雙11賽馬機制如何脫穎而出

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大家都知道報名淘寶雙十一的成功率并不是百分之百，為的篩選優(yōu)質(zhì)的賣家和店鋪，淘寶平臺推出了賽馬機制，在賽馬機制中獲勝就可以獲得更多的優(yōu)勢，那么雙11賽馬機制如何脫穎而出?今天一起去學(xué)習(xí)一些技巧吧!

雙11賽馬機制規(guī)則

1.分會場賽馬規(guī)則：從“分會場”→“主會場”賽馬規(guī)則

為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，分會場到主會場間會有賽馬晉級機制。

1.1.雙十一預(yù)熱期分會場賽馬規(guī)則

以天為單位賽馬，根據(jù)全店加入購物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來安排會場展示，預(yù)熱期內(nèi)，商家主要目標(biāo)為增加全店加入購物車的金額，同時商家應(yīng)不斷提示或引導(dǎo)消費者完成本店鋪的紅包領(lǐng)取。

1.2.雙十一當(dāng)天主會場賽馬規(guī)則

以小時為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會場展示。

2.外場賽馬規(guī)則：從“外場”→“分會場”賽馬規(guī)則

表現(xiàn)優(yōu)異的外場打標(biāo)賣家及商品將有機會晉級分會場“新發(fā)現(xiàn)”樓層中展示!

2.1.雙十一預(yù)熱期外場賽馬規(guī)則

預(yù)熱期間以天為單位考核賣家的全店加購物車金額，在考核期當(dāng)天根據(jù)賣家的考核排序情況對賣家進(jìn)行反向招商，賣家根據(jù)要求選擇店鋪中一款商品報名成功后即有機會展現(xiàn)在“新發(fā)現(xiàn)”模塊中。

11月10日18點-24點以小時為維度考核賣家的全店加購物車金額，考核所有已經(jīng)報名過的賣家在前一小時的店鋪全店加購金額確定后一時間段的展示排序。

第一個階段是預(yù)熱期第一天(2023年11月1日)是根據(jù)賣家店鋪歷史成交等情況的綜合考量來確定活動寶貝的會場排名。

第二個階段2023年11月2日00:00:00-11月10日18:00:00期間，各行業(yè)以天為維度考核賣家店鋪的分行業(yè)加購物車金額，根據(jù)店鋪前一天加購物車金額從高到低排序來安排各行業(yè)分會場的展示。當(dāng)然除了購物車金額外也會考慮到收藏和領(lǐng)券的數(shù)據(jù)，從綜合維度來考量寶貝的預(yù)熱期間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)從而提高會場排名的合理性。

第三個階段是預(yù)熱后期雙11的正式活動快要開始的時間段.2023年11月10日18:00:00-23:59:59期間，各行業(yè)以小時為維度考核賣家店鋪的分行業(yè)加購物車金額，根據(jù)店鋪前一小時加購物車金額從高到低排序來安排各行業(yè)分會場的展示。那么預(yù)熱期結(jié)束后雙11正式活動開始的時候我們的活動會場排名機制是如何的呢?這個排名直接影響了我們活動寶貝的大促銷售表現(xiàn)。

在預(yù)熱期間我們的客戶運營平臺也要運用起來，提升店鋪老客戶的活躍度，喚醒老客戶進(jìn)店領(lǐng)券加購促使老客戶在雙11進(jìn)店復(fù)購，并且針對老客戶設(shè)置個性專屬的優(yōu)惠活動。

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