天貓及營銷平臺價格規(guī)則簡化-變更涉及營銷范圍介紹-天貓問答電商問答
2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:41
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本文主題天貓及營銷平臺價格規(guī)則,天貓具體,天貓問答。
價格規(guī)則的設置是為了聯(lián)動商家共同打造富有吸引力和競爭力的營銷場域。但隨著營銷業(yè)務的不斷發(fā)展,價格規(guī)則也逐漸變得復雜。很多商家朋友反饋,價格規(guī)則存在復雜難懂、校驗周期過長、不同業(yè)務價格要求不一致、部分極低價格被計入導致價格力低等問題。針對這些問題,平臺將針對天貓及營銷平臺價格規(guī)則進行化簡。
本次變更于4月16日開始公示,將于4月22日開始生效。
一、變更涉及營銷業(yè)務范圍
天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(簡稱S):包括雙11,618,年貨節(jié),38,99,雙12,具體以招商規(guī)則說明為準
天貓普通大型營銷活動(簡稱A):具體包括新風尚、親子節(jié)等,具體以招商規(guī)則說明為準
營銷平臺活動(簡稱營銷平臺):具體包括聚劃算(簡稱聚)、聚劃算百億補貼(簡稱百)、天天特賣(簡稱天)
二、變更內(nèi)容
(一)變更總覽
1.縮減價格校驗場景
2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務之間價格校驗的邏輯
3.優(yōu)化價格力計算標準
(二)詳細變更內(nèi)容
1.縮減價格校驗場景
(1)A級大促不再設置價格要求,具體以招商規(guī)則為準
(2)縮短價格校驗期及價保期
S級大促(雙11和618除外),活動前價格校驗期從30天縮短至15天,活動后價保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗期及價保期以招商規(guī)則為準。
2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務之間價格校驗的邏輯
3.優(yōu)化價格力計算標準
(1)范圍說明:調(diào)整僅涉及最低成交價的計算標準變更,最低標價的計算標準保持不變。
(2)變更內(nèi)容:作為價格力的影響因子之一,“最低成交價”的計算,將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項,改為直接剔除一定比例的極低價格的方式。極低價剔除比例,以價格力等產(chǎn)品實際展示為準。
(3)變更時間:取消剔除的工具/玩法,消費者領取時間在4月21日23:59:59及以前的,依然剔除;消費者領取時間在4月22日00:00:00及以后的,計入最低成交價。
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