淘寶鉆展和直通車的區(qū)別是什么

本文主題淘寶鉆展,淘寶賣家,淘寶問答。

淘寶鉆展和直通車可謂是淘寶推廣中兩個使用最廣泛的工具，很多剛接觸推廣的賣家可能有這樣的疑惑：淘寶鉆展和直通車的區(qū)別是什么？兩種推廣方式該如何選擇？別急，且聽小編慢慢道來。

區(qū)別一：展示位置

淘寶直通車的展示位置：手淘搜索結(jié)果頁、猜你喜歡頁面（帶有HOT標(biāo)志的即為淘寶直通車的展現(xiàn)位置）。電腦端在搜索結(jié)果頁的產(chǎn)品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄（有掌柜熱賣標(biāo)識的）。

淘寶鉆展的展示位置：展示在淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶app端，比如淘寶首頁輪播（焦點(diǎn)圖）、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點(diǎn)圖。此外還有淘寶站外平臺（如新浪微博等各大媒體）的廣告位、彈窗廣告等。

區(qū)別二：收費(fèi)方式

除了展現(xiàn)位置的不同，淘寶直通車和鉆展最大的區(qū)別就是收費(fèi)方式不同了。直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，每點(diǎn)擊一次就會進(jìn)行一次的扣費(fèi)；鉆展既有按展現(xiàn)收費(fèi)（也就是只要展現(xiàn)一次就會扣費(fèi)一次）也有按點(diǎn)擊收費(fèi)。

另外，淘寶直通車的扣費(fèi)會根據(jù)質(zhì)量分和排名綜合考慮，也就是說如果我們提高質(zhì)量得分，就可以降低點(diǎn)擊單價。

區(qū)別三：推廣效果

直通車主要是按照搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的，對應(yīng)的是產(chǎn)品本身，對于產(chǎn)品的推廣比較有益；而鉆展是定向人群的展現(xiàn)，針對的是目標(biāo)人群，根據(jù)店鋪或者寶貝指向的人群進(jìn)行推廣。如果是想對店鋪進(jìn)行引流，建議使用鉆石展位，如果是對寶貝進(jìn)行瀏覽加購等效果提升，可以使用直通車。

區(qū)別四：圖片要求

雖然直通車的創(chuàng)意圖片需要做的有吸引力，但鉆展特別是出現(xiàn)在淘寶首頁廣告位的圖片，要求都比較嚴(yán)格，并且鉆展不僅審核圖片，如果落地頁面某個位置出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容也會被審核拒絕的。

除此之外，如果要說鉆展和直通車如何選擇，其實(shí)只要擁有以下條件之一的產(chǎn)品兩者都可以選擇：利潤率高、客單價高、轉(zhuǎn)化率高、市場均價低（這一點(diǎn)僅直通車）。至于有些賣家朋友會覺得開鉆展非常燒錢，所以遲遲不敢開通，其實(shí)不管是直通車還是鉆展，大賣家有大賣家的玩法，小賣家有小賣家的玩法，既然現(xiàn)在玩鉆展的人不多，這個機(jī)會為什么不抓住呢？

那么以上就是關(guān)于鉆展和直通車的區(qū)別的講解了，至于直通車的具體操作和鉆展的推廣方法大家可以在幕思城網(wǎng)的相關(guān)文章中找到答案。

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