開淘寶直通車如何正確養(yǎng)詞來提高質(zhì)量得分

本文主題直通車養(yǎng)詞技巧,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

大家都知道直通車的基礎(chǔ)是標(biāo)題的選詞，因?yàn)橘I家的購物習(xí)慣一般都是通過搜索關(guān)鍵詞去搜索寶貝，然后在關(guān)鍵詞展現(xiàn)下的寶貝挑選自己喜歡的產(chǎn)品購買。由此可見標(biāo)題選詞的重要性，那么我們?cè)趺慈ミx詞，怎么去提高質(zhì)量分怎么養(yǎng)詞呢?

1·如何提高質(zhì)量分?

創(chuàng)意質(zhì)量：

創(chuàng)意質(zhì)量指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。

相關(guān)性：

相關(guān)性指的是關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題;關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性，寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性，寶貝發(fā)布是一定注意不要錯(cuò)放類目;關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性，發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

買家體驗(yàn)：

買家體驗(yàn)指的是根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。它包含直通車轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品收藏，加購、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評(píng)/差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時(shí)，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高各項(xiàng)指標(biāo)值。

想提高質(zhì)量就需要圍繞著這三個(gè)維度去做，創(chuàng)意質(zhì)量：標(biāo)題的制作，創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意圖，用關(guān)鍵詞創(chuàng)建創(chuàng)意標(biāo)題，4-7天優(yōu)化一次直通車，把點(diǎn)擊率低的刪掉不用;相關(guān)性：屬性優(yōu)化，材質(zhì)，風(fēng)格，顏色，尺碼，季節(jié)，年齡層次，類目等能添加的設(shè)置項(xiàng)都添加上;買家體驗(yàn)：把好產(chǎn)品內(nèi)功質(zhì)量關(guān)，做買家好評(píng)曬圖引導(dǎo)。

2、怎么養(yǎng)詞?

所謂養(yǎng)詞其實(shí)就是對(duì)關(guān)鍵詞的一個(gè)調(diào)節(jié)優(yōu)化的過程，也就是為了提高質(zhì)量分、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，我們會(huì)遇到四種情況。

第一種情況，展現(xiàn)量很少的詞，可以考慮直接刪除;

第二種情況，展現(xiàn)量少，有點(diǎn)擊量的詞，可以考慮提高出價(jià);通過這種方式來獲取更多的流量。

第三種情況，展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊量少，要開始注重圖片的點(diǎn)擊率，銷量跟評(píng)價(jià)這塊;去優(yōu)化自己的圖片點(diǎn)擊率，記住!養(yǎng)詞，最關(guān)鍵的點(diǎn)就是去提升自己的點(diǎn)擊率，那么點(diǎn)擊率主要來源于自己的圖片，所以，優(yōu)化好自己的圖片，去進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試出高的點(diǎn)擊率的圖片是重中之重。

第四種情況，點(diǎn)擊量大轉(zhuǎn)化率少的詞，可以在關(guān)鍵詞里面修改匹配方式，改為廣泛匹配方式或者精準(zhǔn)匹配，存在一個(gè)優(yōu)先展示的邏輯，精準(zhǔn)匹配會(huì)優(yōu)先展示。

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