測(cè)款和測(cè)圖的區(qū)別是什么

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

現(xiàn)在做，比起之前要細(xì)節(jié)化很多，也比之前全面很多。就比如現(xiàn)在淘寶的測(cè)款和測(cè)圖都是淘寶運(yùn)營(yíng)中一項(xiàng)需要完成的工作，并且還要根據(jù)這些來(lái)制定一些運(yùn)營(yíng)方案。下面就讓我們一起來(lái)看看測(cè)款和測(cè)圖的區(qū)別這一方面相關(guān)內(nèi)容吧!

很多新手賣(mài)家都會(huì)覺(jué)得測(cè)款就是測(cè)圖，其實(shí)并不然，這兩者之間還是有本質(zhì)的區(qū)別的，測(cè)款主要是測(cè)試這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受歡迎程度，它是多維度綜合考量一個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，而測(cè)圖主要就是測(cè)試圖片的點(diǎn)擊率，一般在款式確定之后，可以著重進(jìn)行測(cè)圖和圖片優(yōu)化。

開(kāi)直通，也會(huì)進(jìn)行測(cè)款，在這過(guò)程中，他們選長(zhǎng)尾詞和選二級(jí)詞，這個(gè)表達(dá)是不準(zhǔn)確的，我們要從產(chǎn)品本身的分析入手，就是想一想，我們的寶貝是想要賣(mài)給誰(shuí)，客戶(hù)是沖著什么路線(xiàn)來(lái)搜索這個(gè)產(chǎn)品的，推廣標(biāo)題設(shè)置好之后，根據(jù)標(biāo)題來(lái)分析關(guān)鍵詞矩陣，分析對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的大小，市場(chǎng)大，往往精準(zhǔn)度會(huì)低，市場(chǎng)小，精準(zhǔn)度會(huì)高。

任何測(cè)試的過(guò)程，都是為了可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，但是如果在測(cè)款的過(guò)程中，陷入“不斷優(yōu)化”的漩渦，那么這樣就不太好了，眾所周知，產(chǎn)品的上新其實(shí)是有一定的時(shí)間周期的。具體測(cè)款需要按照下面的步驟進(jìn)行喲：

1、選擇推廣關(guān)鍵詞：測(cè)款的話(huà)要選擇大詞、核心詞，不要超過(guò)2級(jí)詞，詞的覆蓋量越大，這個(gè)數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)，詞的覆蓋量越小，會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)有偏差，特別精準(zhǔn)的詞不適合測(cè)款，因?yàn)榫珳?zhǔn)詞詞的覆蓋量很小，會(huì)限制產(chǎn)品的成長(zhǎng)空間，如果想要產(chǎn)品成淘寶爆款，必須找大眾都喜歡的款才可以。

2、推廣詞選擇10個(gè)左右就可以，可以廣泛匹配，更快的得到數(shù)據(jù)，前期價(jià)格出一個(gè)相對(duì)高的出價(jià)，觀察展現(xiàn)量，展現(xiàn)量低的話(huà)慢慢的加價(jià)格，注意不要讓一個(gè)詞花費(fèi)占比特別大，如果一個(gè)詞的花費(fèi)占比達(dá)到20%以上，我們可以調(diào)低價(jià)格，避免一個(gè)詞花費(fèi)過(guò)高，限定一部分人群，造成數(shù)據(jù)偏差。

3、測(cè)款手機(jī)端、電腦端的站內(nèi)搜索都可以打開(kāi)，像站外推廣、定向推廣、人群溢價(jià)都有關(guān)閉，盡量用關(guān)鍵詞搜索帶來(lái)人群，這樣想對(duì)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)些。數(shù)據(jù)夠了之后我們分析收藏加購(gòu)，可以對(duì)比同行或者對(duì)比一起測(cè)款的寶貝，收藏加購(gòu)好于店內(nèi)優(yōu)質(zhì)款百分之八十的比例就可以推。

因此，相信大家看完上面的資料就知道了測(cè)款和測(cè)圖的區(qū)別了吧，并且還可以根據(jù)上面的步驟來(lái)進(jìn)行測(cè)款喲。那么，相關(guān)的資料就介紹到這里了，相信上面的資料一定可以幫助到大家更全面的了解測(cè)款和測(cè)圖喲，謝謝大家!

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