抖音直播數(shù)據(jù)分析（四）：抖音直播常見問題自檢及優(yōu)化-抖音直播帶貨抖音數(shù)據(jù)分析抖音日常運(yùn)營

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在之前的文章中我?guī)е蠹伊私饬硕兑舻臄?shù)據(jù)查看方式、重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)、以及數(shù)據(jù)的診斷思路。本期就讓小編繼續(xù)帶著大家去了解一下抖音直播中常見的問題，以及自檢及優(yōu)化。

一、短視頻吸引力

短視頻吸引力就直觀的體現(xiàn)就是視頻播放量和點(diǎn)擊率的高低，影響這部分最主要的指標(biāo)有兩個。

1、短視頻的內(nèi)容跟直播間內(nèi)容不垂直，導(dǎo)致跳失率很高。即使視頻的點(diǎn)擊率很高，但是跳失率高，那么這個視頻的播放量也不會高。所以說短視頻的內(nèi)容一定要跟直播間的內(nèi)容進(jìn)行垂直。

2、因為短視頻的種草效果不佳，導(dǎo)致視頻的整個拍攝創(chuàng)意、賣點(diǎn)等等都不突出，所以導(dǎo)致視頻的點(diǎn)擊率差。

二、直播內(nèi)容的吸引力

直播內(nèi)容吸引力的主要數(shù)據(jù)表現(xiàn)是在直播停留時長、互動率和轉(zhuǎn)粉率這幾個維度。那么影響這幾個維度的主要指標(biāo)有四個。

1、直播間的視覺效果，如果直播間的視覺效果不好，整個直播間的燈光布置給人一種不舒服的感覺，那用戶進(jìn)來肯定就直接跳轉(zhuǎn)出去了。而平臺在計算觀看用戶的時侯10秒鐘以上觀看才叫做有效用戶，10秒鐘以下的都叫作直接調(diào)試的用戶，是不計入觀看用戶的。

2、主播的狀態(tài)，觀眾在直播間里面最希望的肯定是在直播間里面有一個高亢的氛圍和狀態(tài)，但這種狀態(tài)又一定不能是鬧騰的。所以主播的整個狀態(tài)一定要是非常好的，如果主播的狀態(tài)是病殃殃的，那是會直接影響到直播推薦時候的點(diǎn)擊率，包括進(jìn)入直播間以后的留存率。

3、選品，選品是留人的一個關(guān)鍵點(diǎn)，觀眾是沖著買東西來的，如果商家?guī)ж浀纳唐凡荒芪脩?，那么用戶也是會直接走掉的?/p>

4、活動設(shè)計和互動執(zhí)行，如果說商家的活動設(shè)計得好，就意味著能夠通過活動去給商品釋放一些很高的性價比以及互動值。如果說商家還能夠很好的去做一些帶節(jié)奏的互動，那么這個時候用戶進(jìn)來就非常容易進(jìn)入到一種互動的節(jié)奏當(dāng)中，當(dāng)互動起來停留時長的問題也就解決。

三、轉(zhuǎn)粉率

轉(zhuǎn)粉率低的問題主要和兩個因素有關(guān)。

1、商品本身的復(fù)購率，如果直播間的商品比較單一，或者商品本身的復(fù)購性不高，可能會導(dǎo)致粉絲覺得買了這個東西，第二次我就不需要來了，從而導(dǎo)致產(chǎn)品復(fù)購率較低，所以商家要盡量提升直播間商品的多樣性和關(guān)注商品自身的屬性。

主播的引導(dǎo)，商家直播的最終目的就是讓買了店鋪產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化成自己店鋪的粉絲，下次還能夠再進(jìn)入到直播間消費(fèi)。有的時候用戶可能是沒有意識去關(guān)注店鋪，這個時候就需要主播有方向性地去引導(dǎo)，讓觀眾形成一種在店鋪下單的習(xí)慣。

以上就是關(guān)于抖音直播間一些常見問題的優(yōu)化方式，各位商家可以去查看一下自己的店鋪又沒有存在以上問題，如果有的話可以按照上述所說的一些辦法去進(jìn)行優(yōu)化，如果你有更好的方式也可以在評論區(qū)和我們一起進(jìn)行討論。

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