流量突然大幅下滑-店鋪診斷必不可少
2023-01-11| 14:10|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:64
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本文主題店鋪診斷,淘寶大盤,淘寶問答。
店鋪診斷是商家必備的技能之一。很多淘寶賣家在運(yùn)營店鋪過程中基本都遇到過如下情況:店鋪在沒有任何違規(guī)的情況下,也沒有對店鋪進(jìn)行大幅度修改,流量突然下滑。遇到這樣的情況,很多賣家朋友們一般會(huì)有兩種做法:
1、盲目優(yōu)化
因?yàn)榭只?,在很多情況下,賣家雖然不知道流量下滑的原因,也沒有進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,但是對標(biāo)題優(yōu)化、主圖優(yōu)化、詳情頁優(yōu)化一通改。這種做法不能說不對,但是一定要根據(jù)店鋪的問題來選擇方案,不能有病亂投醫(yī)胡亂,什么招式都用,運(yùn)氣好的話店鋪流量開始慢慢增長,運(yùn)氣不好不光不能保持現(xiàn)有流量,還會(huì)加劇店鋪流量的下滑。
2、無處下手
還有一部分賣家,那就是一臉懵逼,無從下手,這也是大家經(jīng)常說的隨緣法。不知道什么原因下滑的,也就不知道采取什么應(yīng)對策略好,然后為了不犯錯(cuò)就什么都不做,看著流量自己下滑,這種情況也是運(yùn)氣好的沒幾天流量就又開始增長了,運(yùn)氣不好的就只能看著流量一直下滑,等到發(fā)現(xiàn)情況不對想要補(bǔ)救的時(shí)候已經(jīng)無力回天了。
以上是兩種情況,是不知道如何分析流量下滑原因大部分賣家朋友常見的兩種方法。因?yàn)椴恢廊绾畏治?,所以也就不知道采取什么有效的方法,只能按照自己的想法胡亂操作或者不操縱,剩下的就看運(yùn)氣了。這個(gè)在做淘寶的時(shí)候是萬萬要不得。店鋪流量的每一次下滑都是有原因的,我們需要先梳理店鋪然后發(fā)現(xiàn)下滑的原因,之后制定出行之有效的應(yīng)對策略,這才是最正確的做法。
今天我就和大家分下一下,下日常運(yùn)作店鋪中流量下滑的幾個(gè)原因以及應(yīng)對方法。
一、第一個(gè)原因-行業(yè)大盤影響
流量下滑以后,我們首先要做的就是先看大盤流量,覆巢無完卵,大盤流量不好,行業(yè)都會(huì)收到影響。所以首先第一點(diǎn)就是看看是不是整個(gè)行業(yè)都下滑了,我們可以在生意參謀的市場洞察里看市場大盤,通過圖可以看出30天內(nèi)的流量變化。
一般店鋪的訪客走勢都是跟著大盤流量走,店鋪的趨勢,必然受到行業(yè)大盤影響的,大盤在上升的時(shí)候我們不一定跟著上升,有時(shí)候店鋪基礎(chǔ)差或者沒有看到大盤增長的趨勢去做出調(diào)整。但是當(dāng)行業(yè)大盤下降的時(shí)候我們大概率會(huì)跟著下降,因?yàn)榇蟊P整體流量都少了,分給我們的流量也就少了,尤其是中小店鋪,更加的明顯。
應(yīng)對辦法:
如果是大盤流量問題,那么在這種情況下我們要如何應(yīng)對呢?首先就是要在上升的時(shí)候讓店鋪也跟著上升,這樣我們才不會(huì)被拉下,不然雖然我們可能銷售額提升,但是店鋪層級(jí)肯定會(huì)下滑。這種情況下,我們首先就是逐漸加大直通車的投入讓店鋪獲取更多的流量,之后在店鋪策劃營銷活動(dòng)增加轉(zhuǎn)化或者用淘寶群給老客戶讓利。讓我們店鋪可以在流量上升期超過其他店鋪,從而拿到更多的流量,后面就算流量再下滑我們的整體流量還是比原來多的。這樣在應(yīng)對下滑的時(shí)候才更有底氣。
那么在整體下降的時(shí)候要怎么做呢?方法就是保住我們的轉(zhuǎn)化率不要掉。因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)流量都在下滑,所以我們自己也很難避免。所以這個(gè)時(shí)候在維持流量的情況下,增加或者保持轉(zhuǎn)化率,這樣我們流量下降趨勢才能和行業(yè)持平或者慢于行業(yè),然后讓我們的銷售額維持不變或者提高,這樣在流量開始增長的時(shí)候也能先人一步。那么怎么去維持我們的轉(zhuǎn)化率呢?
1、減少直通車的投入
這里說的減少投入不是立馬就降低預(yù)算,而是算好自己平時(shí)的直通車流量占比,跟著店鋪流量去調(diào)整只要讓直通車維持正常占比就可以了,然后在降低預(yù)算的同時(shí)優(yōu)化直通車增加人群的精準(zhǔn)性。
2、做活動(dòng)
圍繞著當(dāng)下的時(shí)間或者節(jié)日什么的,策劃一個(gè)讓客戶愿意下單的活動(dòng),比如買贈(zèng)、滿減、老客戶專屬優(yōu)惠之類的。
第二個(gè)原因:關(guān)鍵詞
淘寶作為一個(gè)平臺(tái),關(guān)鍵詞搜索流量永遠(yuǎn)是很重要,最精準(zhǔn)的,因?yàn)槭顷P(guān)鍵詞搜索,所以人群都是精準(zhǔn)的。而我們店鋪搜索流量的引入靠的就是關(guān)鍵詞,每一個(gè)關(guān)鍵詞都或多或少的給店鋪帶來流量,因?yàn)閹淼牧髁繑?shù)量不同所以被分為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)等,其中一級(jí)關(guān)鍵詞是最主要的,承載著產(chǎn)品70%以上的流量。每個(gè)類目都會(huì)有好多能和產(chǎn)品匹配的一級(jí)詞,但是因?yàn)轭A(yù)算和標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制我們每個(gè)產(chǎn)品只能有2個(gè)左右的一級(jí)詞,其他的就只能望洋輕嘆了。淘寶的這些一級(jí)詞的流量不是固定的有時(shí)候會(huì)升有時(shí)候會(huì)降,這就造成了產(chǎn)品流量下降的另一個(gè)原因,產(chǎn)品主流量詞流量開始下滑了。
因?yàn)闀r(shí)間、活動(dòng)、節(jié)日等都會(huì)對一級(jí)詞產(chǎn)生產(chǎn)生影響,所以一級(jí)引流詞產(chǎn)生變動(dòng)很正常的。如果我們碰到了主引流關(guān)鍵詞下降的情況,這個(gè)時(shí)候先不要去動(dòng)標(biāo)題,因?yàn)橛械娜擞X得我現(xiàn)在這個(gè)主引流詞不行了我改個(gè)標(biāo)題從新?lián)Q一個(gè)不就可以了嗎。答案是當(dāng)然不可以了,因?yàn)槊恳淮味际怯袡?quán)重,權(quán)重的來源不是詞,而且是這個(gè)詞給你店鋪帶來的成交。如果換了新詞,新詞的對于我們的權(quán)重是0,我們還要從頭培養(yǎng)權(quán)重、優(yōu)化主圖點(diǎn)擊率,等你這些做完產(chǎn)品流量基本就下滑到最低了。主引流詞下滑只是暫時(shí)的,過一段時(shí)間就慢慢恢復(fù)了。那么我們在下降的這段時(shí)間要怎么做呢?
那就是加大直通車中的一級(jí)詞和關(guān)聯(lián)性高的二級(jí)、三級(jí)詞的權(quán)重和流量,比如做女短褲的就可以推運(yùn)動(dòng)短褲女寬松、運(yùn)動(dòng)短褲女夏2019新款等詞,然后相對的減少一部分一級(jí)詞直通車的費(fèi)用占比,做法就是逐漸降低出價(jià),在不影響收藏加購率的情況下。降到警戒線就可以停止了,然后等這個(gè)詞流量開始復(fù)蘇的時(shí)候再次提高出價(jià)就可以了,用一級(jí)詞空出來的錢去推廣二級(jí)、三級(jí)詞,因?yàn)楹竺嫱茝V的二級(jí)詞和一級(jí)詞關(guān)聯(lián)性很高,也是會(huì)給一級(jí)詞加權(quán)的,而且還可以保證單品的流量不會(huì)減少。
其實(shí)淘寶店鋪發(fā)生的每一個(gè)動(dòng)向都不是沒有原因的,只要我們能仔細(xì)分析每一次變動(dòng)的原因,然后找到合適的應(yīng)對方法就可以了。有時(shí)候淘寶就像我們在城市開車,會(huì)遇到紅燈、綠燈、拐彎、堵車之類的,我們要做的就是針對每次發(fā)生的事情積極調(diào)整就可以。
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