析」重磅上線啦,本次就讓我們來(lái)看使用教程吧!

    立即體驗(yàn):【抖店電商羅盤(pán)】-【商城】-【商城推薦分析】

    一、商城推薦基礎(chǔ)介紹

    商城:商城是指用戶(hù)帶有明確電商意愿進(jìn)入的入口集合,具體包括搜索、店鋪、櫥窗、商城推薦、活動(dòng)頁(yè)等入口中的各個(gè)頁(yè)面,包括直播、短視頻和商品卡等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式其核心渠道包括達(dá)人櫥窗、店鋪、搜索、商城推薦、購(gòu)后頁(yè)面、頻道頁(yè)導(dǎo)購(gòu)、活動(dòng)頁(yè)面

    商城推薦:商城推薦作為商城的核心渠道之一,其內(nèi)容包括商詳頁(yè)猜你喜歡、購(gòu)后頁(yè)面猜你喜歡、抖音商城推薦、任務(wù)頁(yè)、榜單頁(yè)面,商家可根據(jù)商品從曝光到成交的轉(zhuǎn)化效率針對(duì)性?xún)?yōu)化商品信息、保障商品商家狀態(tài)、穩(wěn)定庫(kù)存和價(jià)格

    二、商城推薦分析優(yōu)化內(nèi)容

    入口優(yōu)化:「商城推薦分析」由「商城概覽(原商城分析)」—【渠道推薦】—【商城推薦】中獨(dú)立出分析界面

    商品卡優(yōu)化:在原有的商城推薦功能上優(yōu)化了商城推薦商品卡的商品數(shù)據(jù)分析,主要優(yōu)化內(nèi)容如下:

    幫助商家了解入池商城推薦的商品綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)

    商品明細(xì)新增入池后商品的整體數(shù)據(jù)體現(xiàn),包括銷(xiāo)售金額、實(shí)時(shí)庫(kù)存、曝光、點(diǎn)擊、成交轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),以及最優(yōu)頭圖、影響因素(可優(yōu)化方向)/同類(lèi)目更優(yōu)商品,幫助商家全面掌握商品入池后的綜合表現(xiàn),明確商品卡拆解到商品的成交概況

    幫助商家明確入池商品的優(yōu)化方向,推薦同類(lèi)更優(yōu)進(jìn)行比對(duì)學(xué)習(xí)

    商品明細(xì)中新增入池后商品—建議可優(yōu)化的影響因素,可影響因素包括商品信息質(zhì)量問(wèn)題、商品權(quán)益問(wèn)題,如沒(méi)有可優(yōu)化問(wèn)題,則會(huì)展示同類(lèi)目更優(yōu)商品,提供優(yōu)秀案例給商家學(xué)習(xí),從而進(jìn)一步挖掘商品可優(yōu)化點(diǎn),提高商品曝光/點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化

    幫助商家聚焦未入池商品的未入池原因,明確可優(yōu)化方向

    對(duì)比已入池商品,商品明細(xì)新增“未入池商品診斷”,展示未入池商品的近30天銷(xiāo)售情況、實(shí)時(shí)庫(kù)存、好評(píng)率、信息質(zhì)量分,以及未入池診斷原因,包括價(jià)格、差評(píng)、信息質(zhì)量分、銷(xiāo)量等,幫助商家明確未入池商品需解決的進(jìn)入商城池的門(mén)檻問(wèn)題,從而不斷優(yōu)化商品加入商城底池

    三、商城推薦分析功能詳解

    功能概覽:支持拆解不同內(nèi)容體裁及流量轉(zhuǎn)化漏斗做診斷分析,幫助商家更好地診斷自身商城推薦數(shù)據(jù)表現(xiàn)與同行同層商家的水平差異,明確獲取流量及提升轉(zhuǎn)化效率的方法

    數(shù)據(jù)拆解:商城推薦渠道下各個(gè)體裁的gmv構(gòu)成(包含商品卡、直播和短視頻),不同內(nèi)容體裁的成交金額占比、較上周期變化率、行業(yè)對(duì)標(biāo)結(jié)果及同行業(yè)同層商家優(yōu)秀值

    行業(yè)對(duì)標(biāo)結(jié)果:分為優(yōu)秀、一般和待提升三類(lèi),優(yōu)秀代表商家該項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)同行99%及以上商家,一般代表商家該項(xiàng)指標(biāo)處于行業(yè)排名[90%,99%)水平,待提升代表商家該項(xiàng)指標(biāo)處于90%以下水平

    1、商城推薦:商品卡診斷

    診斷公式:商品卡成交金額=商品卡曝光人數(shù)*商品卡點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)

    解讀診斷:基于商品明細(xì)中的各環(huán)節(jié)指標(biāo)/問(wèn)題篩選排序,可查看各商品的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)和可優(yōu)化問(wèn)題,支持參考同類(lèi)目商品及學(xué)習(xí)教程針對(duì)性?xún)?yōu)化

    商品卡明細(xì)商家準(zhǔn)入條件:若不滿(mǎn)足以下原因的商家將無(wú)法展示該部分功能

    正常經(jīng)營(yíng)商家

    商家體驗(yàn)分≥4.3

    商家不存在虛假或風(fēng)險(xiǎn)

    商品卡商品明細(xì):整體拆分為已入池商品和未入池可優(yōu)化商品,使用前一天的商品全量判斷

    已入池商品:符合商城推薦準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的商品,包含有曝光、已入池但是沒(méi)有曝光的商品

    商家可查看商品基礎(chǔ)信息、商城數(shù)據(jù)表現(xiàn)、最優(yōu)頭圖同時(shí),羅盤(pán)將根據(jù)商品情況給到商品可優(yōu)化動(dòng)作建議,當(dāng)沒(méi)有問(wèn)題時(shí)則展示同類(lèi)目更優(yōu)商品以供商家學(xué)習(xí)

    未入池可優(yōu)化商品:不符合商城推薦標(biāo)準(zhǔn)但是可優(yōu)化的商品商家可查看商品基礎(chǔ)信息、近30天數(shù)據(jù)表現(xiàn),同時(shí)羅盤(pán)將列出商品未入池原因以幫助商家明確商品優(yōu)化方向

    2、商城推薦:直播間診斷

    診斷公式:直播間成交金額=直播間曝光人數(shù)*曝光-商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*商品點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率*成交客單價(jià)

    解讀診斷:基于商城推薦渠道直播體裁流量漏斗各環(huán)節(jié)問(wèn)題診斷指標(biāo),針對(duì)性?xún)?yōu)化對(duì)應(yīng)的直播賬號(hào)

    3、商城推薦:短視頻診斷

    診斷公式:短視頻成交金額=短視頻觀看人數(shù)*曝光-商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*商品點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率*成交客單價(jià)

    解讀診斷:基于商城推薦渠道短視頻體裁流量漏斗各環(huán)節(jié)問(wèn)題診斷指標(biāo),針對(duì)性?xún)?yōu)化對(duì)應(yīng)的內(nèi)容

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