淘寶商家如何破局
2023-01-12| 10:28|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:44
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本文主題淘寶商家如何破局,淘寶大類(lèi),淘寶問(wèn)答。
作為一個(gè)店主,你可能經(jīng)歷過(guò)或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一個(gè)事件:
淘寶剛開(kāi)始的時(shí)候賣(mài)家很容易賺錢(qián)!基本門(mén)檻低,只要寶寶上架,買(mǎi)家都能賺錢(qián)~~
但是隨著平臺(tái)的不斷成長(zhǎng),淘寶的整體運(yùn)營(yíng)思路在17年開(kāi)始細(xì)化。認(rèn)為自己可以通過(guò)上架產(chǎn)品賺錢(qián)的單細(xì)胞賣(mài)家,迎來(lái)了寒冬時(shí)代。他們要想突破現(xiàn)狀,就要適應(yīng)時(shí)代,以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向。
那么精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的理念是什么呢?
今天我們來(lái)解釋一下~~
首先你得把數(shù)據(jù)操作手段變成分析能力,尤其是老店新開(kāi)的店。你要收集淘寶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),這樣才能整合信息分析行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),然后跟風(fēng)改變店鋪的整體運(yùn)營(yíng)思路,才能在行業(yè)的不斷洗牌中立于不敗之地?。?!
但是凡事說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難,所以嗨~~
很多店家還在考慮換標(biāo)題換圖!淘寶已經(jīng)超前了:不同的產(chǎn)品有不同的運(yùn)營(yíng)思路,而要增加訪(fǎng)問(wèn)量,找到合適的產(chǎn)品定位是基礎(chǔ)!
一般來(lái)說(shuō),不管你是什么店,首先要細(xì)化產(chǎn)品分類(lèi)
孩子們,你們太無(wú)知了,你們需要回到熔爐里去重建它!你知道嗎
但是如何判斷產(chǎn)品定位呢?注意這個(gè)地方。(敲!重!點(diǎn)!)
首先,你是什么樣的產(chǎn)品,什么樣的店(天貓店、C店、企業(yè)店)并不重要,但是要開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng),首先要分類(lèi),因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品買(mǎi)家有不同的顧慮。產(chǎn)品的類(lèi)別無(wú)非就是大類(lèi)和小類(lèi)兩大類(lèi)。如果你的寶寶介于兩者之間,你應(yīng)該同時(shí)參考兩者。
一、大類(lèi)重點(diǎn):注重外觀(guān)和風(fēng)格,價(jià)值大于產(chǎn)品功能。
比如服裝、鞋包、首飾、飾品的主要運(yùn)營(yíng)思路是什么?
風(fēng)格是王者范疇——看風(fēng)格,看臉,吃
經(jīng)常刷顫音的人都知道網(wǎng)上名人有很多顫音,而且大部分都有百萬(wàn)粉絲。為什么?
原因有二:
網(wǎng)絡(luò)名人本身就很有天賦,要么是實(shí)力歌手,要么是舞蹈演員,要么是表演大師,滑稽人物等
沒(méi)有靠臉賭博的天賦
事實(shí)上,我們的產(chǎn)品類(lèi)別與振動(dòng)在線(xiàn)名人相同。如果你以面子的價(jià)值為王,你在這個(gè)范疇會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)。
大類(lèi)目自帶屬性--產(chǎn)品需求量大、訪(fǎng)客量高,但轉(zhuǎn)化率相對(duì)而言較低
那為什么大類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低?
好勝心強(qiáng),當(dāng)你幕思城寶網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候,大部分店鋪都是大類(lèi)。購(gòu)物時(shí),消費(fèi)者傾向于四處購(gòu)物,通常是在10次甚至20次比較后。
服裝等季節(jié)性強(qiáng):夏季以夏裝為主,冬季以冬裝為主,淡季銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率很低
③退費(fèi)率高。如果是大類(lèi),退貨率主要是產(chǎn)品原因,其次是售后。所以大類(lèi)學(xué)生需要產(chǎn)品和售后來(lái)進(jìn)一步提高店鋪轉(zhuǎn)化率。
二、小類(lèi)重點(diǎn):側(cè)重質(zhì)量、功能、性?xún)r(jià)比等。,產(chǎn)品屬性大于面值
比如數(shù)字、數(shù)據(jù)線(xiàn)、手機(jī)殼、手機(jī)、水果、硬件等小類(lèi)如何操作?
首先要知道小類(lèi)同質(zhì)化嚴(yán)重
具體的意思是:大部分店鋪賣(mài)的小商品品類(lèi),在質(zhì)量、功能、性?xún)r(jià)比上都差不多,賣(mài)家的產(chǎn)品缺乏差異化,所以問(wèn)題來(lái)了。買(mǎi)家為什么要選擇你的寶貝,同一個(gè)產(chǎn)品同一個(gè)賣(mài)點(diǎn)~~
那在這么大的環(huán)境下怎么破游戲重生呢?
學(xué)會(huì)培養(yǎng)寶寶的點(diǎn)擊率:切入點(diǎn)是打造產(chǎn)品差異化,突出自己產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)!賣(mài)點(diǎn)!賣(mài)點(diǎn)!
學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)嬰兒的精確人群:比如我們賣(mài)貓糧狗糧,淘寶給你貼寵物標(biāo)簽,所以你的店一定是寵物飼養(yǎng)員。
所以總結(jié)全文,大類(lèi)是玩法,小類(lèi)是做點(diǎn)擊率,玩點(diǎn)擊率,玩精準(zhǔn)人群。
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