不支持第三方來(lái)源商品

本文主題抖音,淘寶第三方,淘寶問(wèn)答。

不久前，抖音的商業(yè)內(nèi)容交易管理平臺(tái)巨量星圖發(fā)布通知，稱從8月20日起，對(duì)于來(lái)源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。對(duì)于抖音小店平臺(tái)的商品鏈接，對(duì)直播帶貨任務(wù)則收取5%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

近日，抖音直播再出重磅新規(guī)：9月6日起，第三方鏈接需要通過(guò)星圖下單可以進(jìn)入直播間購(gòu)物車。10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車，淘寶、京東商品無(wú)法接入抖音。抖音小店平臺(tái)來(lái)源商品不受影響。

對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺(tái)將加強(qiáng)直播帶貨管控。據(jù)介紹，從9月6日起，第三方平臺(tái)來(lái)源商品直播分享需要通過(guò)巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人;從10月9起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車;小店平臺(tái)來(lái)源商品不受影響。

不過(guò)上負(fù)責(zé)人表示，上述政策僅針對(duì)直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

就在幾日前，有消息稱，抖音已經(jīng)與淘寶簽訂新一輪年框合作，包括廣告和電商兩個(gè)部分，新年框的金額可能在200億左右。當(dāng)時(shí)抖音方面回應(yīng)稱“和淘寶一直以來(lái)都是很好的合作伙伴”，并未對(duì)合作金額作出回應(yīng)。但在此之前，曾傳出抖音和淘寶將在618之后“分手”，經(jīng)抖音跳轉(zhuǎn)至淘寶的商家淘寶將不再給予流量扶持，并且在7月1日起不能在外掛淘寶鏈接。不過(guò)，當(dāng)時(shí)淘寶方面對(duì)此消息表示“不予置評(píng)”。

事實(shí)上，今年以來(lái)抖音電商數(shù)次政策調(diào)整，已經(jīng)逐漸讓其“閉環(huán)”目標(biāo)清晰起來(lái)：

5月底，抖音封禁淘寶PID綁定超過(guò)5個(gè)抖音號(hào)的漏洞，增加MCN帶貨淘寶商品的成本。

6月，抖音小店官方應(yīng)用程序“抖店”面世，進(jìn)一步完善電商基礎(chǔ)設(shè)施。

7月初，抖音推出“種子計(jì)劃”，面向服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、家具家電、母嬰玩具、寵物用品五大品類入駐小店的商家，給予0粉絲開通直播購(gòu)物車、直播間流量支持、入駐30天內(nèi)技術(shù)服務(wù)費(fèi)低至1%等優(yōu)惠政策。

7月底，巨量星圖首次公布直播帶貨對(duì)于小店和第三方渠道商品的差異化管控，明確表態(tài)加強(qiáng)美妝品類內(nèi)容管控。

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