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    拼多多搜索推廣之商家要了解哪些基礎(chǔ)事項-拼多多問答電商問答

    2023-01-12| 10:27|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40

    本文主題拼多多,拼多多越高,拼多多問答。

    拼多多搜索推廣之商家要了解哪些基礎(chǔ)事項

    無論是拼多多新手商家還是老手,搜索推廣都是必不可少的,最主要是因為它是通過關(guān)鍵詞來推廣,能夠為自己帶來更多精準(zhǔn)流量,提升轉(zhuǎn)化的可能。但是推廣這家子?xùn)|西是很難把握好的,如果你想玩好拼多多搜索推廣,就要從基礎(chǔ)知識開始。接下來幕思城電商小編就來給大家具體的講講。

    一、拼多多搜索推廣展示位置

    注意:一定要優(yōu)化好商品的前12字短標(biāo)題,對于搜索展示非常重要!

    二、搜索推廣費用

    點擊費用=下一名出價x下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元

    三、點擊量和排名計算公式

    點擊量=曝光量X點擊率

    綜合排名=出價X質(zhì)量得分

    四、商品質(zhì)量得分

    當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞時,匹配相關(guān)度越高的寶貝質(zhì)量得分越高,反之則越低;在關(guān)鍵詞出價相同的情況下,質(zhì)量得分越高,排名越靠前,推廣展示費用越低。

    注:查詢關(guān)鍵詞排名可以用拼多多合作的官方軟件

    1、影響商品質(zhì)量得分的因素

    (1)產(chǎn)品自身因素,包含產(chǎn)品銷量,評價數(shù)量,動態(tài)評分,收藏人數(shù),客服回復(fù),售后率等。

    (2)關(guān)鍵詞相關(guān)性,與標(biāo)題關(guān)系;

    (3)類目相關(guān)性,優(yōu)先展示類目;

    (4)屬性相關(guān)性,屬性完整匹配;

    (5)做推廣的初衷,獲得搜索曝光,即展現(xiàn)量;展現(xiàn)量越高,代表推廣者投入推廣的意愿越高。

    (6)產(chǎn)品被關(guān)注的體量,即點擊量,越多人的點擊,代表產(chǎn)品市場的需求量越大;

    (7)產(chǎn)品被關(guān)注的程度,即點擊率,越高的點擊率,代表產(chǎn)品的受眾喜歡程度越高。

    (8)產(chǎn)品被選購的幾率,即轉(zhuǎn)化率,越高的轉(zhuǎn)化率,代表產(chǎn)品的市場競爭力越大,性價比越高。

    (9)產(chǎn)品被收藏的次數(shù),即收藏量,越高的收藏量,代表產(chǎn)品的被成交的可能性越高,將間接地影響轉(zhuǎn)化率。

    (10)推廣運營能力,即ROI(投入產(chǎn)出比),ROI越高反映了直通車的可持續(xù)推廣的效力越強,一切不以盈利為目的的推廣都是耍流氓,都是不長久的。

    (11)推廣計劃的融合度,即推廣資歷,包括推廣計劃運營的時間長短和投入金額的多少,這是個積累過程,因此不要輕易刪減推廣計劃。

    2、如何提高質(zhì)量得分:

    (1)最主要的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞出現(xiàn)在產(chǎn)品的12字短標(biāo)題中,或者是產(chǎn)品的大標(biāo)題中;(2)寶貝類目要匹配,屬性要準(zhǔn)確完善;(3)最重要,最精準(zhǔn)關(guān)鍵詞單獨列計劃進行養(yǎng)詞,關(guān)鍵詞不能太多,以免影響點擊率;

    (4)點擊率低的沒轉(zhuǎn)化的泛詞要及時刪除,補充新的關(guān)鍵詞;(5)用高的點擊率的關(guān)鍵詞養(yǎng)別的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分;(6)能排前三的全部排前三,出價很高都排不上名次的,稍高于關(guān)鍵詞的ppc。

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