幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>拼多多場(chǎng)景推廣是由那幾部分組成的-拼多多問答電商問答

    拼多多場(chǎng)景推廣是由那幾部分組成的-拼多多問答電商問答

    2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:38

    本文主題拼多多,拼多多場(chǎng)景,拼多多問答。

    拼多多場(chǎng)景推廣是由那幾部分組成的

    如今的拼多多直通車已經(jīng)有搜索、場(chǎng)景和聚焦三個(gè)推廣渠道,很多新手商家喜歡直通車直接就上場(chǎng)景推廣,卻發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量很多,點(diǎn)擊低,轉(zhuǎn)化更是寥寥無幾。那么我們先了解下什么是場(chǎng)景推廣。場(chǎng)景推廣的基本原理是以商品和店鋪展示為基礎(chǔ)、以精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?,面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。支持按點(diǎn)擊付費(fèi)(展現(xiàn)不扣費(fèi)),為商家提供精準(zhǔn)定向、效果監(jiān)測(cè)等服務(wù),幫助商家實(shí)現(xiàn)商品定向推廣的功能。

    場(chǎng)景推廣的排名規(guī)則是推廣商品必須在定向覆蓋人群中,然后再根據(jù)綜合排名(商品質(zhì)量分*廣告出價(jià))排序。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、點(diǎn)擊率等因素相關(guān)。推廣店鋪必須在定向覆蓋人群中,然后再根據(jù)綜合排名(店鋪質(zhì)量分*廣告出價(jià))排序。其中商品質(zhì)量分與商品銷量、點(diǎn)擊率等因素相關(guān)。

    場(chǎng)景推廣的展現(xiàn)位置,很多人可能都不知道,一般是在類目商品頁,廣告位在1+6n;、營(yíng)銷活動(dòng)頁;、商品詳情頁下第3、9、15、21、27個(gè)位置。因?yàn)閳?chǎng)景推廣的展現(xiàn)位置,所以場(chǎng)景流量會(huì)比一些小類目小詞的流量大的多了,而且流量也會(huì)比一般大詞精準(zhǔn)很多。

    那么場(chǎng)景到底該怎么開?首先建議大家先準(zhǔn)備500的基礎(chǔ)銷量,不低于50個(gè)的評(píng)價(jià),評(píng)分不能太低。因?yàn)閳?chǎng)景推廣的流量比較大,所以有銷量才能經(jīng)得起大的流量考驗(yàn),很多用戶都是相似產(chǎn)品中推過來的,這部分用戶基本瀏覽的寶貝比較多,對(duì)寶貝的要求相對(duì)也會(huì)高一些,所以這就是為什么大部分新寶貝場(chǎng)景推廣不是很如意的原因。其次有基礎(chǔ)銷量以后,權(quán)重高了,場(chǎng)景推廣費(fèi)用會(huì)降低很多。

    下面我們分為3個(gè)部分來看場(chǎng)景的定向。

    1.定向

    用戶定向分為所有普通用戶、用戶重定向、相似商品定向、相似店鋪定向、葉子類目定向、興趣點(diǎn)定向。用戶重定向是指瀏覽過或者購(gòu)買過我的店內(nèi)商品的用戶;相似商品定向是指瀏覽或者購(gòu)買過相似商品的用戶;相似店鋪定向是指近期對(duì)我店鋪的競(jìng)品店鋪感興趣的用戶;葉子類目定向是指近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶。興趣點(diǎn)定向是指近期對(duì)我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶。

    2.場(chǎng)景定向

    在場(chǎng)景定向中我們優(yōu)先選擇的是用戶重定向和相似商品的定向;在推廣比較具有穩(wěn)定性的時(shí)候我們可以選擇相似商品定向和相似店鋪定向,這樣比起競(jìng)品比較有優(yōu)勢(shì);在拉新用戶的時(shí)候我們可以選擇所有普通用戶、相似店鋪定向和葉子類目定向;在活動(dòng)的情況下我們可以選擇除了所有普通用戶定向和興趣點(diǎn)定向,其他的都可以;在日常的時(shí)候我們可以選擇除了葉子類目定向外,其他的都可以;在引流(新推寶貝)的時(shí)候我們可以選擇除了所有普通用戶和葉子類目定向外的所有定向;在行業(yè)低價(jià)商品(有價(jià)格優(yōu)勢(shì))的時(shí)候可以選擇相似商品定向和相似店鋪定向;在行業(yè)高價(jià)商品(沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì))的時(shí)候可以選擇用戶重定向和興趣點(diǎn)定向。

    3.推薦建議

    如果是要收攏流量的話可以選擇相似商品定向、相似店鋪定向、葉子類目定向。

    場(chǎng)景推廣其實(shí)是搜索推廣的一個(gè)補(bǔ)充,在店鋪成長(zhǎng)期其實(shí)對(duì)店鋪流量有很大的作用的。所以建議大家有了基礎(chǔ)銷量的時(shí)候,場(chǎng)景也可以開起來,但是選擇好流量指向很重要。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則拼多多,拼多多場(chǎng)景拼多多問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >